國家也好， 個人也好， 尊重都不是靠錢買來的。
侮辱中國顧客， 巴黎世家什麼時候要涼？
一雙鞋， 引發了一場國際風波。
沒錯， 就是下面這雙。
奢侈品大牌巴黎世家（Balenciaga）的老爹鞋， 售價6000多。
4月25日， 法國的巴黎世家店鋪外， 中國顧客就因為這雙鞋， 被侮辱甚至毆打。
這是當時在場的中國人拍下來的視頻——
視頻和截圖一經傳開，
網上都炸了鍋。
保安是瞎嗎？店員是瞎嗎？這就是赤裸裸地辱華啊！
雖然後來有可靠消息稱， 這夥打人的外國人， 也是中國代購雇去排隊買鞋的。 但店員和保安歧視華人面孔， 這件事確實沒得洗白了。
一時間， 網上一片罵聲， 大家都在抵制巴黎世家， 說不再買老爹鞋， 買了的還要直播燒鞋。
不買鞋可以， 醜貴醜貴的鞋子，
抵制也可以， 巴黎世家的官方道歉實在毫無誠意。
但是抵制了這一個牌子， 就能改變中國消費者在國際上被看不起的現象嗎？
辱華事件， 不是一次兩次了。
今年2月， 英國倫敦的希斯羅免稅店， 就爆出了“區別對待中國顧客”的內幕——外國人花費 79 鎊就能領取優惠券， 而中國人得花費 1000 鎊。
說白了， 在他們眼裡， 中國顧客都是“人傻錢多”。
（中國顧客“專用”優惠券）
2015， 德國設計師Philipp Plein設計了一件白色T恤， 衣服背面赫然印著“FUCK YOU CHINA”的字樣， 袖子上也印了一個留著兩撇鬍子， 清朝裝扮的中國小丑。
照樣也有人買來穿。
轟轟烈烈抵制過一陣， 事後大家又多健忘。
難以拒絕的奢侈品
有網友說：“這事過後， 有錢的還是會去買， 沒錢的攢錢也會去買的。 ”
雖然有些絕對， 但也說明了一個真相， 我們對奢侈品這東西， 還真的難以拒絕。
麥肯錫發佈的《2017中國奢侈品報告》中顯示， 2016年， 中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣， 相當於三分之一的全球市場。
預計到2025年， 中國人將繼續擔任主力軍， 買下44%的全球市場。
國人有錢，消費實力越來越強，這確實不假，也是一件好事。
但是，擠破頭去買奢侈品的人，真的全都腰包鼓鼓嗎？
恐怕不是。
騰訊發佈的另一份報告稱，23-24歲的“千禧一代”，已經成為奢侈品消費增長的主要動力；相比歐美國家，中國的奢侈品消費人群平均年輕了10 歲。
一些年輕人，對奢侈品的追逐，已經到了盲目的地步。
怪不得，最近出現一個新人群，叫“隱形貧困人口”——雖然銀行卡、微信、支付寶、錢包四大皆空，但是想買就買，決不放棄對奢侈品的追求。
之前看過一個帖子，一個女生說，自己從小城鎮來到一線城市讀書，宿舍的人都挺有錢的，害怕被人瞧不起，從不穿三四十塊的淘寶款。
一開始買兩三百的hm和zara。
再到五六百的潮牌。
後來買幾千塊一件的ChanelT恤，眼都不眨一下。
代價就是，沒錢吃飯，餓得慌就蹭同學的飯卡；一個接一個地換男友，把他們當成ATM。
為了買一個限量包包，她甚至準備去援交換錢。
“我沒辦法了，用慣了好的，突然過得寒酸，會被人笑話啊。”
“我想過得光鮮一點，有品質一點，有錯嗎？”
她反復強調這兩句話。
很多人，也許不像她這麼瘋狂，但也跟她有同樣的想法——往身上多貼一個奢侈牌logo，讓自己看起來“富”一點，才是最迫切的安全感。
走在路上，有些人表面看上去光鮮亮麗，實際上一身行頭，都是分期付款。
喜歡奢侈品，想要過貴一點的生活，當然沒錯啊，誰不想呢。
錯就錯在，有些人總是迷信，這一個一個耀眼的logo，能讓自己的檔次迅速提升兩個level。
“有錢太難了，但看起來有錢，還挺容易的。”身邊一個“隱形貧困人口”跟我袒露心聲。
所以，有錢人都在買什麼，我咬咬牙也要跟著去買；有錢人都在穿什麼，我勒緊褲腰帶也要套一件在身上。
說得好聽點，是犒勞自己，但心裡清楚，這不過是一種自我安慰罷了。
尊重，不是靠錢買來的
講一個故事。
身邊一個朋友，年紀輕輕創業，一個90後養著一整個公司，實實在在的有錢人。
但她幾乎不買奢侈品，每次見她，在她身上都找不到一個logo。
一開始還以為，她穿的用的都是我們不懂的超大牌，logo很隱蔽的那種。
有一次，看中她一件襯衫，硬著頭皮去問，沒想到她隨手打開了某寶，分享了一個連結給我——200出頭的價格，不是奢侈品，也沒什麼牌子。
雖然我也喜歡奢侈品，但莫名覺得一個人，能把幾件平價的衣服，穿出大牌的感覺，才是真的酷啊！
一個人，真的要提高自己的檔次，獲得一種身份認同，與其吃力地掛一身logo，不如多學幾門技能，多看幾本書，多跑幾公里步。
或者俗氣一點，踏踏實實多賺點錢，更實在。
回到巴黎世家辱華這件事本身，很多人在罵：“沒有你中國爸爸，你們這些奢侈品活得下去嗎？”
雖然我也愛國，也很氣憤，但對這句話卻不能苟同。
你把奢侈品捧上天，奢侈品去看不起你。到底是哪裡出了問題？
我想，比起買下全世界的奢侈品，我們國家自己的設計、自己的品牌，能走出國門，走向全世界，才是一件更值得尊重的事情。
無論是國家，還是個人，單單靠錢，是買不來真正的尊重的。
抵制雖好，也不要忘了自強！
參考資料：
[2]王春曉,朱虹,夏少昂.《當代青年的地位恐慌與奢侈品消費》.中國青年研究.2017-05
[3]陳國戰.《新窮人的消費美學與身份焦慮》.中國圖書評論.2012-04
[4]雷開春.《青年白領社會焦慮現象的本質：中產地位身份威脅》.江蘇行政學院學報.2014-05
[5]朱虹.《中國式奢侈品消費的行動邏輯》.社會觀察.2013-12
[6]《2017中國奢侈品報告發佈：愛時尚、鍾情設計師品牌 23-34歲成消費主力》.網易新聞.2018-01
[7]王思雨,王秋月.《90後奢侈品消費行為研究》.中國市場.2017-09
[8]《2017中國奢侈品報告|中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇》.麥肯錫大中華區.2017-06
[9] O’cass A.,Mcewen H. Exploring Consumer Status and ConspicuousConsumption.Journal of Consumer Behaviour.2004-04
[10] Bruce,L.Consumers under the brandperspective. Market economics forum.2003
- END -
國人有錢，消費實力越來越強，這確實不假，也是一件好事。
但是，擠破頭去買奢侈品的人，真的全都腰包鼓鼓嗎？
恐怕不是。
騰訊發佈的另一份報告稱，23-24歲的“千禧一代”，已經成為奢侈品消費增長的主要動力；相比歐美國家，中國的奢侈品消費人群平均年輕了10 歲。
一些年輕人，對奢侈品的追逐，已經到了盲目的地步。
怪不得，最近出現一個新人群，叫“隱形貧困人口”——雖然銀行卡、微信、支付寶、錢包四大皆空，但是想買就買，決不放棄對奢侈品的追求。
之前看過一個帖子，一個女生說，自己從小城鎮來到一線城市讀書，宿舍的人都挺有錢的，害怕被人瞧不起，從不穿三四十塊的淘寶款。
一開始買兩三百的hm和zara。
再到五六百的潮牌。
後來買幾千塊一件的ChanelT恤，眼都不眨一下。
代價就是，沒錢吃飯，餓得慌就蹭同學的飯卡；一個接一個地換男友，把他們當成ATM。
為了買一個限量包包，她甚至準備去援交換錢。
“我沒辦法了，用慣了好的，突然過得寒酸，會被人笑話啊。”
“我想過得光鮮一點，有品質一點，有錯嗎？”
她反復強調這兩句話。
很多人，也許不像她這麼瘋狂，但也跟她有同樣的想法——往身上多貼一個奢侈牌logo，讓自己看起來“富”一點，才是最迫切的安全感。
走在路上，有些人表面看上去光鮮亮麗，實際上一身行頭，都是分期付款。
喜歡奢侈品，想要過貴一點的生活，當然沒錯啊，誰不想呢。
錯就錯在，有些人總是迷信，這一個一個耀眼的logo，能讓自己的檔次迅速提升兩個level。
“有錢太難了，但看起來有錢，還挺容易的。”身邊一個“隱形貧困人口”跟我袒露心聲。
所以，有錢人都在買什麼，我咬咬牙也要跟著去買；有錢人都在穿什麼，我勒緊褲腰帶也要套一件在身上。
說得好聽點，是犒勞自己，但心裡清楚，這不過是一種自我安慰罷了。
尊重，不是靠錢買來的
講一個故事。
身邊一個朋友，年紀輕輕創業，一個90後養著一整個公司，實實在在的有錢人。
但她幾乎不買奢侈品，每次見她，在她身上都找不到一個logo。
一開始還以為，她穿的用的都是我們不懂的超大牌，logo很隱蔽的那種。
有一次，看中她一件襯衫，硬著頭皮去問，沒想到她隨手打開了某寶，分享了一個連結給我——200出頭的價格，不是奢侈品，也沒什麼牌子。
雖然我也喜歡奢侈品，但莫名覺得一個人，能把幾件平價的衣服，穿出大牌的感覺，才是真的酷啊！
一個人，真的要提高自己的檔次，獲得一種身份認同，與其吃力地掛一身logo，不如多學幾門技能，多看幾本書，多跑幾公里步。
或者俗氣一點，踏踏實實多賺點錢，更實在。
回到巴黎世家辱華這件事本身，很多人在罵：“沒有你中國爸爸，你們這些奢侈品活得下去嗎？”
雖然我也愛國，也很氣憤，但對這句話卻不能苟同。
你把奢侈品捧上天，奢侈品去看不起你。到底是哪裡出了問題？
我想，比起買下全世界的奢侈品，我們國家自己的設計、自己的品牌，能走出國門，走向全世界，才是一件更值得尊重的事情。
無論是國家，還是個人，單單靠錢，是買不來真正的尊重的。
抵制雖好，也不要忘了自強！
參考資料：
[2]王春曉,朱虹,夏少昂.《當代青年的地位恐慌與奢侈品消費》.中國青年研究.2017-05
[3]陳國戰.《新窮人的消費美學與身份焦慮》.中國圖書評論.2012-04
[4]雷開春.《青年白領社會焦慮現象的本質：中產地位身份威脅》.江蘇行政學院學報.2014-05
[5]朱虹.《中國式奢侈品消費的行動邏輯》.社會觀察.2013-12
[6]《2017中國奢侈品報告發佈：愛時尚、鍾情設計師品牌 23-34歲成消費主力》.網易新聞.2018-01
[7]王思雨,王秋月.《90後奢侈品消費行為研究》.中國市場.2017-09
[8]《2017中國奢侈品報告|中國奢侈品消費者：1萬億元人民幣的機遇》.麥肯錫大中華區.2017-06
[9] O’cass A.,Mcewen H. Exploring Consumer Status and ConspicuousConsumption.Journal of Consumer Behaviour.2004-04
[10] Bruce,L.Consumers under the brandperspective. Market economics forum.2003
- END -