只靠“鎖場”的粉絲電影還能撐多久

日前， 由犯罪小說《心理罪》改編， 廖凡、李易峰主演的電影《心理罪》在北京舉行首映發佈會， 會後， 有媒體訪問李易峰是否希望自己粉絲幫忙去影院為《心理罪》“鎖場”， 李易峰以及其他主創一頭霧水， 表示並不知曉“鎖場”是什麼意思。

梳理最近的關鍵字， 《戰狼2》當之無愧偽劣榜首， 除此之外， “鎖場”一詞也頻頻出現在各大網路社交媒體首頁， 是什麼原因讓這個“飯圈”詞彙發揚到如此光大呢?

鎖場

“鎖場”一詞並非最近的創造的詞彙， 但是隨著《三生三世十裡桃花》電影的上映， 讓“鎖場”成為現在的熱議話題。 “粉絲電影”是現在電影市場的寵兒，

強大的流量， 讓電影在上映前就有了一定的票房收入， 不過面對“粉絲電影”的超高票房， 以普通觀眾來說還是有些不能理解的。 “粉絲電影”常常引發網路上的口水戰， 但是電影《三生三世十裡桃花》則將“戰場”延伸到了線下， 與院線之間展開了一場沒有硝煙的戰爭。 究竟“鎖場”真的能提振票房為偶像刷數據嗎？這種流量小生、小花的電影票房裡， 粉絲又到底佔據觀影人數的多少？

有目共睹的口碑， 加上強敵《戰狼2》的優秀表現， 《三生三世》在上映3天后就出現了排片量與票房差距的巨大鴻溝：部占了全國20%螢幕的電影， 卻只有全國6%的票房；一個可以容納百人的影廳， 只賣出去了3張票。 著名電影投資人高軍算了這樣一筆賬， “場均收入如果低於550塊錢的話， 影院可能就要出現虧損。 影院的租金、水電、人員費用都要攤在場均收入550元裡面。 如果鎖場方只買了3張票， 那才100多塊錢， 買了5張票才170、180塊錢， 都達不到最低的場均收入標準。 ”院線是要掙錢而不是虧本的， 減少排片量是不虧本的有效方式，

而粉絲則用“鎖場”的方式來保住偶像的排片量。 其實院線是根據票房情況來進行調整， “鎖場的影響， 其實並不會太大。 像《三生三世》的大盤， 隨著大盤走， 第一天40%、第二天20%。 這樣的情況， 充其量只能鎖一天， 鎖到明天的。 明天的你鎖完， 可能我不能調整， 但是後天的排片， 我依然可以調整。 如果惡意的鎖場導致影片上座率很低， 浪費很多場次， 可能會對後續排片產生反作用。

粉絲的消費能力一定會在短時間內被消耗殆盡， 電影的票房最終還是要看那些被粉絲稱作為“路人”的觀眾群體有沒有被吸引到電影院中去。