前幾天有一條新聞， 說一個小偷被抓以後， 發誓再也不做小偷了。
這個小偷， 入行20年， 蹲了好幾次大牢， 屢教不改， 怎麼突然就洗心革面了?
他的解釋是：
“現在大家基本都不會在錢包裡放多少現金， 都是掃碼支付或者刷卡， 10個錢包有8個是裡面沒錢。 手機又拿在手裡玩， 想偷都沒得偷， 以前一天能賺一兩千， 現在兩三天都開張不了， 還幹什麼， 回家種地算了!”
除此之外， 也曾有小偷在網上匿名說：
“這兩年來， 經常一天出去的收穫還不夠來回車費， 微信支付寶的流行真讓我們考慮轉行了。 ”
這些理由， 真的讓人哭笑不得。
原本以為， 要想社會治安變好， 小偷滅絕， 只能靠員警叔叔全力打擊， 沒想到最後卻是馬雲和馬化騰， 把小偷這一行打垮了!
仔細想想， 這樣的例子在商界實在太多了：
以前開店， 都要開在人流量大的地方， 不然就沒生意， 而且那地方有多少人決定了生意可以做多大，
殺毒軟體， 以前都靠收費賺錢， 瑞星、江民等， 每年能收幾千萬甚至上億!結果， 不收費的360出現了...
以前， 方便上市場一片興旺， 到2011年連續18年增速超過18%， 統一和速食麵鬥得你死我活， 結果， 餓了麼、美團出現了， 速食麵4年少賣了80億包...
這是什麼?這就是降維打擊。
總以為自己的對手在身邊， 其實真正的毀滅者， 都在你的高處看著你。
1
“降維打擊”這個詞， 出自科幻作家劉慈欣的小說《三體》， 本義太複雜， 我的理解是：
直接pass掉你以為的優勢， 從更高維度對你實現打擊。
簡單來說， 你和情敵約定， 三個月後比武， 誰贏了女孩歸誰。 接下來的三個月， 你每天跑步健身、苦練武術， 八卦掌無影腳無一不精。
結果到了比武當天， 你剛擺了個架式， 對方從背後掏出一把AK47， 幾梭子下去把你撂倒了， 想找個人說理都沒地方。
所以， 做生意也是如此， 別總看著自己的優勢，
2
2017年是iPhone 誕生10周年， 2007年iPhone剛誕生時， 當時手機界的王者還是諾基亞。
諾基亞霸道到什麼程度?市場佔有率47.5%， 也就是說全球當時數十億有手機的人， 有一半都在用諾基亞。
這是諾基亞2009年在中國的市場佔有率， 藍色那塊都是它的
所以，在iPhone出現之後，諾基亞的高層對此很是不屑，但他們不屑的理由是：
“他們的手機，通過了抗摔測試嗎?”
眾所周知，諾基亞的手機堅實耐用，連子彈都能擋，而iPhone比起來就很脆弱，摔一下螢幕就會碎。
然而，蘋果員工一聽就樂了：手機是拿來用的，還是摔的?
手機買得貴，大家自然就珍惜了，誰不好好保管，有事沒事拿去摔?
後來的故事大家也知道了，蘋果手機把傳統手機的命都革掉了，智能手機的理念，對諾基亞的碾壓是全方位的。
畢竟，一部能打電話的手機，比不過一部能打電話的電腦。
另一個網友的評論更精彩：
“這地方減了5分，就想辦法在另一個地方加上10分。”
3
知乎有一個網友說過一個故事：
某地舊城區改造，有一個城中村漫天要價，村子的人都是一個祠堂一個姓氏，團結得很，政府談了很多次都沒有成功。
村民們的算盤打得很精，舊城區改造，肯定要改造我們這塊，我們這麼多人，就這一口價，你還能不答應?
這樣拖了很久，領導們怒了，出了殺手鐧：給那個村子申請了個文物古建築保護單位。
那村子，其實只是個城中村，只有一些房子是破舊的木房子，被評為受保護單位後，村子周圍都蓋起了高樓大廈，只有這個村子剩了下來。
想裝修房子?要打報告申請，萬一損壞了還要坐牢;
村路都是石子路，一下雨都是水坑，想修復一下?不行，畢竟路也是文物，不能翻修...
估計那群人現在腸子都要悔青了吧。
類似還有一個故事：
某地方修路，和一個村子談占地賠償，村民獅子大開口，結果上面的人一算，我繞個彎花的錢都比賠償款低，結果繞了個彎，公路從村子旁邊過了。
你不就仗著我們非得從這裡過不可，所以才敢開天價嗎?我還不從這裡過了，可以了吧?
4
支付寶剛出來時，一個銀行官員說了一句話：
“他們根本沒有線下網點，你去哪裡取錢呢?這不是瞎扯淡嗎?”
他覺得，銀行最大的優勢，就是有眾多線下門店，可以讓大家可以取錢、辦業務，支付寶怎麼競爭得了?
然而，支付寶根本不和你糾纏什麼線下門店，所有交易都用手機完成，根本不需要現金。
這樣一來，銀行傻眼了，他們原本引以為傲的體系，全部都是建立在現金交易的前提下，現在這個前提破滅，ATM機、線下網店、櫃員，通通不需要了。
不僅如此，受影響的還有：
印鈔廠沒生意做了，有個印鈔廠的網友就吐槽：
2008年國慶時，我們三班倒加班印鈔，現在隔三差五就放假，還總是給巴基斯坦、尼泊爾那些國家印鈔，量不多，還得包飛機給他們送過去。
身穿防彈衣的運鈔人員要失業了，深圳一家有名的金融押運公司“威豹押運”曾向媒體大倒苦水：
“我們的現金清分業務量，每年以10%以上的速度在下降!”
最好笑的是，小偷也沒生意做了。
鄭州市某小飯館曾貼著一則提示語，引起大家關注：“本店無現金，請好漢另找它處。”
原來，這家店多次被小偷光顧，店裡沒有現金，也沒有多少值錢的東西，卻每次都被打砸破壞掉一些東西。
無獨有偶，有報導就說，曾有兩個外地小偷流竄到杭州作案，連續偷了4家便利店，卻發現每一家店都沒多少現金，偷到的錢還不夠回去的車費。
直到被抓之後，他們才知道，杭州是阿裡巴巴的大本營，支付寶早就把這個地方佔領了!
所以，不少小偷無奈地表示：
“要是年前還沒收成，明年就改行了。現在人們出門買個西瓜都不用帶錢，手機呢又隨時攥在手裡，真是沒什麼可偷的了…”
除此之外，還有：
滴滴火了，電臺沒生意了
計程車司機開車無聊，有空就聽聽電臺，後來滴滴出來之後，司機只想著怎麼搶單，怎麼在軟體裡多薅點羊毛了，就沒空去聽廣播了，結果無線廣播收聽率直線下降。
手機普及，口香糖沒人買了
以前大家買口香糖，都是在超市排隊付錢時無聊，看到收銀臺上有口香糖，隨手就買了兩盒。這是口香糖最主要的消費場景。
現在，大家排隊時能玩手機、玩王者，哪還會多看口香糖一眼?
5
《三體》裡有一句話，叫做：“我消滅你，與你無關。”
這句話聽著覺得囂張，卻是事實，人類社會就是這樣一路發展過來的。
在這個飛速發展的時代，你永遠不知道下一個競爭對手會從哪裡冒出來，什麼樣的新興產業會把傳統行業顛覆。
以前競爭，無非就是夾走你幾筷子菜，現在好了，連盤子帶鍋都給你端走。
過去的經驗，已經遠遠不夠用了，那我們該怎麼辦?
（1）居安思危，別光盯著自己的優勢
身家2600億的馬雲曾說：
“我每天都睡不好，我每天晚上都在擔憂我的公司沒有跑得夠快就會被別人所淘汰了，就會在這個競爭當中掉隊了。”
身家2800億的馬化騰曾說：
“這裡沒有僥倖，沒有永遠的第一，甚至也都沒有對錯，只要用戶沒興趣了，你就會被淘汰掉，這是互聯網行業的殘酷。
有時候，各個行業都搞不清楚到底哪一個會冒出來，就會把騰訊幹掉。”
你再厲害，也厲害不過馬雲、馬化騰吧?連他們都這麼說，你還有什麼理由沾沾自喜?
無論做出多大的成就，最重要的還是居安思危，時刻保持清醒的意識。
畢竟，你眼中的那點優勢，在高維者眼裡，可能根本不值一提。
（2）思考，學習，看世界!
保持足夠開闊的視野，每當有新鮮事物發生、新興行業興起時，不要一味地否定，而是要去思考，為什麼這個行業會興起，裡面有什麼商機。
就像那個銀行高層，支付寶一出現就嘲笑別人：“連線下網店都沒有，肯定要完!”
他有沒有想過，如果肯定會完，別人為什麼要做，做這個有什麼好處?未來有沒有可能做成?
比別人多想一點，就能比別人早一點看到未來，沒准能早一步抓住機遇。
（3）巨人也不可怕!
很多人現在一提起創業，都有種“走投無路”的感覺：還創什麼業，BAT三巨頭把所有領域都壟斷了，資源沒他們多，怎麼比得過他們?
那我就想問問：滴滴是怎麼做起來的?今日頭條是怎麼做起來的?ofo和摩拜是怎麼做起來的?
他們也是從零開始，從BAT不熟悉的戰場入手，硬生生搶下了自己的地盤，不是照樣成功了?
再說，BAT是牛，但別忘了，當年柯達也是牛得不行，結果數碼相機一出現，立馬完蛋了。
有意思的是，智慧手機出現後，又把數碼相機打敗了，歷史就是這樣不斷重複。
沒有誰能成為永遠的王者，舉個例子，現在騰訊那麼厲害，就是靠微信、QQ和王者榮耀這些業務撐起來的，基礎就是智慧手機的普及。
假如以後科技發展，人類交流，完全不需要手機了，而是有更厲害的黑科技，微信、QQ和王者榮耀，自然也就落伍了。
那時候，如果騰訊一個疏忽，還能像今天這樣厲害嗎?而我們這些後發者，又何嘗沒有機會?
6
互聯網大神，被稱為矽谷“精神教父的凱文·凱利曾說：
“不管你們是做哪個行業的,真正對你們構成最大威脅的對手一定不是現在行業內的對手，而是那些行業之外你看不到的競爭對手。”
這就是“降維打擊”的本質，行業之外的力量，把你賴以生存的優勢通通去掉，給你來一次意想不到的打擊。
所以，時刻保持警惕，別只盯著自己的圈子不放，真正的危險，都來自你意想不到的地方。
當然，如果你不知道什麼是“降維打擊”，也不要緊，畢竟理論都是所謂的專家總結出來的。
好好做好現在的事，該來的自然會來，不該來的也會來，問心無愧就好。
藍色那塊都是它的所以，在iPhone出現之後，諾基亞的高層對此很是不屑，但他們不屑的理由是：
“他們的手機，通過了抗摔測試嗎?”
眾所周知，諾基亞的手機堅實耐用，連子彈都能擋，而iPhone比起來就很脆弱，摔一下螢幕就會碎。
然而，蘋果員工一聽就樂了：手機是拿來用的，還是摔的?
手機買得貴，大家自然就珍惜了，誰不好好保管，有事沒事拿去摔?
後來的故事大家也知道了，蘋果手機把傳統手機的命都革掉了，智能手機的理念，對諾基亞的碾壓是全方位的。
畢竟，一部能打電話的手機，比不過一部能打電話的電腦。
另一個網友的評論更精彩：
“這地方減了5分，就想辦法在另一個地方加上10分。”
3
知乎有一個網友說過一個故事：
某地舊城區改造，有一個城中村漫天要價，村子的人都是一個祠堂一個姓氏，團結得很，政府談了很多次都沒有成功。
村民們的算盤打得很精，舊城區改造，肯定要改造我們這塊，我們這麼多人，就這一口價，你還能不答應?
這樣拖了很久，領導們怒了，出了殺手鐧：給那個村子申請了個文物古建築保護單位。
那村子，其實只是個城中村，只有一些房子是破舊的木房子，被評為受保護單位後，村子周圍都蓋起了高樓大廈，只有這個村子剩了下來。
想裝修房子?要打報告申請，萬一損壞了還要坐牢;
村路都是石子路，一下雨都是水坑，想修復一下?不行，畢竟路也是文物，不能翻修...
估計那群人現在腸子都要悔青了吧。
類似還有一個故事：
某地方修路，和一個村子談占地賠償，村民獅子大開口，結果上面的人一算，我繞個彎花的錢都比賠償款低，結果繞了個彎，公路從村子旁邊過了。
你不就仗著我們非得從這裡過不可，所以才敢開天價嗎?我還不從這裡過了，可以了吧?
4
支付寶剛出來時，一個銀行官員說了一句話：
“他們根本沒有線下網點，你去哪裡取錢呢?這不是瞎扯淡嗎?”
他覺得，銀行最大的優勢，就是有眾多線下門店，可以讓大家可以取錢、辦業務，支付寶怎麼競爭得了?
然而，支付寶根本不和你糾纏什麼線下門店，所有交易都用手機完成，根本不需要現金。
這樣一來，銀行傻眼了，他們原本引以為傲的體系，全部都是建立在現金交易的前提下，現在這個前提破滅，ATM機、線下網店、櫃員，通通不需要了。
不僅如此，受影響的還有：
印鈔廠沒生意做了，有個印鈔廠的網友就吐槽：
2008年國慶時，我們三班倒加班印鈔，現在隔三差五就放假，還總是給巴基斯坦、尼泊爾那些國家印鈔，量不多，還得包飛機給他們送過去。
身穿防彈衣的運鈔人員要失業了，深圳一家有名的金融押運公司“威豹押運”曾向媒體大倒苦水：
“我們的現金清分業務量，每年以10%以上的速度在下降!”
最好笑的是，小偷也沒生意做了。
鄭州市某小飯館曾貼著一則提示語，引起大家關注：“本店無現金，請好漢另找它處。”
原來，這家店多次被小偷光顧，店裡沒有現金，也沒有多少值錢的東西，卻每次都被打砸破壞掉一些東西。
無獨有偶，有報導就說，曾有兩個外地小偷流竄到杭州作案，連續偷了4家便利店，卻發現每一家店都沒多少現金，偷到的錢還不夠回去的車費。
直到被抓之後，他們才知道，杭州是阿裡巴巴的大本營，支付寶早就把這個地方佔領了!
所以，不少小偷無奈地表示：
“要是年前還沒收成，明年就改行了。現在人們出門買個西瓜都不用帶錢，手機呢又隨時攥在手裡，真是沒什麼可偷的了…”
除此之外，還有：
滴滴火了，電臺沒生意了
計程車司機開車無聊，有空就聽聽電臺，後來滴滴出來之後，司機只想著怎麼搶單，怎麼在軟體裡多薅點羊毛了，就沒空去聽廣播了，結果無線廣播收聽率直線下降。
手機普及，口香糖沒人買了
以前大家買口香糖，都是在超市排隊付錢時無聊，看到收銀臺上有口香糖，隨手就買了兩盒。這是口香糖最主要的消費場景。
現在，大家排隊時能玩手機、玩王者，哪還會多看口香糖一眼?
5
《三體》裡有一句話，叫做：“我消滅你，與你無關。”
這句話聽著覺得囂張，卻是事實，人類社會就是這樣一路發展過來的。
在這個飛速發展的時代，你永遠不知道下一個競爭對手會從哪裡冒出來，什麼樣的新興產業會把傳統行業顛覆。
以前競爭，無非就是夾走你幾筷子菜，現在好了，連盤子帶鍋都給你端走。
過去的經驗，已經遠遠不夠用了，那我們該怎麼辦?
（1）居安思危，別光盯著自己的優勢
身家2600億的馬雲曾說：
“我每天都睡不好，我每天晚上都在擔憂我的公司沒有跑得夠快就會被別人所淘汰了，就會在這個競爭當中掉隊了。”
身家2800億的馬化騰曾說：
“這裡沒有僥倖，沒有永遠的第一，甚至也都沒有對錯，只要用戶沒興趣了，你就會被淘汰掉，這是互聯網行業的殘酷。
有時候，各個行業都搞不清楚到底哪一個會冒出來，就會把騰訊幹掉。”
你再厲害，也厲害不過馬雲、馬化騰吧?連他們都這麼說，你還有什麼理由沾沾自喜?
無論做出多大的成就，最重要的還是居安思危，時刻保持清醒的意識。
畢竟，你眼中的那點優勢，在高維者眼裡，可能根本不值一提。
（2）思考，學習，看世界!
保持足夠開闊的視野，每當有新鮮事物發生、新興行業興起時，不要一味地否定，而是要去思考，為什麼這個行業會興起，裡面有什麼商機。
就像那個銀行高層，支付寶一出現就嘲笑別人：“連線下網店都沒有，肯定要完!”
他有沒有想過，如果肯定會完，別人為什麼要做，做這個有什麼好處?未來有沒有可能做成?
比別人多想一點，就能比別人早一點看到未來，沒准能早一步抓住機遇。
（3）巨人也不可怕!
很多人現在一提起創業，都有種“走投無路”的感覺：還創什麼業，BAT三巨頭把所有領域都壟斷了，資源沒他們多，怎麼比得過他們?
那我就想問問：滴滴是怎麼做起來的?今日頭條是怎麼做起來的?ofo和摩拜是怎麼做起來的?
他們也是從零開始，從BAT不熟悉的戰場入手，硬生生搶下了自己的地盤，不是照樣成功了?
再說，BAT是牛，但別忘了，當年柯達也是牛得不行，結果數碼相機一出現，立馬完蛋了。
有意思的是，智慧手機出現後，又把數碼相機打敗了，歷史就是這樣不斷重複。
沒有誰能成為永遠的王者，舉個例子，現在騰訊那麼厲害，就是靠微信、QQ和王者榮耀這些業務撐起來的，基礎就是智慧手機的普及。
假如以後科技發展，人類交流，完全不需要手機了，而是有更厲害的黑科技，微信、QQ和王者榮耀，自然也就落伍了。
那時候，如果騰訊一個疏忽，還能像今天這樣厲害嗎?而我們這些後發者，又何嘗沒有機會?
6
互聯網大神，被稱為矽谷“精神教父的凱文·凱利曾說：
“不管你們是做哪個行業的,真正對你們構成最大威脅的對手一定不是現在行業內的對手，而是那些行業之外你看不到的競爭對手。”
這就是“降維打擊”的本質，行業之外的力量，把你賴以生存的優勢通通去掉，給你來一次意想不到的打擊。
所以，時刻保持警惕，別只盯著自己的圈子不放，真正的危險，都來自你意想不到的地方。
當然，如果你不知道什麼是“降維打擊”，也不要緊，畢竟理論都是所謂的專家總結出來的。
好好做好現在的事，該來的自然會來，不該來的也會來，問心無愧就好。