不管短視頻行業如何混戰， 也繞不開兩種模式：以秒拍、快手、火山小視頻、美拍等代表UGC產品和以今日頭條的西瓜視頻為代表的PGC產品。
作者 時代財經 陳遠枝
6月8日， 今日頭條旗下獨立短視頻App“頭條視頻”全新升級為“西瓜視頻”。 今日頭條短視頻業務的又一次升級， 也意味著其正式擁有自己的獨立品牌。 西瓜視頻背靠今日頭條超級流量， PGC（專業生產內容）和UGC（使用者原創內容）模式的討論又再起波瀾。 模式之戰， 究竟誰會贏？
短視頻成“新貴”
艾媒諮詢顯示， 2016年中國移動短視頻使用者規模為1.53億人， 預計2017年將達到2.42億人， 增長58.2%。 艾媒諮詢分析師認為， 隨著快手、美拍等短視頻APP的出現與直播行業興起， 短視頻使用者規模在最近3年內將實現快速增長， 因為短視頻更加符合當下使用者娛樂習慣。
短視頻被認為是直播的延伸領域， 今年被推上了新風口。 今日頭條將頭條視頻拆分成立“西瓜視頻”發力PGC（專業生產內容）。
加上今年全資收購美國移動短視頻創作者社區 Flipagram後， 再次出資10億元計畫， 補貼原創視頻使用者。 手上擁有著火山小視頻、抖音和西瓜視頻的今日頭條， 使用者規模龐大， 透露著深耕視頻產業的野心。
短視頻作為2017年的“新貴”， 被眾多企業追捧。
今年3月阿裡旗下土豆宣佈投入20億元人民幣全面轉型短視頻平臺， 成為阿裡文娛在短視頻的落棋點；同樣快手也完成了騰訊領投的新一輪3.5億美元融資；百度啟動了一期規模為5億元的PGC內容投資基金， 並在今年4月11日宣佈戰略投資人人視頻。
UGC和PGC哪個好？
不管短視頻行業如何混戰， 也繞不開兩種模式， 以快手、火山小視頻、美拍等代表UGC產品和以西瓜視頻為代表的PGC產品， 總的來說， 短視頻行業的競爭實則也是兩種模式的競爭交鋒。
草根用戶為何追捧UGC？因其製作成本低、技術要求低， 流量的吸附力強。 但UGC也容易造就流量IP， 內容參差不齊， 同時平臺間挖角激烈， 流量IP的流失也可能導致用戶流量的流失。
主打垂直領域原創內容的PGC模式則更加集中在原創優質內容和自製短視頻內容， 提高使用者對於平臺的粘性， 而非靠IP用戶引流量。
至於兩種模式哪個好？短視頻應用早期是依靠UGC而崛起， UGC模式下的短視頻內容製作門檻低的同時， 內容參差不齊和品質難以提升成為了困境。
從行業發展分佈看， UGC注重是用戶和流量， 隨著用戶的成長、技術和環境變化， 同質化內容氾濫， 開創原創優質內容成為著至關重要的領域。
中信建設證券分析認為， 成千上萬的草根創作者貢獻的流量是短視頻平臺的基石， 但是僅僅依靠UGC並不足以維持行業的良性發展， PGC不可或缺， 因為短視頻平臺90%的播放量是來自排名靠前的PGC。
頭部內容是下半場的決勝點？
隨著短視頻PGC品質的提高， 優質內容成為是短視頻流量迅速上漲的最重要原因。 資本巨頭的佈局之戰也正在演變從UGC（使用者生產內容）到PGC（專業生產內容）的模式之戰和平臺混戰。 資本對短視頻的關注從平臺方向內容製作方轉變。
阿裡20億人民幣投入土豆轉型短視頻扶持優質PGC內容、今日頭條給予每一條優秀原創短視頻至少10萬次加權推薦；UGC的代表秒拍也提出要打造1000個千萬及播放量的原創欄目等等。 可以看到， 頭部內容（頭部內容是指能夠吸引一批價值觀相投、有共鳴的人群的內容， 可以是人的品牌，也可以是一個節目。他們個性鮮明、有特色，能夠與粉絲的內在價值觀產生共鳴、共振。）還是短視頻平臺最為看重的。
而且資本的投資更加聚焦於垂直領域的短視頻內容製作。據東北證券資料，2016年短視頻內容提供市場共37家獲得融資，保守估計2016年短視頻融資規模約10億，而垂直細分領域的融資規模約7億左右，已經超過短視頻內容創業專案的一半以上。其中2016年融資情況，娛樂搞笑類《Papi醬》獲得天使輪融資1200萬人民幣、《陳翔六點半》A輪數千萬、何仙姑A輪2260萬和二更視頻超5000萬。
在內容為王的行業趨勢下，短視頻已經告別個體轉而依賴于平臺向組織化結構發展，這就對各大平臺提出了更高的要求。
可以是人的品牌，也可以是一個節目。他們個性鮮明、有特色，能夠與粉絲的內在價值觀產生共鳴、共振。）還是短視頻平臺最為看重的。而且資本的投資更加聚焦於垂直領域的短視頻內容製作。據東北證券資料，2016年短視頻內容提供市場共37家獲得融資，保守估計2016年短視頻融資規模約10億，而垂直細分領域的融資規模約7億左右，已經超過短視頻內容創業專案的一半以上。其中2016年融資情況，娛樂搞笑類《Papi醬》獲得天使輪融資1200萬人民幣、《陳翔六點半》A輪數千萬、何仙姑A輪2260萬和二更視頻超5000萬。
在內容為王的行業趨勢下，短視頻已經告別個體轉而依賴于平臺向組織化結構發展，這就對各大平臺提出了更高的要求。