2017年上半年的服飾行業喜憂參半。 喜的是可以看到整個行業有復蘇跡象, 雖然市場依舊面臨嚴峻考驗, 但是可以看到服飾企業的自我突破與積極轉型。 憂的是利潤暴跌、人事變動、品牌老化等問題依然揮之不去。 以下為小編整理的上半年服飾企業的“那些遺憾”。
6月:富貴鳥、京東服飾、安奈兒
富貴鳥遭遇人事變動2名獨董因意見分歧而辭任
服飾品牌富貴鳥6月公佈消息, 於6月14日接獲龍小甯及陳華敏聯名發出的辭任函, 內容有自6月14日起辭任獨立非執行董事一職。 因此, 龍小寧自6月14日起亦不再為審核委員會、提名委員會及戰略委員會,
2017年上半年國內服飾企業過得都順心如意嗎?
評一評:富貴鳥的內部問題已經從去年年底延續要了現在。 這樣的人事問題對公司勢必會造成影響, 如導致有些動作遲遲無法執行, 影響企業轉型、業績提升等。 與其他上市公司相比, 富貴鳥的近來表現並不突出。 對富貴鳥來說要及時調整好目前狀況, 穩定軍心, 積極謀求新發展, 進行創新轉型。
京東服飾有點煩:裂帛七格格相繼退出
今年京東618期間, 服飾品類是其一大亮點。 據資料顯示, 京東自營服飾銷售業績在6月1日到18日累計同比增長182.7%。
評一評:京東大舉進入服飾領域的時間還不長, 與天貓相比, 還是成長中的“兒童”。 此次事件對京東服飾來說是一個挑戰。 可以看到這種電商平臺間的深層次較量已經影響到了服裝品牌企業。 京東服飾的時尚之路或許荊棘密佈。
安奈兒上市難避免高庫存威脅
6月1日, 國內童裝品牌安奈兒登陸深交所。 安奈兒IPO發行價為每股17.07元, 募集資金淨額為3.79億元。 隨之而來的品牌單一化和高庫存問題被再次提起。 作為一家主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業, 安奈兒旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌, 並且公司主要收入都是來源於該品牌, 但過於依賴該品牌也讓外界擔心。 據其招股書顯示, 該公司的流動資產主要由貨幣資金、應收賬款及存貨所構成, 其中存貨占流動資產的比重較高。 2013年至2015年及2016年6月末,
評一評:庫存應該說是安奈兒的一顆定時炸彈。 要解決好這個問題還要靠管道的拓展, 行銷推廣, 把庫存拉回安全線是很重要的。 另外, 在品牌多元化方面安奈兒也可做長遠規劃。
5月:十月媽咪
十月媽咪持續盈利能力堪憂產品屢上品質黑榜
5月25日, 十月媽咪在證監會官網披露招股書闖關IPO。 據中國服裝網瞭解, 這是十月媽咪時隔一年之後再次衝刺上市, 一時間關於十月媽咪的各方聲音蜂擁而至, 淨利低於IPO警戒線、抽檢不達標、管道擴張吃力等問題一一暴露。 從近幾年十月媽咪的發展軌跡來看, “沉迷”于砸錢花式行銷, 吝於產品研發, 屢屢因產品品質問題上“黑榜”, 十月媽咪似乎離當初心漸行漸遠。
2017年上半年國內服飾企業過得都如意嗎?
評一評:現如今, 消費者對產品的品質和安全性要求越來越高, 要在孕嬰童行業自足, 產品的品質依然是重中之中。 十月媽咪在這方面要持續努力, 誠信為本, 這樣才能站穩腳跟,爭奪市場份額。如果僅僅是為上市獲得資本“續命”,忽視了企業生存之本,那麼企業的生命力也不會長。
4月:美特斯邦威、百麗國際、達芙妮
美邦淨利潤下跌陷入虧損的泥沼不能自拔
4月,美特斯邦威發佈的2017年第一季度財報顯示,一季度美邦實現營業收入16.74億元,同比下降12.89%;淨利潤2893.5萬元,較上年同期下降43.68%。收入、淨利潤雙雙下跌,不容樂觀。
評一評:當消費購物發生變化,美邦的轉型並不理想。美邦服飾的款式幾年下來,沒有跟隨市場的需求。對產品的潮流把握上,與其核心群體95後的距離漸行漸遠,使得其品牌競爭力日益降低。未來美邦應當回歸零售本質,研究顧客和產品。
百麗國際私有化前途坎坷
百麗以531億港元私有化退市,這個創下港股交易新紀錄的價格,仍然與百麗十年前巔峰時期的1 400億港元市值,相差甚遠。4月28日,百麗國際發佈公告稱,高瓴資本、鼎輝投資以及百麗執行董事盛放、于武組成財團,向百麗國際提出私有化要約。創始團隊將離開百麗,百麗開啟私有化的進程,一代鞋王就這樣離場了。
2017年上半年國內服飾企業過得都如意嗎?
評一評:近年來百麗核心的鞋類價格居高性價比低,設計款式落後。另外百麗在產品更新週期方面也逐漸延長,不少消費者對百麗的鞋品只是看看而下手購買的不多。轉型是擺在百麗面前的必然選擇,私有化後前行的道路並不容易,但是對於一代鞋王我們還是要祝福的。
達芙妮市值縮減昔日輝煌不在
達芙妮在近幾年開始陷入“泥潭”:虧損、關店……這些字眼逐漸纏繞了這個品牌。4月13日,達芙妮國際控股有限公司公佈了其截至2017年3月31日止的2017年第一季度業績來看,其核心品牌“達芙妮”及“鞋櫃”於中國大陸的同店銷售增長率下滑11.3%,銷售點數目減少124家。
評一評:達芙妮一蹶不振的原因跟它的品牌老化、產品的創新性不夠有關。對新一代消費者的把控不夠,在鞋履市場快速發展的時候,達芙妮的動作略顯緩慢,定位低不成高不就,其中就表現在價格與產品形象上。
3月:貴人鳥
貴人鳥進軍體育效果不佳負債率反上升
3月19日,貴人鳥發佈公告稱,擬將註冊名稱由“貴人鳥股份有限公司”變更為“全能體育股份有限公司”,不過一天之後,其董事會全票否決了改名案。從2015至2017年,貴人鳥並未停下進軍體育產業的腳步,通過各種資本手段,參股或收購體育相關的公司。但實際上,這些舉動都並未給公司帶來良好的效益,反而使資產負債率有所提高。
2017年上半年國內服飾企業過得都如意嗎?
評一評:貴人鳥轉型之路漫漫,不但內部整合尚需時間,外部還要面對對諸如愛迪達、耐克等國際運動品牌的市場入侵,還要時刻注意李甯、安踏、匹克等國內品牌的拓張。但在體育產業逐漸復蘇的態勢下,貴人鳥依然存在努力的空間。
2月:探路者
探路者重組失敗業績連降
2月5日,隨著探路者發出終止重大資產重組的一紙公告,戶外第一股探路者再次成為輿論焦點。過去的2016年,探路者業績再次遭遇滑坡,業績快報顯示,其2016年淨利下降23%,系2015年來的二度下滑。
評一評:泛體育化後的探路者在整合上遇到了難題,未來它應要回歸主業,尋找到符合自己公司目標的戰略方向。
1月:都市麗人
高層更替、掌舵人股權轉讓都市麗人治標難治本
1月,被稱為“中國維密”的廣東都市麗人實業有限公司宣佈,公司副總裁換人,掌舵人轉讓其控股公司的81萬股給員工。
評一評:面對激烈的內衣市場競爭,都市麗人想僅要靠換高層、股權轉讓獲得一個光明的未來實屬不易。如果想要持續發展,都市麗人需要從品牌定位、產品定位等做起,走出低價、低體驗的品牌印象。
2017年上半年,服裝行業的回暖跡象顯現。服裝消費的實體回歸,對於消費者而言,最終將回歸產品本身。對於服裝品牌企業來說,線上和線下只是其銷售的形式和管道,供應鏈管理、產品管理、市場定位才是根本,要迅速適應新零售下的消費,把上半年的那些不如意轉化為動力,繼續前行。
這樣才能站穩腳跟,爭奪市場份額。如果僅僅是為上市獲得資本“續命”,忽視了企業生存之本,那麼企業的生命力也不會長。
4月:美特斯邦威、百麗國際、達芙妮
美邦淨利潤下跌陷入虧損的泥沼不能自拔
4月,美特斯邦威發佈的2017年第一季度財報顯示,一季度美邦實現營業收入16.74億元,同比下降12.89%;淨利潤2893.5萬元,較上年同期下降43.68%。收入、淨利潤雙雙下跌,不容樂觀。
評一評:當消費購物發生變化,美邦的轉型並不理想。美邦服飾的款式幾年下來,沒有跟隨市場的需求。對產品的潮流把握上,與其核心群體95後的距離漸行漸遠,使得其品牌競爭力日益降低。未來美邦應當回歸零售本質,研究顧客和產品。
百麗國際私有化前途坎坷
百麗以531億港元私有化退市,這個創下港股交易新紀錄的價格,仍然與百麗十年前巔峰時期的1 400億港元市值,相差甚遠。4月28日,百麗國際發佈公告稱,高瓴資本、鼎輝投資以及百麗執行董事盛放、于武組成財團,向百麗國際提出私有化要約。創始團隊將離開百麗,百麗開啟私有化的進程,一代鞋王就這樣離場了。
2017年上半年國內服飾企業過得都如意嗎?
評一評:近年來百麗核心的鞋類價格居高性價比低,設計款式落後。另外百麗在產品更新週期方面也逐漸延長,不少消費者對百麗的鞋品只是看看而下手購買的不多。轉型是擺在百麗面前的必然選擇,私有化後前行的道路並不容易,但是對於一代鞋王我們還是要祝福的。
達芙妮市值縮減昔日輝煌不在
達芙妮在近幾年開始陷入“泥潭”:虧損、關店……這些字眼逐漸纏繞了這個品牌。4月13日,達芙妮國際控股有限公司公佈了其截至2017年3月31日止的2017年第一季度業績來看,其核心品牌“達芙妮”及“鞋櫃”於中國大陸的同店銷售增長率下滑11.3%,銷售點數目減少124家。
評一評:達芙妮一蹶不振的原因跟它的品牌老化、產品的創新性不夠有關。對新一代消費者的把控不夠,在鞋履市場快速發展的時候,達芙妮的動作略顯緩慢,定位低不成高不就,其中就表現在價格與產品形象上。
3月:貴人鳥
貴人鳥進軍體育效果不佳負債率反上升
3月19日,貴人鳥發佈公告稱,擬將註冊名稱由“貴人鳥股份有限公司”變更為“全能體育股份有限公司”,不過一天之後,其董事會全票否決了改名案。從2015至2017年,貴人鳥並未停下進軍體育產業的腳步,通過各種資本手段,參股或收購體育相關的公司。但實際上,這些舉動都並未給公司帶來良好的效益,反而使資產負債率有所提高。
2017年上半年國內服飾企業過得都如意嗎?
評一評:貴人鳥轉型之路漫漫,不但內部整合尚需時間,外部還要面對對諸如愛迪達、耐克等國際運動品牌的市場入侵,還要時刻注意李甯、安踏、匹克等國內品牌的拓張。但在體育產業逐漸復蘇的態勢下,貴人鳥依然存在努力的空間。
2月:探路者
探路者重組失敗業績連降
2月5日,隨著探路者發出終止重大資產重組的一紙公告,戶外第一股探路者再次成為輿論焦點。過去的2016年,探路者業績再次遭遇滑坡,業績快報顯示,其2016年淨利下降23%,系2015年來的二度下滑。
評一評:泛體育化後的探路者在整合上遇到了難題,未來它應要回歸主業,尋找到符合自己公司目標的戰略方向。
1月:都市麗人
高層更替、掌舵人股權轉讓都市麗人治標難治本
1月,被稱為“中國維密”的廣東都市麗人實業有限公司宣佈,公司副總裁換人,掌舵人轉讓其控股公司的81萬股給員工。
評一評:面對激烈的內衣市場競爭,都市麗人想僅要靠換高層、股權轉讓獲得一個光明的未來實屬不易。如果想要持續發展,都市麗人需要從品牌定位、產品定位等做起,走出低價、低體驗的品牌印象。
2017年上半年,服裝行業的回暖跡象顯現。服裝消費的實體回歸,對於消費者而言,最終將回歸產品本身。對於服裝品牌企業來說,線上和線下只是其銷售的形式和管道,供應鏈管理、產品管理、市場定位才是根本,要迅速適應新零售下的消費,把上半年的那些不如意轉化為動力,繼續前行。