作者/娛美人
7月27日， ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）即將在上海正式開幕。 作為中國最大的遊戲展， CJ第二次將主題定為泛娛樂——“同行十五載， 共用泛娛樂”。
在今天上午舉辦的ChinaJoy2017中國國際數字娛樂產業大會（以下簡稱CDEC）上， 國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森， 新華社瞭望智庫副總裁、《財經國家週刊》常務副總編輯程瑛， 騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武等出席， 就泛娛樂行業的發展和現狀， 發表各自看法和建議。 。
2017中國國際數位娛樂產業大會主題論壇
同時， 瞭望智庫還在論壇現場發佈了《面向文化復興的文化融合動員力——“泛娛樂”戰略報告2017》（以下簡稱《報告》）， 報告以非產業視角關注泛娛樂現象。
作為泛娛樂概念的提出和踐行者， 騰訊互娛對於今年CJ大會的主題似乎更有發言權。
本屆ChinaJoy主題論壇上， 程武發言稱， 騰訊希望將自己打造成一家以互聯網為基礎、能夠在科技和文化兩個維度上提升人類生活品質的公司。
5年時間， 騰訊互娛已經陸續完成了互聯網與遊戲（騰訊遊戲）、動漫（騰訊動漫）、文學（閱文集團）、影視（騰訊影業）、電競（騰訊電競）等文化領域的融合佈局。
事實上， 馬化騰就說過一句話， 大概意思是， 他經常為高速發展的技術感到焦慮， 說不定什麼時候騰訊有可能就要被新一代技術所淘汰。
現在的時間節點上， 程武將文化提到了與騰訊集團的科技同等高度。 河豚君認為， 這釋放出來的信號是， 在技術之外， 文化正在成為騰訊的第二個標籤。
在今年4月20日舉辦的UP2017騰訊互動娛樂大會上程武曾經提出， 中國的數位內容產業經過十多年的快速發展， 目前已經成為全球最大的數位內容生產和消費與市場之一。
或許， 我們可以從騰訊本身出發， 去探尋未來泛娛樂產業發展的趨勢。
程武提出的“泛娛樂”概念
2017年預計總產值達4800億元
“通過對泛娛樂的體系和理論進行進一步構建和優化， 使之成為有中國特色的文化（產業）發展理論， 或可引導未來文化建設的新發展、新突破。 ”《報告》提到。
程武自己可能也沒有想到， 他提出的泛娛樂概念， 如今成了國家文化建設的重點。
2011年， 他在國內首次提出了以IP打造為核心， 打造明星IP的粉絲經濟的泛娛樂概念。 2012年， 騰訊互娛正式推出泛娛樂戰略。 從遊戲出發， 與其他文化領域進行由淺入深的融合。
騰訊集團副總裁程武
這種模式很快受到了整個文化行業的認可。
2014年， “泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄並重點提及。
隨著小米、華誼、阿裡數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，
ChinaJoy組委會秘書長韓志海說：“舉辦ChinaJoy的目的， 即推動中國’泛娛樂’產業市場的健康、有序發展， 促進中國文化事業在世界範圍內不斷提升影響力。 ”
“這次發佈’泛娛樂’戰略報告， 跳出經濟和產業的傳統視角， 以國家文化建設的最高目標來觀察’泛娛樂’和互動娛樂產業、數字娛樂產業的發展， 就是希望為行業的健康、有序發展提供指向。 ”他表示。
泛娛樂市場究竟有多大？據統計， 2016年中國“泛娛樂”產業總產值約為4155億元， 2017年預計達到4800億元。
大家都對這塊大蛋糕虎視眈眈， 文化、製造業、旅遊業等都在進行嘗試， 除了騰訊， 阿裡、網易等互聯網巨頭也不甘示弱， 利用資本和技術優勢展開佈局。
這其中，走在泛娛樂前端的騰訊，又能為行業帶來哪些啟示？
5年的泛娛樂佈局
騰訊互娛創造了第二個標籤——文化
騰訊互娛其中一個的標籤是技術。以社交網路為基礎，通過“連接一切”，在人和人、人和平臺、人和服務之間完成了連接。
“泛娛樂”之後，騰訊開始在文化領域，把人和內容通過互聯網連接在一起。
這是一個從0到1的過程。基於商業和文化兩個維度的思考，騰訊在過去五年中，展開全面佈局，構建了涵蓋遊戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等業務的泛娛樂生態。
泛娛樂生態的起始是遊戲產業完成升級，2011年，騰訊遊戲年收入率先突破百億，達到158億元，奠定了其在在文化領域的地位。
目前，騰訊遊戲是全球最大的遊戲研發和發行平臺，閱文集團是中國最領先的網路閱讀平臺，騰訊動漫是中國最大的正版動漫平臺，騰訊電競則是中國使用者規模最大、賽事體系最完備的電競平臺，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團也都在各自的領域居於領先地位。此外，騰訊影業和企鵝影視，也正在影視內容的出品，以及互聯網新宣發模式的探索方面，成為一股全新的力量。
“表面上，這是商業佈局的成果，而這背後，其實也是啟動和重塑文化的過程。”程武在演講中表示，互動娛樂產業，本質上是文化創意產業，除了商業價值，騰訊也有一種文化的抱負。
這種抱負體現在《全職高手》、《擇天記》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》等頂級IP的孕育；體現在網文出海，《從前有座靈劍山》、《狐妖小紅娘》等動漫產品都已成功進入日本電視臺黃金檔放映。
還體現在遊戲衍生出的文化創新產品，如《王者榮耀歷史課》，衍生自《王者榮耀》，引導用戶自發挖掘歷史文化知識，代表了騰訊在遊戲文化基礎之上的文化創新。
不過，“局面大好，卻依然僅僅是起點”，程武很清楚地認識到，過去幾年裡商業上可觀的收穫，卻不一定能在文化的緯度上，完全經得起時間檢驗。
“能夠成為我們民族文化標籤的IP，其實還非常少。而文化的生命力，其實更加關乎未來。”他說。
所以接下來，騰訊的聚焦點，將會放在文化價值層面，以“連接和內容”為兩大核心，繼續泛娛樂的使命：讓文化以契合時代的創意形態，走進每個人的生活。
泛娛樂和騰訊互娛的下一個5年
泛娛樂的發展呼應著騰訊互娛的成長。但是近幾年，泛娛樂已經不單單是騰訊的核心，它逐漸在互聯網行業內形成了一種共識。
比如阿裡巴巴有阿裡音樂、阿裡文學、阿裡影業、阿裡遊戲、合一集團、A站（投資）等；百度有百度音樂、百度電影事業部、百度文學、百度移動遊戲、愛奇藝、PPS等；網易則有網易雲音樂、網易雲閱讀、網易漫畫、網易影視等。
互聯網巨頭們都建立了自己的泛娛樂體系。
那麼泛娛樂的下一個趨勢會是什麼呢？
不久前，馬化騰提到，中國數位內容產品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手遊、影視、文學、動漫、音樂等跟內容有關的數位文化產業，正在蓬勃發展，走向海外，成為新的“絲綢之路”，中國應該抓住現在的大好機會，去佈局全球的數字文化產業。
這也是騰訊正在做的事情。
程武總結為：打造蘊含民族文化價值的IP、搭建IP打造協作共同體、積極接入全球產業體系和市場，以耐心和匠心共拓’新絲路”。
ChinaJoy 騰訊互娛展臺
當然，不管泛娛樂如何發展，至少可以預見的是，未來幾年，IP這個核心不會再變。但不一樣的是，在IP的商業價值之外，IP的文化本質將被更加重視起來。
這其中，走在泛娛樂前端的騰訊，又能為行業帶來哪些啟示？
5年的泛娛樂佈局
騰訊互娛創造了第二個標籤——文化
騰訊互娛其中一個的標籤是技術。以社交網路為基礎，通過“連接一切”，在人和人、人和平臺、人和服務之間完成了連接。
“泛娛樂”之後，騰訊開始在文化領域，把人和內容通過互聯網連接在一起。
這是一個從0到1的過程。基於商業和文化兩個維度的思考，騰訊在過去五年中，展開全面佈局，構建了涵蓋遊戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等業務的泛娛樂生態。
泛娛樂生態的起始是遊戲產業完成升級，2011年，騰訊遊戲年收入率先突破百億，達到158億元，奠定了其在在文化領域的地位。
目前，騰訊遊戲是全球最大的遊戲研發和發行平臺，閱文集團是中國最領先的網路閱讀平臺，騰訊動漫是中國最大的正版動漫平臺，騰訊電競則是中國使用者規模最大、賽事體系最完備的電競平臺，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團也都在各自的領域居於領先地位。此外，騰訊影業和企鵝影視，也正在影視內容的出品，以及互聯網新宣發模式的探索方面，成為一股全新的力量。
“表面上，這是商業佈局的成果，而這背後，其實也是啟動和重塑文化的過程。”程武在演講中表示，互動娛樂產業，本質上是文化創意產業，除了商業價值，騰訊也有一種文化的抱負。
這種抱負體現在《全職高手》、《擇天記》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》等頂級IP的孕育；體現在網文出海，《從前有座靈劍山》、《狐妖小紅娘》等動漫產品都已成功進入日本電視臺黃金檔放映。
還體現在遊戲衍生出的文化創新產品，如《王者榮耀歷史課》，衍生自《王者榮耀》，引導用戶自發挖掘歷史文化知識，代表了騰訊在遊戲文化基礎之上的文化創新。
不過，“局面大好，卻依然僅僅是起點”，程武很清楚地認識到，過去幾年裡商業上可觀的收穫，卻不一定能在文化的緯度上，完全經得起時間檢驗。
“能夠成為我們民族文化標籤的IP，其實還非常少。而文化的生命力，其實更加關乎未來。”他說。
所以接下來，騰訊的聚焦點，將會放在文化價值層面，以“連接和內容”為兩大核心，繼續泛娛樂的使命：讓文化以契合時代的創意形態，走進每個人的生活。
泛娛樂和騰訊互娛的下一個5年
泛娛樂的發展呼應著騰訊互娛的成長。但是近幾年，泛娛樂已經不單單是騰訊的核心，它逐漸在互聯網行業內形成了一種共識。
比如阿裡巴巴有阿裡音樂、阿裡文學、阿裡影業、阿裡遊戲、合一集團、A站（投資）等；百度有百度音樂、百度電影事業部、百度文學、百度移動遊戲、愛奇藝、PPS等；網易則有網易雲音樂、網易雲閱讀、網易漫畫、網易影視等。
互聯網巨頭們都建立了自己的泛娛樂體系。
那麼泛娛樂的下一個趨勢會是什麼呢？
不久前，馬化騰提到，中國數位內容產品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手遊、影視、文學、動漫、音樂等跟內容有關的數位文化產業，正在蓬勃發展，走向海外，成為新的“絲綢之路”，中國應該抓住現在的大好機會，去佈局全球的數字文化產業。
這也是騰訊正在做的事情。
程武總結為：打造蘊含民族文化價值的IP、搭建IP打造協作共同體、積極接入全球產業體系和市場，以耐心和匠心共拓’新絲路”。
ChinaJoy 騰訊互娛展臺
當然，不管泛娛樂如何發展，至少可以預見的是，未來幾年，IP這個核心不會再變。但不一樣的是，在IP的商業價值之外，IP的文化本質將被更加重視起來。