每個互聯網大佬都有鮮明的個性氣質。 阿裡巴巴馬雲毫無疑問是風趣幽默的， 搜狐張朝陽灑脫中帶有一點雅痞， 網易丁磊文藝得來又有一些悶騷。 而雷軍最大的個性就是， 沒個性。
大家都說， 他是個好人， 是個老實人。
他老實到一種什麼程度？這麼說吧， 如果他跟女下屬關燈談工作到淩晨兩三點， 天下第一狗仔卓偉也腦補不出什麼畫面， 因為他真的就只是在談工作。
除了綠茶婊， 沒有人忍心去傷害或者奚落一個很努力的老實人。
在小米6發佈會的最後， 雷軍問了大家一句：對小米6滿意嗎？任何一個人都可以從雷軍說這句話的語氣中聽得出， 他對“認可”二字是多麼的渴望。 我的一位女學生跟我說， 如果雷軍在她的面前問“你對米6滿意嗎”， 她一定會對雷軍說：“你做的特別好。 ”而且， 還是用那種家長對孩子說話的語氣。
她甚至一直覺得欠雷軍一台米6，
但雷軍不像星爺那麼倔， 他這兩年不停地變換著面孔想要討所有人的歡心。 可是他這個人就算是黑化了也不會撕B， 裝B也裝不好， 強行鬼畜還落得個滿屏尷尬。 唉。
慌張作為一個從小優秀到大的人， 雷軍習慣了榮耀加身。
他屬於典型的“別人家的孩子”， 先是拿下了高考狀元， 登上人生的一個小巔峰， 1992年大學畢業後直接進金山， 用6年時間就當上了金山總經理， 走向人生的第二個巔峰。 所以， 早在90年代初， 雷軍已經是享譽全國的大人物了。 對比同在90年代初到廣東下海的馬化騰、丁磊， 雷軍在金山已經做出了有民族情懷的殺毒軟體跟WPS時， 丁磊和馬化騰都才是創業起步期。 巧合的是，
雷軍在金山一干就是16年。 如果“金山總經理”這個身份給雷軍帶來的“榮耀光環”不會褪色， 或許就不會後面的事了。
但是， 16年的時間， 中國的互聯網世界已經發生了翻天覆地的變化。 網易、騰訊壯大， 丁磊、馬化騰等人的名聲、地位也已然超過了雷軍。
不管表面上如何雲淡風輕， 雷軍的內心是不能接受這種落差的， 他甚至在媒體面前坦言對馬化騰他們“有些嫉妒”。 這時候的雷軍身上， 光環已經漸漸褪色。
如果一個每次考試都拿第1的好學生， 突然被甩到了10名開外， 那必定是要更加刻苦學習， 認真答卷， 爭取下一次重奪第1， 方不辜負自己從小優秀到大的自尊心。
小米， 是雷軍再一次成為“別人家孩子”的機會。
從金山辭職4年後， 雷軍做了小米。 雷軍真的是卯足了勁兒。 2011年， 小米1問世， 後用了2年半的時間， 小米就拿下國產手機老大。 雷軍穿著T恤和牛仔褲， 接受了全國媒體的喝彩與膜拜。
然而， 這一次的“跌落”來得那樣快。 2016年， 小米銷量突然大幅滑坡， 這讓雷軍措手不及。 他開始在媒體與公眾面前變化各種面孔， 希望讓大家都喜歡小米， 讓大家都滿意。 這被大家認為是“雷軍式慌張”。
去年小米銷量下滑， 壓力巨大， 一直告誡團隊“好好做產品， 不要互黑”的雷軍開始“黑化”。
這麼說吧， 一直堅持不評價友商的雷軍， 也開始點評對手。
首先被揪著懟的是樹大招風的藍綠廠（OPPO/vivo）。 因為對“學院派”雷軍來說， OPPO R9的大賣確實會讓他心理不平衡。 這就好比我用5個雞蛋攤了個雞蛋餅賣5塊錢， 隔壁家用1個雞蛋做了個蛋撻賣10塊錢， 結果你們都跑到隔壁了。
蛋餅VS蛋撻，圖源自桃花社靈魂畫手桃七
但就算是“黑化”了，雷軍畢竟還是雷軍。他不是那種會挑動別人情緒的人，就連懟人，也是溫吞水一般，一如他的性格。
有一次同行問雷軍對藍綠廠的看法，雷軍說：“OPPO/vivo主要是利用了資訊不對稱，他們雖好，但效率低下，我們不學。”
在最近的米6發佈會上，雷軍拿OPPO R9s那個“短小精悍”的分數出來吊打，以凸顯米6性能牛X。但如果把他的聲音消掉，再配音：“今天天氣不錯，你吃飯了嗎”，看起來也是毫無違和感的。
總的來說，他懟人有一種“懂的人自然懂”的傲嬌感。但像他這種人如果玩“誰是臥底”遊戲的時候，可能活不過2輪，因為這種隱晦不一定讓很多人會心一笑。
迫於下跌的壓力，雷軍想要通過懟人來給小米炮製話題多刷存在感。但“好人”雷軍內心堅持的還是“好好做產品，不要互黑”。
所以，即便是“撕X”，也不是雙手叉腰破口大駡，只是在家門口碎碎念幾句，含沙射影罷了。
裝B了最近一次見雷軍是在米6的發佈會上。整場發佈會，逼格很高很高。臺上的雷軍著寶藍色的西裝，騷氣與雅痞並存，腳踩時尚icon都愛的小白鞋，還精心描了眉粉、打了鼻影、修了顏，用一個聲調、一個語速慢條斯理講三個小時。儘管雷軍不喜歡別人叫他“雷布斯”——有山寨的意味，但這確實是一個“蘋果式”的發佈會。
一開始小米不是這樣的，雷軍也不是這樣的。
小米有7個創始人，除了雷軍，只有一個金山舊部黎萬強，其他五人都是有穀歌、微軟之類高管資歷的海歸派。最初小米的極致性價比標籤、饑餓行銷、米粉節都是黎萬強造出來的勢，為此他還寫了一本被譽為互聯網思維聖經的書——《參與感》。
後來黎萬強就去閉關修煉了，回來後只管市場跟影業，實際上脫離手機產品本身。而小米手機則搖身一變成了海歸派高大上的風格，“性價比”被“新零售”、“黑科技”、“無印良品”各種酷炫詞彙取代了。雷軍也從一個穿T恤牛仔褲素面朝天的純直男變成了一個時髦精緻的大叔。
但是，價格漲了，功能多了，棱角也沒了，“黑科技”就是一句“正確的廢話”。用周鴻禕的話來說，“這個定位跟沒定位差不多”。
“時髦精緻的大叔”這個外殼也不適合雷軍。
我去過很多手機發佈會的現場，印象最深的還是3年前那場一加手機的發佈時。一加手機CEO劉作虎在臺上由衷說：“這手機手感真他媽爽。”全場譁然。
這次米6發佈上，雷軍用很大篇幅講了它的雙攝。雙攝是現在手機的標配，但國產手機基本都是彩色+黑白，只有米6跟蘋果用了廣角+長焦。
如果雷軍這時候振臂高呼——“老子這個米6的雙攝就是能把所有國產手機爆成渣”——絕對可以成為頭條新聞，刷爆大家的朋友圈。
然而，並沒有。雷軍很細緻地講“微美顏模式”、“效果如同單反”、“手機非常好用”、“非常非常漂亮”……這種話參加100次手機發佈會可以聽100遍，我只能在心裡默默地“哦”了一句。
是的，雷軍最近幾次小米發佈會上都是這麼的拘謹，這麼的悶，但雷軍真的就只有這麼悶嗎？也不儘然。
去年在小米互娛跟西山居聯合發佈《劍俠世界》的發佈會上，我見到了狀態非常鬆弛的雷軍。當時他穿著牛仔褲跟《劍俠世界》文化衫，侃侃而談，插科打諢。發佈會結束後，雷軍隨手就把一把“大刀”扛上肩，與西山居CEO鄒濤合影。這樣的雷軍有點中二，但是很真實。雷軍似乎更適合這種有點燃的、有點草根的江湖文化。
當然，一個企業創始人的形象，大多是與品牌形象相關聯的。如果小米是一個高端品牌，而雷軍整天穿T恤、吃泡面、喝可樂，那肯定是不合適的。但是米粉和果粉，甚至和花粉，都不是一個群體。
作為一個從小到大都拿A的人，裝B實在是太辛苦了，也實在沒有必要。
整段垮掉了很多人失敗是因為固執己見，執迷不悟，比如賈布斯，但雷軍這兩年受挫恰恰是因為“聽進去太多的意見”。
有個細節是，雷軍每天晚上11點會準時在各大金山群、三藩市群求轉發小米的宣傳廣告等。如果這時候有用戶問一個小米手機的問題，他會第一時間回復：“你的意見我已經回饋給產品部門！！”
但真的要聽全部的意見，迎合所有人的需要嗎？全部都要的結果可能是整段垮掉。
這兩年的小米麵孔一直越來越模糊。我印象最深的反而是一個非旗艦機型小米max，廣告語就是一句——“大屏手機就是小米max”——簡單清晰。
後來紅米4的廣告語是——“1億人在用的國民手機”，這句話被周鴻禕噴“沒有獨特技術”。
這次小米6 的廣告更誇張——“一升二、二升四、四升六、六升小米6”——我想大概是個電梯廣告吧？
更尷尬的還是迎合90後的鬼畜風格。自從“Are you OK？”在B站無意間大火，雷軍就特別癡迷於B站，每個發佈會都要上B站直播，甚至連品牌形象也要往鬼畜靠攏。米6的廣告也號稱鬼畜了，還找來了喜劇演員喬杉和修睿。演員的表演沒有問題，但是寫文案的應該拖出去賞“一丈紅”。
也許，雷軍真的太緊張小米了，畢竟他強調了很多次“小米是他最後一份工作”。
但是左右逢源的結果就是，雷軍的形象越來越不倫不類。臺上的“雷布斯”？B站的鬼畜大神？公司裡的“江湖兄弟文化”？感覺混起來就像煎牛排蘸老乾媽伴著大蒜嚼了，這味道能好嗎？
米6發佈會結束之後，我問我身邊的死忠米粉：
你會買米6嗎？
他說：會啊！
我問：為什麼？
他說：因為835啊！
其實大部分老米粉都知道什麼叫835——驍龍835是現在最快的手機晶片。這些老米粉並不在乎雷軍嘚吧嘚吧講了一下午的“四曲面玻璃跟變焦雙攝”。但正是因為這些，米6比米5貴了500塊，失了性價比。
反過來，小米想取悅的普通手機用戶，尤其是女性用戶們，則完全不知道小米最牛逼的835是個什麼地區的區號。攤手。
結果高不成低不就，兩邊陣營的用戶走過來看一眼，說一句“恩，還行”就走開了。
對於很多像我這樣的直男而言，雷軍確實是一個欽佩與學習的榜樣。我多想小米能回歸當初那種純粹的“老子就是天下第一”的勁兒，有點熱血、有點中二、甚至有點傻逼，但骨子裡流淌的是顛覆、破壞、重新定義認知的血液。
這是個有故事的標籤，是個有表情的標籤，是個有血有肉的標籤——我是米粉，我他媽的是米粉，So What？
你喜歡什麼樣的雷軍 (單選) 0人 0% 當個好人 0人 0% 繼續裝B 0人 0% 繼續鬼畜 0人 0% 還我雷布斯 投票
你喜歡什麼樣的雷軍？ (單選) 0人 0% 當個好人 0人 0% 繼續裝B 0人 0% 繼續鬼畜 0人 0% 還我雷布斯 投票
蛋餅VS蛋撻，圖源自桃花社靈魂畫手桃七
但就算是“黑化”了，雷軍畢竟還是雷軍。他不是那種會挑動別人情緒的人，就連懟人，也是溫吞水一般，一如他的性格。
有一次同行問雷軍對藍綠廠的看法，雷軍說：“OPPO/vivo主要是利用了資訊不對稱，他們雖好，但效率低下，我們不學。”
在最近的米6發佈會上，雷軍拿OPPO R9s那個“短小精悍”的分數出來吊打，以凸顯米6性能牛X。但如果把他的聲音消掉，再配音：“今天天氣不錯，你吃飯了嗎”，看起來也是毫無違和感的。
總的來說，他懟人有一種“懂的人自然懂”的傲嬌感。但像他這種人如果玩“誰是臥底”遊戲的時候，可能活不過2輪，因為這種隱晦不一定讓很多人會心一笑。
迫於下跌的壓力，雷軍想要通過懟人來給小米炮製話題多刷存在感。但“好人”雷軍內心堅持的還是“好好做產品，不要互黑”。
所以，即便是“撕X”，也不是雙手叉腰破口大駡，只是在家門口碎碎念幾句，含沙射影罷了。
裝B了最近一次見雷軍是在米6的發佈會上。整場發佈會，逼格很高很高。臺上的雷軍著寶藍色的西裝，騷氣與雅痞並存，腳踩時尚icon都愛的小白鞋，還精心描了眉粉、打了鼻影、修了顏，用一個聲調、一個語速慢條斯理講三個小時。儘管雷軍不喜歡別人叫他“雷布斯”——有山寨的意味，但這確實是一個“蘋果式”的發佈會。
一開始小米不是這樣的，雷軍也不是這樣的。
小米有7個創始人，除了雷軍，只有一個金山舊部黎萬強，其他五人都是有穀歌、微軟之類高管資歷的海歸派。最初小米的極致性價比標籤、饑餓行銷、米粉節都是黎萬強造出來的勢，為此他還寫了一本被譽為互聯網思維聖經的書——《參與感》。
後來黎萬強就去閉關修煉了，回來後只管市場跟影業，實際上脫離手機產品本身。而小米手機則搖身一變成了海歸派高大上的風格，“性價比”被“新零售”、“黑科技”、“無印良品”各種酷炫詞彙取代了。雷軍也從一個穿T恤牛仔褲素面朝天的純直男變成了一個時髦精緻的大叔。
但是，價格漲了，功能多了，棱角也沒了，“黑科技”就是一句“正確的廢話”。用周鴻禕的話來說，“這個定位跟沒定位差不多”。
“時髦精緻的大叔”這個外殼也不適合雷軍。
我去過很多手機發佈會的現場，印象最深的還是3年前那場一加手機的發佈時。一加手機CEO劉作虎在臺上由衷說：“這手機手感真他媽爽。”全場譁然。
這次米6發佈上，雷軍用很大篇幅講了它的雙攝。雙攝是現在手機的標配，但國產手機基本都是彩色+黑白，只有米6跟蘋果用了廣角+長焦。
如果雷軍這時候振臂高呼——“老子這個米6的雙攝就是能把所有國產手機爆成渣”——絕對可以成為頭條新聞，刷爆大家的朋友圈。
然而，並沒有。雷軍很細緻地講“微美顏模式”、“效果如同單反”、“手機非常好用”、“非常非常漂亮”……這種話參加100次手機發佈會可以聽100遍，我只能在心裡默默地“哦”了一句。
是的，雷軍最近幾次小米發佈會上都是這麼的拘謹，這麼的悶，但雷軍真的就只有這麼悶嗎？也不儘然。
去年在小米互娛跟西山居聯合發佈《劍俠世界》的發佈會上，我見到了狀態非常鬆弛的雷軍。當時他穿著牛仔褲跟《劍俠世界》文化衫，侃侃而談，插科打諢。發佈會結束後，雷軍隨手就把一把“大刀”扛上肩，與西山居CEO鄒濤合影。這樣的雷軍有點中二，但是很真實。雷軍似乎更適合這種有點燃的、有點草根的江湖文化。
當然，一個企業創始人的形象，大多是與品牌形象相關聯的。如果小米是一個高端品牌，而雷軍整天穿T恤、吃泡面、喝可樂，那肯定是不合適的。但是米粉和果粉，甚至和花粉，都不是一個群體。
作為一個從小到大都拿A的人，裝B實在是太辛苦了，也實在沒有必要。
整段垮掉了很多人失敗是因為固執己見，執迷不悟，比如賈布斯，但雷軍這兩年受挫恰恰是因為“聽進去太多的意見”。
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後來紅米4的廣告語是——“1億人在用的國民手機”，這句話被周鴻禕噴“沒有獨特技術”。
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更尷尬的還是迎合90後的鬼畜風格。自從“Are you OK？”在B站無意間大火，雷軍就特別癡迷於B站，每個發佈會都要上B站直播，甚至連品牌形象也要往鬼畜靠攏。米6的廣告也號稱鬼畜了，還找來了喜劇演員喬杉和修睿。演員的表演沒有問題，但是寫文案的應該拖出去賞“一丈紅”。
也許，雷軍真的太緊張小米了，畢竟他強調了很多次“小米是他最後一份工作”。
但是左右逢源的結果就是，雷軍的形象越來越不倫不類。臺上的“雷布斯”？B站的鬼畜大神？公司裡的“江湖兄弟文化”？感覺混起來就像煎牛排蘸老乾媽伴著大蒜嚼了，這味道能好嗎？
米6發佈會結束之後，我問我身邊的死忠米粉：
你會買米6嗎？
他說：會啊！
我問：為什麼？
他說：因為835啊！
其實大部分老米粉都知道什麼叫835——驍龍835是現在最快的手機晶片。這些老米粉並不在乎雷軍嘚吧嘚吧講了一下午的“四曲面玻璃跟變焦雙攝”。但正是因為這些，米6比米5貴了500塊，失了性價比。
反過來，小米想取悅的普通手機用戶，尤其是女性用戶們，則完全不知道小米最牛逼的835是個什麼地區的區號。攤手。
結果高不成低不就，兩邊陣營的用戶走過來看一眼，說一句“恩，還行”就走開了。
對於很多像我這樣的直男而言，雷軍確實是一個欽佩與學習的榜樣。我多想小米能回歸當初那種純粹的“老子就是天下第一”的勁兒，有點熱血、有點中二、甚至有點傻逼，但骨子裡流淌的是顛覆、破壞、重新定義認知的血液。
這是個有故事的標籤，是個有表情的標籤，是個有血有肉的標籤——我是米粉，我他媽的是米粉，So What？
你喜歡什麼樣的雷軍 (單選) 0人 0% 當個好人 0人 0% 繼續裝B 0人 0% 繼續鬼畜 0人 0% 還我雷布斯 投票
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