FancyDigital定制潘朵拉情人節MOB投放

FancyDMP為“潘朵拉2017情人節系列”篩選出真實的目標受眾， 最終點擊率達到1.75%；性別差異化的素材和頻道投放， 除了獲得女性消費者關注外， 還成功引導男性消費者點擊， CTR超出預估點擊123%。 利用FancySMART智慧程式化投放平臺， 定向北上廣深及以其為核心輻射的其他周邊城市， 與騰訊、優酷、愛奇藝一線視頻媒體資源對接， 引導近47萬人在情人節期間關注潘朵拉， 品牌得到最大化曝光的同時， 短短2周內拉動產品銷量激增。

近年來， 伴隨著人們生活水準的提高和觀念的更新， “消費升級”浪潮在中國漸成規模。 消費正從“應對生活”慢慢轉變為“享受生活” 。

“輕奢”作為一種“品質生活”的代言， 也逐步被越來越多的人接受和認可。 “輕奢”是“可以負擔的起的奢侈品”， 是一種“理性的消費觀念和品味”， 輕奢愛好者們更加追求個性化的消費， 更能體現自我。

潘朵拉作為深受國內外女性喜愛的輕奢侈品牌， 以獨特的品牌定位在輕奢飾品領域已經積累極高的人氣。 臨近情人節， 潘朵拉希望2017情人節定制系列產品， 能獲得大規模的曝光， 進一步穩固品牌地位。 為了達到事半功倍的推廣效果， 潘朵拉選擇視頻程式化廣告進行精准行銷， 鎖定目標人群， 吸引目標消費者的眼球。

情人節行銷競爭激烈， 潘朵拉面臨2大挑戰：

l 挑戰一：奢侈品年輕化是目前的消費趨勢， 品牌面對更具有個性化的群體， 如何利用碎片化的時間， 與消費者溝通是關鍵。

l 挑戰二：情人節消費檔期較短， 如何在短時間內快速利用高品質流量配合品牌曝光？

基於面臨的挑戰和目標， FancyDigital為“潘朵拉2017情人節系列”定制行銷推廣解決方案：MOB端投放， 聚集一線媒體高品質流量，

實現集中曝光；保持品牌的輕奢路線， 消費者獲得身份認同， 促進銷售轉化。

通過前期調研和對人群的洞察分析， 利用FancyDMP5億級人群資料庫和資料採擷技術， FancyDigital最終鎖定情人節限定新品的目標人群為具有一定經濟能力， 熱愛社交網路分享， 熱愛時尚、娛樂、美容、服飾,25-45歲女性群體、時尚達人為主， 中高端消費男性群體為補充。

分析目標人群的行為特徵， 在時尚、服飾類標籤庫中， 從固有屬性、興趣、購買傾向三個維度選擇合適的人群標籤， 覆蓋目標受眾。

——基於FancyDMP， 在獨特演算法的支援下， 定義搜索關鍵字詞包， 通過抽取特徵功能， 匹配出搜索過飾品、服飾搭配、飾品DIY和相關競品關鍵字的人群， 定向推送新品廣告。

——利用FancyPULSE視頻內容挖掘平臺，

針對騰訊視頻、優酷、愛奇藝， 定向電視、電影、綜藝頻道， 看過特定電視、電影類型（喜劇、愛情等）、綜藝節目的人群， 分析標籤資料（例如星座、喜好、社交話題等）同時進行資料篩選， 找到更多符合人群。

——作為一個女性向的飾品品牌， 男性用戶的購買貢獻不可小覷。 基於新品特性， FancyDigital優化運營團隊根據女性和男性不同風格的TVC， 定向不同的視頻頻道、劇碼進行投放， 形成更強的視覺衝擊力。 同時， 利用情人節的行銷契機， 迎合消費者的假日行銷購物心理， 通過頻次控制對目標人群進行多次曝光， 同步即時調整預算分， 最終提升整體點擊率。

作為中國領先的數位行銷技術公司， FancyDigital專注視頻程式化領域， 能為潘朵拉帶來如此好的投放效果，

是基於對使用者行為資料的深刻理解和洞察， 並通過FancyDMP強大的受眾多維交叉定向、行為預測模型、投放場景識別、以及創意推送演算法即時動態優化， 最終實現品牌的大規模曝光及拉動銷量。