《金髮美女要在中國做網紅？》這篇來自英國廣播公司的報導， 記述了一位元俄羅斯女孩想在中國加入“直播網紅”行列的故事。 這個身高將近1.8米的24歲金髮少女， 希望憑藉流利的中文和4年來對中國風土人情的瞭解， 在中國火熱的直播生意中獲得一席之地。 中國炙手可熱的“網紅經濟”， 廣闊的粉絲市場和生機勃勃的互聯網生態， 正吸引並塑造一批洋“網紅”。
引力：無法拒絕的市場
日前， 某諮詢機構發佈了《2017中國網紅經濟發展洞察報告》， 指出今年網紅粉絲已達4.7億人， 粉絲規模在10萬人以上的網紅人數較2016年增長50%以上。
而第一財經商業資料中心發佈的《2016中國電商紅人大資料包告》估計， 2016年的“網紅”產業產值已高達580億元人民幣， 甚至高於2015年大陸440億電影票房的金額。 在逐年高速發展的趨勢下， 有機構預測2018年這一數字將突破1000億元。
挑戰：“水土不服”的考驗
相比之下， 這些洋“網紅”要在中國成功則顯得並不是那麼容易。 以視頻時長為例， 國外爆紅的視頻往往在1-20分鐘不等， 而中國則是短視頻的天下。 相比之下， 5分鐘以內的視頻遠更火熱。 為此， “移民”過來的洋網紅做了許多改善， 比如改變時長等。
而更複雜的是文化元素的差異和節目內容的調整。 為了適應中國市場和粉絲， 國外網紅們甚至選擇為這個“特殊”群體制定特供內容。 例如Logan Paul針對國內市場做了一期含有白娘子等中國元素的視頻，
經歷網紅經濟最初的火熱， 如今的外國網紅更多面臨著來自市場和粉絲口味的挑戰。 娜塔莉最終選擇通過網紅經紀公司來實現“網紅”夢想。 在試鏡通過之後， 經紀公司說， 他們打算給她一個短期合同， 試試觀眾能不能從這個24歲的俄羅斯金髮女郎身上找到他們想要的“感覺”。
回報：商業變現的甜頭
“網紅”並非中國獨有， 從全球來看， 這股風潮也吹了有一陣子。 那麼， 究竟是什麼讓“網紅”變成這麼多人的夢想？
不久前， 電通安吉斯集團宣佈收購一家英國網紅管理公司90%的股權， 其看中的正是後者挖掘、管理網紅的能力。
“由於人們越來越相信網上內容， 內容消費方式發生了根本性變化。 ”電通安吉斯集團英國及愛爾蘭總經理說， “這是數字經濟在起作用。 ”
在全球範圍內， 隨著各大社交媒體的流行， 活躍在美妝、時尚、健康等眾多領域的網紅們成了不少消費者購物決策的參考物件， 網紅們的話語權對廣告業變得至關重要。 而當下的種種跡象表明， 這種話語權的商業變現已經觸手可及。
旗下擁有秒拍、小咖秀、一直播、晃咖深度聯動等4款產品的一下科技有限公司高級副總裁劉新征說， 網紅生產內容背後最大的驅動力顯然是流量與商業變現。 而就目前火爆的短視頻來說， 兩年後市場也將開始進入淘汰賽。