1989年的深圳, 空氣中處處能嗅到商機。 那一年, 在創始人、奠基者徐家權的帶領下, 兆佳集團波瀾壯闊的奮鬥史由此拉開。 後來, 徐聲肅繼承家族產業的使命, 以品牌價值、創新管理為抓手, 用三十年的時間, 將兆佳從鄉鎮制衣廠發展成涵蓋全男裝系列的集團企業, 形成了現代製造業、零售商業和私人定制業務三大板塊, 擁有名盾、LOYOU、兆佳匠人三個品牌, 零售門店達300餘家。
小小制衣廠, 一條西褲闖名堂。 在大時代的滾滾浪潮中, 沒有一家企業不是歷史締造者。
01、做服裝, “穿好並好穿”
“過程非常艱辛。 ”回憶起父親的創業生涯, 徐聲肅不無感歎。 當年, 一沒資金, 二沒技術, 三沒人才, 徐家權硬是憑藉過人的裁縫工藝, 打磨出被市場視為標杆、至今仍收穫美譽如潮的名盾西褲, “在單一產品的年代, 我父親就靠這一個拳頭產品, 迅速打開並收穫了市場。 ”
儘管當時只是一家鄉鎮企業,
“九十年代初期, 去華強北必去萬佳, 這已經是許多深圳人形成的一種消費習慣。 當年就是憑藉在華強北萬佳裡面小小的不足2平米的位置, 名盾西褲在深圳紮下了根。 當時的2平米創下了月銷近50萬元的業績。 這個坪效紀錄到現在都未被打破。 ”
說到這裡, 徐聲肅眯著眼睛, 仿佛又回到了那個黃金年代。 那時的他還不到二十歲, 一有時間就去萬佳看人來人往, 幫著賣貨送貨。 “父親並不滿足于銷量, 而是鑽研如何讓一件衣服、一條褲子穿在人身上更為妥帖得體, 讓人‘穿好並好穿’。
在徐聲肅的記憶中, 父親的版房總是“閒人免進”。 正是在那個小小的版房裡, 徐家權根據中國人體型, 自創了中國式“立裁法”, 推出了風靡行業的名盾西褲, 在當時可謂“一褲風行”。
1991年, 兆佳正式搬到改革開放的前沿陣地深圳, 徐聲肅正式接棒家族服裝產業, 並創立名盾男裝, 啟動品牌運營模式。 在兆佳創業期, 公司的發展理念是“立足精產品、謀求大發展”, 以前瞻性的眼光進行產品開發和市場開拓, 這些無一不是延續父親的匠心精神。 隨著市場的拓展, 名盾逐漸實現產品全品類化, 企業也在徐聲肅的帶領下進入快速發展期, 銷售收入快速增長, 名盾也逐漸成長為男裝行業龍頭企業。
02、黃金時代的多品牌經營
2000年開始, 集團圍繞設計、技術和產品創新,
2005年, 兆佳集團在國內首推都會休閒概念的LOYOU品牌, 區別於當下國內盛行的商務休閒男裝, 風格清新時尚, 大獲業界好評;2006年開始, 全面推廣LOYOU男裝, 在服務上, 為適應更高端的客戶需求, 建立了售後服務中心和VIP客戶部, 為顧客提供高品質售後服務;2008年, 名盾和LOYOU在全國開店共300多家, 公司銷售收入突破 3 億元;2010年, 公司銷售收入突破 5億元。
“感謝那個年代, 那是中國服裝發展的黃金十年, 我慶倖我趕上了。 ”徐聲肅意味深長地說。 在那個迅猛發展的階段, 兆佳通過多年設計創新、技術創新和管理升級,
2008年, 集團與義大利知名服飾設計師Tronca聯手, 在兩個品牌零售業務的基礎上, 共同打造面向高端客戶的高級定制業務。結合顧客的個性化需求,給穿著者帶來更多的體驗,並先後承接了銀行、證券、保險及高新產業園等企事業單位的大型團體定制業務。
03、二次創業,匠心不息
“兆佳從一個鄉鎮小廠發展到今天的規模,確實經歷了很多風風雨雨,但是在困難面前,我們並沒有被打倒,而是一步一步、踏踏實實地走過來了。”
徐聲肅認為,兆佳立足商海三十年,始終得益于父親“穿好並好穿”的理念。正是這種專注做男裝、匠心做產品的精神,引領兆佳從一個產品做起,做小而美。此外,兆佳堅持以人才為本,在企業形成並踐行“誠實守信、專注匠心、責任到人、善於學習”的文化價值觀,把員工緊緊凝聚在一起。如今,兆佳擁有很多服務了十年、二十年的員工,也有很多“父子兵”上陣的“兩代員工”。
作為企業最早的一對“父子兵”,在從小耳濡目染以及父親的長期薰陶下,徐聲肅接棒家族服裝產業後一路勇往直前。趕上中國服裝行業的黃金十年,背靠深圳在服裝製造業的優勢及資源,兆佳高歌猛進的三十年裡,每一步都彙聚了幾代人的智慧和汗水。
“2017年,兆佳將會啟動一個新品牌,開啟一個新里程。”徐聲肅認為,想要在激烈的市場競爭中取勝,實現“成為在全球男裝產業中佔有一席之地的男裝集團”這一遠景目標,就必須長期不懈地緊跟市場需求和變化,不斷完善品牌的文化內涵。回望肩後的30年,勤勞奮進的時代精神成就了今日的兆佳;展望眼下的二次創業,兆佳正試圖以匠心文化為品牌內核,在新時代的語境中再寫傳奇。
共同打造面向高端客戶的高級定制業務。結合顧客的個性化需求,給穿著者帶來更多的體驗,並先後承接了銀行、證券、保險及高新產業園等企事業單位的大型團體定制業務。03、二次創業,匠心不息
“兆佳從一個鄉鎮小廠發展到今天的規模,確實經歷了很多風風雨雨,但是在困難面前,我們並沒有被打倒,而是一步一步、踏踏實實地走過來了。”
徐聲肅認為,兆佳立足商海三十年,始終得益于父親“穿好並好穿”的理念。正是這種專注做男裝、匠心做產品的精神,引領兆佳從一個產品做起,做小而美。此外,兆佳堅持以人才為本,在企業形成並踐行“誠實守信、專注匠心、責任到人、善於學習”的文化價值觀,把員工緊緊凝聚在一起。如今,兆佳擁有很多服務了十年、二十年的員工,也有很多“父子兵”上陣的“兩代員工”。
作為企業最早的一對“父子兵”,在從小耳濡目染以及父親的長期薰陶下,徐聲肅接棒家族服裝產業後一路勇往直前。趕上中國服裝行業的黃金十年,背靠深圳在服裝製造業的優勢及資源,兆佳高歌猛進的三十年裡,每一步都彙聚了幾代人的智慧和汗水。
“2017年,兆佳將會啟動一個新品牌,開啟一個新里程。”徐聲肅認為,想要在激烈的市場競爭中取勝,實現“成為在全球男裝產業中佔有一席之地的男裝集團”這一遠景目標,就必須長期不懈地緊跟市場需求和變化,不斷完善品牌的文化內涵。回望肩後的30年,勤勞奮進的時代精神成就了今日的兆佳;展望眼下的二次創業,兆佳正試圖以匠心文化為品牌內核,在新時代的語境中再寫傳奇。