近幾年， 蘋果每年都會在中國拍攝新春廣告。
昨天， 蘋果公佈了2018年的新春廣告片《三分鐘》
上線之後， 在各社交平臺上都引起了不小的討論
這支廣告比較特別的兩個地方在於， 它是由大導演陳可辛執導（當然之前也是由名導或名人參與拍攝）， 而且整個的拍攝都是由iPhoneX完成， 但是卻完完全全拍出了電影的質感。
短片講述了一對母子在月臺上團聚三分鐘的故事， 雖然是溫情的故事， 但是不停流逝的時間卻讓人感覺很緊張。
《三分鐘》
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[時長：7分06秒]
由於在鐵路工作， 與孩子聚少離多， 春節也很難回家。 於是媽媽和孩子約定在月臺相見， 但是列車僅僅停留三分鐘。
列車進站後， 孩子就開始在擁擠的人群中尋找媽媽
而在母子相見時， 時間其實只剩了兩分鐘了， 但是小男孩這時卻背起了乘法口訣。
眼看時間一點一點過去， 對看的人來說都很著急， 還好， 小男孩終於在媽媽上車時背出來九九八十一
因為媽媽在鐵路工作， 所以時常見不到面， 媽媽說如果背不出乘法口訣上不了學， 見到媽媽的次數就更少了， 所以小男孩在見到媽媽時， 努力的背出了乘法口訣。 這其實就是一個很簡單的溫情故事， 跟最近的很多廣告路線差不多。 因此很多人覺著， 不過是又一個春節煽情廣告罷了。
但其實廣告呈現出來的效果還是不錯的， 當然這很大程度上是要歸功於導演陳可辛的敘事功底。 無論是《甜蜜蜜》還是《親愛的》， 不管親情還是愛情， 陳可辛對情感類的主題有一種恰到好處的拿捏， 所以很多細節都處理得很細緻。
比如這裡， 小男孩在找媽媽的過程中， 突然就被別人的玩具吸引了過去
短片還運用了兩個視角， 從孩子和大人兩個不同的角度展現畫面。 比如這裡， 媽媽眼中看到的， 不就是我們春運時真正的樣子嗎？
此外陳可辛說道， 為了表現三分鐘的時限感， 他採用了倒計時的方式， 讓整個的節奏更有緊張感。
另一方面， 還有一個很重要的地方是， 短片由iPhoneX負責拍攝。 這是一個特別吸引人的點， 用手機也能拍出一部電影。 品牌不作為故事的參與者， 而是作為的故事的承載者出現。
相對於找來半個娛樂圈的流量打廣告的方式， 這種“身體力行”似的廣告更有說服力， 這就像默默告訴了消費者一個事實， 你用手機也可以拍出來這麼好的視頻。 （雖然就算你給我個iphoneX， 我也只能拍出個快手）
當然影片的確是用iPhoneX拍攝的，
小搖臂
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穩定器
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航拍儀
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以及專業的後期製作團隊
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另外， 蘋果對這支廣告可以說十分用心了， 雖然是只有幾分鐘的廣告， 卻依然在三裡屯舉行了首映， 在很多地點都投放了海報。
在知乎上， 有網友這樣評價說：“蘋果已經超越產品本身，
“給冰冷的科技注入人性的美感”（Instill beauty of humanism into Cold Steel）， 每一則廣告都是對品牌形象的累積， 所以， 對一個品牌來說， 把每一支廣告都做的有溫度， 更有利於品牌的樹立。
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