一位大師說， 汽車設計是一種戴著枷鎖的舞蹈。 然而隨著汽車市場愈發呈現“得顏值者、得天下”的趨勢， 中國品牌們的設計之舞儘管更肆意華麗， 卻一直沒有找到“屬於自己的那把鎖”， 真正學會把靈感關進品牌風格的籠子裡。
7月21日北汽紳寶設計開放日上， 第一個屬於中國品牌自己的設計理念“大都之美”(Capital Style)首次與公眾見面， 未來它將被應用於北汽紳寶新一代車型之上， 這顯然是中國品牌在汽車設計領域意義非凡的一次探索。 那麼， 究竟何為北汽紳寶“大都之美”？今天我們就來一起深度透視。
操刀者Lowie：希望做一個經典20年的設計！
時光回溯至2014年， 一個頗具國際聲望的汽車設計大師Lowie Vermeersch加入了北汽設計團隊， 並出任設計總監。 這是一個圈內響噹噹的名字， Lowie曾為法拉利、瑪莎拉蒂等眾多品牌操刀， 其打造的NIDO、Duettottant等一系列概念車曾贏得了眾多世界頂級設計獎項青睞。
這絕非一次普通的“人才引進”， 而是源於北汽紳寶新一代戰略下的雄心壯志。 北汽紳寶希冀， Lowie能以其國際化大視野與經驗， 帶領中意兩大設計團隊， 打造出具國際化水準的新一代家族化車型設計。 Lowie同樣鬥志昂然， “我希望為北汽紳寶打造一個經典10年、20年的汽車設計，
這一雄心正在成為現實。 前不久， Lowie 操刀執筆的北汽紳寶OFFSPACE概念車， 獲得了世界頂級汽車雜誌《CAR STYLING》優秀概念車獎。 作為中國品牌第一款登陸該雜誌封面的概念車， 這無疑為新一代“大都之美”設計理念奠定了堅實基調。
溯源靈感：一座首都之城， 塑就一個紳寶魂
“2014年一切工作展開之前， 我要求設計團隊先想明白一個問題：北汽紳寶的設計靈魂到底是什麼？”Lowie回憶道。 在他看來， 一個真正好的汽車設計， 是賦予死的機器以鮮活的靈魂， 是充沛而立體地詮釋出品牌精神， 甚至是去影響整個市場陣營未來變局的走向。
於一個品牌而言， 找到自己的設計靈魂究竟有多重要？Lowie表示， 除非你不希望打造一個百年汽車品牌， 那就可以繼續像“時裝秀”一樣天天換風格。 事實上， 每一個立足百年的汽車品牌都有成熟的設計靈魂， 像賓士‘自由的型格’、瑪莎拉蒂‘奢侈優雅與極致動感’……獨特的靈魂， 令這些品牌在時光的隧道裡始終年輕、始終魅力。
那麼， 北汽紳寶的“魂”在何處？中國首都！Lowie和設計團隊這樣闡釋：追溯年輕的品牌史， 你會發現北汽紳寶兩大特質。 第一是開放包容， 北京賓士技術與人才的反哺， 它一併消化吸收；第二是進取堅韌， 作為一個零起步的自主後來者， 3年裡， 自主銷量從零到萬， 自主技術從零到精， 它創造了眾多傳奇。
這些精神特質並非無根之源。 中國有句老話， 一方水土、養一方人。 北汽紳寶的品牌發軔地——首都， 恰恰是大氣包容、堅韌進取的當代城市精神最集中的表達之所。 這座城， 同時集中國政治、文化、科技中心於一身， 同時矗立著中國最偉大的紫禁城、人民大會堂、鳥巢等古今建築， 將傳統與現代文明一併融合。 這座城， 聚集著中國最銳意進取、最堅韌執著的年輕人，他們為夢想隻身闖蕩，寫著自己的奇跡與傳奇。可以毫不誇張地說，正是這一座首都之城，塑就了一個紳寶之魂。
“我希望‘大都之美’的設計理念，最終能讓你‘見一輛車，如見一座城’”，這是Lowie的美好願景。好的設計，永遠是與一個時代精神的深度對話，是對一種主流意識的充分表達。“我希望，未來的‘大都之美’能勾勒出對中國首都的文化底蘊與精神氣質，深邃地詮釋和表達出當下中國城市生活的主流精神，與時代及當代人一起心靈共振。”
大都之美：打造讓中國人共鳴的“時尚面孔”
近年，隨著各大中國品牌設計力量相繼完成“原始積累”，一場主導權之爭悄然刮起。究竟怎樣的造型設計，才是能與消費者內心真正產生共鳴的“中國面孔”？北汽紳寶繼確定了“大都之美”設計理念後，更從“恢弘、精謹、前瞻、動感”四大維度給出了答案。
首先，大都之美崇尚一種恢弘之感(Power Volumes)。縱覽北京眾多地標，從氣勢磅礴的故宮，到自信沉穩的人民大會堂……不難發現，大氣、自信是中國人潛意識的共同審美喜好。而新一代設計也將融入該氣質，以OFFSPACE D70為例，飛行翼由兩側末端大膽向上延展至前大燈，搭配滿天星線條的大嘴前格柵，勾勒出了大氣、舒展且渾然一體的前臉設計，並精准表達了北汽紳寶更開放、更向上的品牌語義。
其次，大都之美講究一種精謹之感(Gold Ratio proportions)，力圖營造一種中國綢緞般給人的一種豪華與品質感。這是一種材質、線條、曲面三者缺一不可的藝術。為此，北汽紳寶單獨設計了色彩材質部門，將借助精用料優化觸覺、視覺質感。同時，從OFFSPACE概念和開始，新一代設計更強調整車黃金比例、曲面線條的一致性，打造更多光影躍動於曲面的靈動感。
再次，大都之美追逐一種科技滿足感(Tech Content)。人機交互設計將是未來中國市場的關鍵競爭力之一，而北汽紳寶新一代人機交互設計將不再局限於一個螢幕，會將更多物理按鍵與虛擬電子相結合，帶給用戶更好的內飾科技體驗。
最後，大都之美崇尚一種動態造型(Dynamic Styling)，並大量借鑒了北京傳統古建築飛簷翹角，如飛鳥展翅般的靈韻。未來在北汽紳寶新一代車型的細節設計上，將會更多採納一側線條無限延展的犀利轉角設計。
北汽紳寶“大都之美”並非一種固定設計風格或元素，而是一種全新宏觀設計理念。它的出現無疑將令未來北汽紳寶的新一代家族化設計更具鮮活靈魂感，但同時每一款車型又富有獨特的個性魅力。
懂收放自如，方塑就偉大。第一個把自己關進“品牌風格的籠子裡”的中國品牌，未來將舞出怎樣的奔放熱烈？我們拭目以待。
聚集著中國最銳意進取、最堅韌執著的年輕人，他們為夢想隻身闖蕩，寫著自己的奇跡與傳奇。可以毫不誇張地說，正是這一座首都之城，塑就了一個紳寶之魂。“我希望‘大都之美’的設計理念，最終能讓你‘見一輛車，如見一座城’”，這是Lowie的美好願景。好的設計，永遠是與一個時代精神的深度對話，是對一種主流意識的充分表達。“我希望，未來的‘大都之美’能勾勒出對中國首都的文化底蘊與精神氣質，深邃地詮釋和表達出當下中國城市生活的主流精神，與時代及當代人一起心靈共振。”
大都之美：打造讓中國人共鳴的“時尚面孔”
近年，隨著各大中國品牌設計力量相繼完成“原始積累”，一場主導權之爭悄然刮起。究竟怎樣的造型設計，才是能與消費者內心真正產生共鳴的“中國面孔”？北汽紳寶繼確定了“大都之美”設計理念後，更從“恢弘、精謹、前瞻、動感”四大維度給出了答案。
首先，大都之美崇尚一種恢弘之感(Power Volumes)。縱覽北京眾多地標，從氣勢磅礴的故宮，到自信沉穩的人民大會堂……不難發現，大氣、自信是中國人潛意識的共同審美喜好。而新一代設計也將融入該氣質，以OFFSPACE D70為例，飛行翼由兩側末端大膽向上延展至前大燈，搭配滿天星線條的大嘴前格柵，勾勒出了大氣、舒展且渾然一體的前臉設計，並精准表達了北汽紳寶更開放、更向上的品牌語義。
其次，大都之美講究一種精謹之感(Gold Ratio proportions)，力圖營造一種中國綢緞般給人的一種豪華與品質感。這是一種材質、線條、曲面三者缺一不可的藝術。為此，北汽紳寶單獨設計了色彩材質部門，將借助精用料優化觸覺、視覺質感。同時，從OFFSPACE概念和開始，新一代設計更強調整車黃金比例、曲面線條的一致性，打造更多光影躍動於曲面的靈動感。
再次，大都之美追逐一種科技滿足感(Tech Content)。人機交互設計將是未來中國市場的關鍵競爭力之一，而北汽紳寶新一代人機交互設計將不再局限於一個螢幕，會將更多物理按鍵與虛擬電子相結合，帶給用戶更好的內飾科技體驗。
最後，大都之美崇尚一種動態造型(Dynamic Styling)，並大量借鑒了北京傳統古建築飛簷翹角，如飛鳥展翅般的靈韻。未來在北汽紳寶新一代車型的細節設計上，將會更多採納一側線條無限延展的犀利轉角設計。
北汽紳寶“大都之美”並非一種固定設計風格或元素，而是一種全新宏觀設計理念。它的出現無疑將令未來北汽紳寶的新一代家族化設計更具鮮活靈魂感，但同時每一款車型又富有獨特的個性魅力。
懂收放自如，方塑就偉大。第一個把自己關進“品牌風格的籠子裡”的中國品牌，未來將舞出怎樣的奔放熱烈？我們拭目以待。