作者:任珊
“一劇四星”要回歸了!在2017年北京春季電視節目交易會上, 傳出了這樣的風聲。
每年的春季電視節目交易會, 被稱為“中國影視風向標”。 除了劇碼交易外, 很多新的影視政策, 都會在春推會上放出風聲。 今年, “一劇四星”成為了議論的焦點。
自2015年以來, 國內開始全面實施“一劇兩星”政策, 讓實行了10年的“一劇四星”政策退出電視劇舞臺。 “一劇兩星”和“一劇四星”到底有什麼區別?如果“一劇四星”回歸, 對國內電視劇行業會有哪些影響呢?
“一劇四星”或將回歸 誰將受益?
“一劇四星”即將回歸!3月20日下午, 著名編劇劉和平在電視劇編劇工作委員會換屆大會的末尾,
所謂“一劇四星”, 指的是一部電視劇, 可以同時在四家衛視播出。 據瞭解, 劉和平從中宣部和總局得到相關消息:以後對於原創的精品, 要一劇四星。 不過, 這一消息還未得到廣電總局的證實。
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在2015年之前, 國內一直沿用“4+x”模式, 即4家左右的衛視頻道聯合若干地面頻道, 打造成買劇聯盟, 共同分擔購劇成本, 同時首輪播放。
這樣的購劇模式, 為電視臺節省了成本。 一部每集300萬的電視劇, 對於多數衛視來說都難以承受, 但平攤到四家只需要75萬一集。 然而, 隨著這種模式的推廣, 製片方出於逐利的心態, 逐漸抬高了電視劇的報價, 演員的片酬也不斷飆升。 同時, 四家電視臺共播一部電視劇, 也影響了觀眾的觀看體驗——無論怎麼換台, 電視上總是那些“熟面孔”。
為了豐富電視螢屏, 遏制天價片酬, 2015年開始, 國內開始實行“一劇兩星”的模式。 新政要求每晚在黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家, 還規定每晚黃金時段播出的電視劇不能超過2集。
“一劇兩星”政策後, “演員片酬下調”、“全明星劇歸來”、“電視劇題材多樣化”等美好願景並沒有如期到來, 反而讓電視臺的“馬太效應”越來越明顯。 央視、湖南衛視、江蘇衛視等一線衛視依舊堅挺, 二三線衛視的競爭力卻逐步減弱。 沒有錢買新劇, 就只能播舊劇或者二輪劇。 如果“一劇四星”回歸, 二三線衛視又有了爭奪頭部內容的希望。
鼓勵原創劇本 業內拍手叫好
按照劉和平的說法, 未來“一劇四星”即使實施, 也與以往的“一劇四星”有所不同。 只有原創的高品質電視劇, 才能夠申請“一劇四星”。 儘管這一消息未經官方證實, 已經獲得了業內的一致拍手叫好。
自2014年以來, 電視螢屏上刮起了IP熱的旋風。
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除了IP劇, 翻拍劇也相當紅火。 今年播出的《漂亮的李慧珍》、《約會戀愛到底是什麼》、《問題餐廳》都是翻拍劇, 《深夜食堂》、《求婚大作戰》、《龍櫻》等一眾翻拍劇,
相較於IP劇、翻拍劇來說, 原創劇本的風險更大, 往往不被投資方重視。 如果“一劇四星”的新政出臺, 鼓勵原創的精品劇, 有望改編IP劇霸屏的局面。 不過, “精品劇”如何界定, 採用什麼樣的評判標準, 仍要等待廣電總局給出官方說法。
新政來晚了?網路或成電視劇主戰場
在為“一劇四星”雀躍之時, 有多少人會想到一個問題——如果電視臺有錢買新劇了, 電視劇的品質也提高了, 喜歡在網上追劇的觀眾, 還會回到電視機前嗎?
近幾年, 隨著移動互聯網時代的到來, 電視臺的收視率有所衰減, 視頻網站的播放量卻迎來了前所未有的大爆發。 電視劇的“主戰場”, 正在從電視向視頻網站轉移。
2016年,只有《羋月傳》一部電視劇收視率破2。網播量突破百億的劇集,卻有11部之多。今年,電視劇的網播量仍在“狂飆突進”。爭議不斷的《孤芳不自賞》,收官時的全網播放量已經突破150億。緊隨其後播出的《三生三世十裡桃花》,收官時的網播量超過了300億,打破了過去所有熱播劇的播放紀錄。
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視頻網站之所以能夠逆襲,除了敢於賠錢買劇之外,還因為觀劇的主力群體發生了而變化。以往電視劇的主要受眾是中老年人,如今,越來越多的年輕人開始在網上追劇。據《2016 年中國網路視聽發展研究報告》,國內網路視頻使用者的規模達到了 5.14 億,較2015年增加了1000萬。
此前,“一劇兩星”實施後,給視頻網站帶來了更大的市場空間。如今,各大視頻網站早已經打出了自己的“江山”,年輕人也養成了網路追劇的習慣。“一劇四星”到來後,電視臺還能把觀眾搶回來嗎?這恐怕得畫上一個大大的問號了。
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正在從電視向視頻網站轉移。2016年,只有《羋月傳》一部電視劇收視率破2。網播量突破百億的劇集,卻有11部之多。今年,電視劇的網播量仍在“狂飆突進”。爭議不斷的《孤芳不自賞》,收官時的全網播放量已經突破150億。緊隨其後播出的《三生三世十裡桃花》,收官時的網播量超過了300億,打破了過去所有熱播劇的播放紀錄。
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視頻網站之所以能夠逆襲,除了敢於賠錢買劇之外,還因為觀劇的主力群體發生了而變化。以往電視劇的主要受眾是中老年人,如今,越來越多的年輕人開始在網上追劇。據《2016 年中國網路視聽發展研究報告》,國內網路視頻使用者的規模達到了 5.14 億,較2015年增加了1000萬。
此前,“一劇兩星”實施後,給視頻網站帶來了更大的市場空間。如今,各大視頻網站早已經打出了自己的“江山”,年輕人也養成了網路追劇的習慣。“一劇四星”到來後,電視臺還能把觀眾搶回來嗎?這恐怕得畫上一個大大的問號了。
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