一個品牌從無到有， 創業的過程往往是成就品牌的關鍵， 創業者的個性與創業時期的故事， 也很可能就此決定了品牌基因。 在講創業故事方面， 奢侈品品牌絕對算是高手。
【案例】CocoChanel的ChanelStyle
香奈兒的創業故事分為12章， 在其官網上以視頻的形式播放。 在這種故事中， 創始人個性、大事記這兩樣東西是主角。
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在品牌敘事中， 香奈兒不但是時尚界最舉足輕重的品牌， ChanelStyle更成為社交場上名女人優雅時髦品味的象徵。 創辦人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都帶給她無窮的創作靈感。
CocoChanel的故事就是品牌的故事， 品牌的故事也是她的故事。 顧客對Chanel這個品牌的迷戀很大程度上是對CocoChanel女士的致敬， 也是一種精神面貌的投射。
「歷史型故事」時間也是品牌資產的一部分， 在漫長的歲月中， 大浪淘沙， 優秀的品牌才能做到歷久彌新。
熱水器， 是一種很難彰顯“性格”的品類， 很多80後可能還記得一本土熱水器品牌——萬家樂、樂萬家， 當年這樣一句廣告詞通過電視傳遍千家萬戶， 但我們也只是記住了這句廣告詞， 對於這個品牌還是一無所知。
而另一美國熱水器品牌則要聰明許多， 同樣也是一句廣告詞：我家的A.O.史密斯熱水器已經用了52年。 但表達出的信息量卻要多得多， 一句話敘事：該品牌熱水器的品質即刻被傳達，
【案例參考】“代代相傳”的百達翡麗
高端手錶品牌百達翡麗的著名的廣告宣傳詞“開創屬於自己的傳統”早已成為明顯的品牌標識。
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百達翡麗曾推出一則廣告影片， 生動展現出一塊手錶成為父子之間的情感紐帶， 講出一個“代代相傳”的故事。 不論何種文化背景， 這種真摯情感可以令每一對父子感同身受。 經典的廣告語“沒有人能真正擁有百達翡麗， 只不過為下一代保管而已”， 將品牌的持久質感表達得樸素而又高貴。
「傳播型故事」可能有的品牌會問：我不是大品牌， 更沒有香奈兒、百達翡麗那麼悠久的歷史， 難道就沒有故事可講了嗎？其實， 就看你如何切入。
對於新品牌， 一個好的故事就等於省去大筆的廣告費， 還可以使品牌迅速在同類產品中脫穎而出。 如褚橙的故事就是一個典型的例子， 以褚時健的傳奇人生為線索， 加上十年磨一劍的毅力， 很多人首先就被這個故事打動了。
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“衡量一個人成功的標誌， 不是看他登到頂峰的高度， 而是看他跌到穀底後的反彈力。 ”這個故事不再是褚橙自己的故事， 在故事傳播的過程中， 褚橙被附著了一層光暈——勵志、上進。
4.「風格型故事」
有些故事就是為了塑造自己的風格， 走差異化路線。 人們只要一想到某種風格， 就會馬上想到這個品牌。 因為在飲料行業產品的同質化很普遍， 所以這一點最為明顯。
如葡萄酒行業已經形成一套標準的規程，
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再如中國的白酒也分很多種， 不同白酒品牌會有不同的特色。 洋河是綿柔的味道、古井是年份的味道、種子是柔和的味道、口子是窖藏的味道、迎駕是生態的味道、景芝是芝麻香的味道， 你能想到的品牌都有一種獨特的味道， 味道體驗越清晰的品牌其發展往往越好。
「細節型故事」小細節也可以做大文章， 有些就是從一些小細節入手， 非常碎片化， 但是能達到見微知著的效果。 別人看到這個細節， 就能感受到你的企業形象。
【案例參考】穀歌“99.9%的人都沒有發現的改動”
很多人一定沒有注意到， 穀歌悄悄更改了自己的LOGO。
新標誌的變化十分的細微， 一般人很難看出來， 其原有標識中的G和l稍稍挪動了一點位置， G向右側移動了一個圖元， l向右下方移動了一個圖元。 這個故事的標題為“99.9%的人都沒有發現的改動”， 反而激發起大家去發現的“興趣”， 每個人都爭相成為那0.1%的人。
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於是， 一次改動成為了一個故事， 一個故事成為了一次傳播。 穀歌把這個故事講出來， 同時也展現出品牌一絲不苟、精益求精的形象。
頂尖印象總結：
品牌需要故事， 就象一個有魅力的人需要傳奇經歷。 當一個適當合理的品牌故事被一而再再而三地傳播， 無疑會增加消費者對品牌的正面認知，增強品牌的說服力和親和力。情感是促進品牌傳播效果的重要因素，故事正好具備情感的特點。
“品牌故事賦予品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活……因為，人們都親睞真實，真實就是品牌得以成功的秘笈。”由此可見，品牌故事對於品牌的重要性。
溫馨小提示：【用好新媒體】
頂尖印象品牌行銷策劃機構專注于中國原創品牌的行銷策劃服務公司
公司以戰略高瞻及策略洞悉見長於業界，為企業提供品牌戰略、產品策劃、傳播推廣為主的三大類服務，同時更以實效為服務宗旨，提供5大配套落地工具。
無疑會增加消費者對品牌的正面認知，增強品牌的說服力和親和力。情感是促進品牌傳播效果的重要因素，故事正好具備情感的特點。“品牌故事賦予品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活……因為，人們都親睞真實，真實就是品牌得以成功的秘笈。”由此可見，品牌故事對於品牌的重要性。
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