不論世代交替、潮流轉換， 牛仔褲自然而然成為最經典且不褪流行之熱門單品， 尤其近年， “牛”已經是一年四季都不可缺少的必要元素了。
而說到“牛”就不得不提“牛王”的製造者---Levi's®。 無論你把自己的Style歸為何類， 休閒范兒、街頭范兒、搖滾范兒、或者覺得自己不屬於任何范兒， 你肯定都穿過一條叫Levi's®的牛仔褲。 這個世界上， Levi's®牛仔褲幾乎無處不在， 從頂級明星到搬磚工人， 既是時尚的焦點又是普通人衣櫃裡最不可或缺的單品。
可能你並不知道， Levi's®最開始其實是服裝零售商， 並不生產服裝。 看到有的資料說， 1847年， 品牌創始人Levi StraussStrauss從德國移民到了美國， 最先在東部（好像是紐約）待了一段時間， 過得比較潦倒， 然後才加入西部大開發的大軍到了三藩市。 不知道是不是年輕時在東部不太愉快的經歷導致了Levi's長時間的只在西部發展， 創立100年之後才開拓了東部市場。
眾所周知， 1873年5月20日， 世界第一條原創藍色牛仔褲誕生， 它就是Levi's®501®的前身。 這條當時為淘金工人們的需求打造的褲子， 甚至出現在卓別林的電影“摩登時代”中。 它的降生， 奠定了它從此在牛仔這個領域的王者地位。
有個著名的傳說是講， 李維斯先生用自己店裡的帆布做了第一條“牛仔褲”。
140多年以來， Levi's®501®經歷了12次改版革新。 Levi's®漫長且有點複雜的歷史為其品牌提供了足夠多的噱頭， 比如哈， Levi's®成立於1853年， 到1953年可以慶祝成立品牌成立100周年；第一條牛仔褲誕生於1873年， 到了1973年， 他們既可以慶祝品牌120周年， 又可以慶祝牛仔褲誕生100周年；而501正名於1890年， 1990年又可以來一次百年慶， 咳咳咳！
Levi's®標誌性的袋花， 也是最經典的牛仔褲袋花， 沒有之一。 上圖是早期的， 後來又發展成兩條線相交的袋花， 但這個圖案到底有什麼含義卻沒人說得清楚。 隨著1906年三藩市大火把當時的Levi's總部付之一炬， 這個歷史真相恐怕只有讓人不停猜下去了。 而在原創的道路上， 501®引領的紐扣門襟、赤耳面料、雙馬皮牌、藏頭鉚釘、紅旗標識、後袋雙弧線等一直被牛迷們津津樂道。
從發明牛仔褲開始，整整13年過去了，Levi's®才使用上了雙馬拉褲這個如今已世界知名的商標。
雙馬拉褲的圖案想表達什麼呢？
當然是鉚釘加固後，褲子怎麼拉也拉不壞嘛。一直有人懷疑Levi's®是不是真的搞過這試驗，真找兩匹馬來拉褲子？！但無論如何，這個標誌對世界服裝史產生了深遠的影響。聰明的Levi's®也意識到這個圖案設計是自己寶貴的財產，所以在各地商標局登記的時候，不僅要把雙馬拉褲登上，還要把所有兩個物體反方向拉褲都帶上，這樣一來，不管是骷髏馬拉褲(Bootleggers)、猴子拉褲(Endeavor)、包括坦克拉褲(Nylon)什麼的，通通都不行，能玩一下的，僅有日本小眾品牌而已，一旦做大，馬上就要改皮牌，否則就侵權了。
在傳承傳統的同時不斷追求革新，Levi's®跳脫了文化的阻礙與時代的演變，融合各國流行文化，將傳統與前衛、經典與流行完美詮釋，瑪莉蓮·夢露（Marilyn Monroe）、詹姆斯·迪恩（James Dean）、麥當娜（Madonna Ciccone）等好萊塢名人都是Levi's®的愛好者。就連貓王（Elvis Presley）、披頭士（The Beatles）、滾石樂隊（The Rolling Stones）和THE RAMONES等搖滾牛人也都一度被Levi's®所俘虜。
每個圈子裡，都會有一把標杆，你只有過去了，才能算你已經進入這個圈子了。
而在牛仔圈，那個標杆就是Levi's®。
受到諸多名人熱愛的Levi's®，你是否也想來上一件兩件三件四件？
從發明牛仔褲開始，整整13年過去了，Levi's®才使用上了雙馬拉褲這個如今已世界知名的商標。
雙馬拉褲的圖案想表達什麼呢？
當然是鉚釘加固後，褲子怎麼拉也拉不壞嘛。一直有人懷疑Levi's®是不是真的搞過這試驗，真找兩匹馬來拉褲子？！但無論如何，這個標誌對世界服裝史產生了深遠的影響。聰明的Levi's®也意識到這個圖案設計是自己寶貴的財產，所以在各地商標局登記的時候，不僅要把雙馬拉褲登上，還要把所有兩個物體反方向拉褲都帶上，這樣一來，不管是骷髏馬拉褲(Bootleggers)、猴子拉褲(Endeavor)、包括坦克拉褲(Nylon)什麼的，通通都不行，能玩一下的，僅有日本小眾品牌而已，一旦做大，馬上就要改皮牌，否則就侵權了。
在傳承傳統的同時不斷追求革新，Levi's®跳脫了文化的阻礙與時代的演變，融合各國流行文化，將傳統與前衛、經典與流行完美詮釋，瑪莉蓮·夢露（Marilyn Monroe）、詹姆斯·迪恩（James Dean）、麥當娜（Madonna Ciccone）等好萊塢名人都是Levi's®的愛好者。就連貓王（Elvis Presley）、披頭士（The Beatles）、滾石樂隊（The Rolling Stones）和THE RAMONES等搖滾牛人也都一度被Levi's®所俘虜。
每個圈子裡，都會有一把標杆，你只有過去了，才能算你已經進入這個圈子了。
而在牛仔圈，那個標杆就是Levi's®。
受到諸多名人熱愛的Levi's®，你是否也想來上一件兩件三件四件？