2017年3月， 美圖公司發佈了上市以來的第一份財報， 財報顯示， 智慧硬體所得收益於2016年達到人民幣14.739億元， 較2015年增長120.9%， 占到總收益的93.3%。
美圖公司的智慧硬體主要是指美圖手機， 事實上從它的第一款手機產品上市以來， 質疑的聲音就沒有中斷過， 在這個幾乎完全將蘋果iPhone作為審美標杆的手機市場中， 美圖手機以一種完全顛覆性的設計出現， “小而美”的路徑真的能走通嗎？如今現實的情況是， 美圖手機已經頑強的生長了四年時間， 並且擁有了超高的毛利率， 與其它互聯網手機相比可謂是做得風生水起。
有人說美圖M8限量版玩的是套路， 6萬不過是炒作的素材。 我們暫且不管這是不是一場惡俗的行銷， 財報顯示， 美圖手機目前已經成為美圖公司的營收主來源，
美圖公司CEO吳欣鴻曾回應外界對美圖做手機的疑問， “我們做手機的想法沒有太多的野心， 只是想做一個產品的延續。 ”也就是說， 美圖做的手機仍然是跟“美”相關的產品， 與美圖公司一直以來的核心發展方向是一致的——從美圖打定主意做手機那天開始， 所嘗試的就是“美”的差異化路徑。
這個核心始終貫穿在美圖手機的“外形”上， 美圖的第一款手機誕生在“千機一面”時， 它的外形“有棱有角”， 是六邊形的， 它的出現挑戰了人們的審美， 有人說“好好看”， 當然也有網友吐槽“太醜了！”， 但無論如何， 美圖手機的辨識度非常高， 你能從一堆安卓機裡輕易的找到並且記住它。
如果說美圖手機在發展之初成功的關鍵字之一是“特別”，
美圖M8有標準版、個性定製版、Hello Kitty特別版、美少女戰士限量版等， 螢幕也分為5.2英寸和5.15英寸。
這是M8的標準版， 設計上延續美圖手機的一貫風格， 賣點並不在設計上， 重點是硬體上的升級。
我們再來看看這次掀起“瘋搶熱”的美圖M8另外幾款的模樣。
上圖為個性定製版， 售價2899元。
上圖為Hello Kitty版，售價2799元。
上圖為美少女戰士版，售價2999元。這是美圖手機首次基於知名動漫IP美少女戰士定制，不僅在產品包裝、手機後蓋、配件等外部融合美少女戰士元素進行專屬的外觀設計，更擁有專屬UI主題和定制的配件組合——比如這個仙女棒外形的自拍杆。
M8的這一款產品在剛剛發佈時，官方就宣佈全球限量10000台，這數量對於手機來講算是十分稀少了。
男性可能無法理解為什麼有人如此追捧這樣一款手機，甚至有人說“你可以買手機殼啊！”但美圖從上市開始，就有非常明確的受眾標籤：女性、愛美、自拍控、90後……美少女戰士是這群人的“回憶殺”，足以誘發滿滿的少女心，而限量作為饑餓行銷的神助攻，顯然激發了受眾立刻購買的欲望。用女性思維去解讀這款手機，便不難理解它引發的“天價”了。如今，在手機行業裡公認的事實是：產品創新越來越難，就連一向以顛覆和創新為名的蘋果近年來也屢遭創新不足的詬病，擅長在外觀上做文章的美圖手機找到了“破冰之道”。
事實上，和設計師或者大IP推出聯名定製版，正在成為手機越來越常見的行銷方式。小米曾經和二次元偶像初音未來合作推出過一款湖藍色的套裝，而更早的例子是，定位土豪市場的8848推出過紫禁城賀歲主題手機，售價19999元人民幣曾一度引發熱議。
紅米初音未來套裝
8848故宮手機
雖然有業內人士認為，美圖手機是其產品和業務的延伸，不會成為其主業，不過美圖手機專注細分用戶群體的策略無疑是成功的，在“美顏功能“做到極致其他廠商無法超越的前提下，通過極具個性的外觀設計，美圖M8成功成為顏值經濟的又一亮點案例。
上圖為Hello Kitty版，售價2799元。
上圖為美少女戰士版，售價2999元。這是美圖手機首次基於知名動漫IP美少女戰士定制，不僅在產品包裝、手機後蓋、配件等外部融合美少女戰士元素進行專屬的外觀設計，更擁有專屬UI主題和定制的配件組合——比如這個仙女棒外形的自拍杆。
M8的這一款產品在剛剛發佈時，官方就宣佈全球限量10000台，這數量對於手機來講算是十分稀少了。
男性可能無法理解為什麼有人如此追捧這樣一款手機，甚至有人說“你可以買手機殼啊！”但美圖從上市開始，就有非常明確的受眾標籤：女性、愛美、自拍控、90後……美少女戰士是這群人的“回憶殺”，足以誘發滿滿的少女心，而限量作為饑餓行銷的神助攻，顯然激發了受眾立刻購買的欲望。用女性思維去解讀這款手機，便不難理解它引發的“天價”了。如今，在手機行業裡公認的事實是：產品創新越來越難，就連一向以顛覆和創新為名的蘋果近年來也屢遭創新不足的詬病，擅長在外觀上做文章的美圖手機找到了“破冰之道”。
事實上，和設計師或者大IP推出聯名定製版，正在成為手機越來越常見的行銷方式。小米曾經和二次元偶像初音未來合作推出過一款湖藍色的套裝，而更早的例子是，定位土豪市場的8848推出過紫禁城賀歲主題手機，售價19999元人民幣曾一度引發熱議。
紅米初音未來套裝
8848故宮手機
雖然有業內人士認為，美圖手機是其產品和業務的延伸，不會成為其主業，不過美圖手機專注細分用戶群體的策略無疑是成功的，在“美顏功能“做到極致其他廠商無法超越的前提下，通過極具個性的外觀設計，美圖M8成功成為顏值經濟的又一亮點案例。