國產運動品牌361°去年減少門店851家 利潤同比下降22.2%

國產運動品牌361°去年減少門店851家 利潤同比下降22.2%

十幾年前， 安踏、特步、貴人鳥、361°等國產運動品牌風靡大江南北， 親民的價格、不俗的設計頗受中國消費者喜愛。

不過， 隨著人們消費水準的提高以及貿易全球化的發展， 國內的體育用品市場卻逐漸被洋品牌所佔據， 愛迪達、耐克、紐百倫等外國牌子笑傲江湖， 此前火熱的國產運動品牌開始陷入低谷。 以361°為例， 據其最近披露的年報顯示， 2016年該品牌總共關閉門店851家。

據悉， 361度最早的前身是1983年丁建通出資2000元成立的華豐鞋廠， 3年後改名 “萬事樂”， 開始引進臺灣的制鞋機生產旅遊鞋和運動鞋。 1994年， 公司又改名為別克公司， 生產自有品牌運動鞋。 因為與別克汽車的商標問題， 公司這才改名為361度並沿用至今。

據公開信息顯示， 2003年7月7日， 三六一度(福建)體育用品有限公司在福建泉州註冊登記， 法人代表是丁建通的兒子丁輝煌。

此後， 丁建通逐漸淡出公司決策層， 交由兒子女婿全面掌權。

2009年6月30日， 361度在香港聯合交易所主機板上市， 成為當地第三家上市的運動用品製造廠， 身價也由一開始的2000元一舉飆升到40億元。

不過， 在經歷了長達十年的黃金年代之後， 國內的體育用品公司紛紛從高點隕落。

2012年李寧出現了上市八年來首次虧損， 361°等國產運動品牌也集體陷入低谷。 由於管道擴張過剩， 終端庫存增加， 各大品牌不得不為了“甩”包袱而關店止損。 據2016年的年報顯示， 361°核心品牌在去年共新開門店970間， 關閉1821間；門店總數從7208間減少到6357間， 全年減少851間門店。 利潤方面， 361°去年淨利潤4.03億元， 同比下降22.2%。

對於關店原因， 361°在去年四季報中稱是“由於城市建設規劃改造等外部原因需要關閉低效店面。 ”不過， 在年報中， 361°也表現出了要提升門店效率、用戶體驗和加強零售市場的決心。