傳媒內參導讀：精確的抓住槽點並用精准的語言表達出來， 呈現出自黑幽默的效果， 引起網友的共鳴， 這就是《吐槽大會》與網友的心理互動過程， 也是其網感所在。
文/康小葵
在第七期《吐槽大會》中， 主持人張紹剛說：“想法奇怪的去《奇葩說》， 想法多的去《火星情報局》， 想不開的來《吐槽大會》”， 一語涵蓋了三大視頻平臺的三個說話類節目大IP， 其概括的準確性也顯示出《吐槽大會》的語言能力的確不一般。 就像《奇葩說》中的奇葩並不是“奇葩”一樣， 《吐槽大會》裡的嘉賓也不是想不開， 節目傳遞的是笑對吐槽的精神。
自嘲非常符合當下年輕人的喜好， 所以比起網綜開拓者， 老資歷的《奇葩說》來說， 《吐槽大會》雖是新手但也確實來勢洶洶。 節目一經上線， 第一季目前已經達到13.8億的點擊量。
王剛
近日傳媒內參採訪了企鵝影視自製綜藝業務部副總經理邱越， 和綜藝運營中心副總監李楊， 揭秘《吐槽大會》背後的故事。
網感不是花字滿天飛， 而是“你懂我”的默契
2016年網感成為網綜熱詞， 每檔節目都在追求網感， 然而不論是用了“鬼畜剪輯”還是“滿屏花字”這些所謂的網感秘笈， 節目該尷尬的時候照樣尷尬， 那麼網感究竟是什麼？
企鵝影視自製綜藝業務部副總經理邱越認為：“和網友的心理互動才是最關鍵的， 讓網友觀看節目的時候覺得‘你懂我’，
對於《吐槽大會》來說， 節目在設計之初， 就對觀眾的心理做了預判。 邱越介紹道， 國人的審美習慣較為內斂， 並且對脫口秀較為陌生， 如果是直給的段子會產生互相抨擊的感覺， 大家有些不能接受， 所以加入了talk king環節， 減少尷尬。
同時與一般的節目追求代入感不同， 《吐槽大會》並不追求代入感， 因為觀眾一旦有代入感他就覺得你是在罵我喜歡的明星， 造成的觀看體驗就不對了。 所以《吐槽大會》更像是一個大遊戲， 觀眾以看客的角度看嘉賓在臺上玩這個遊戲， 比誰的吐槽技術更好， 代入感低了， 觀眾的接受度就會高很多。
最主要的是《吐槽大會》雖然是一個沒有物理性互動的節目， 沒有投票、按鈕選擇等環節， 但是它是一個強心理互動的節目，
目前節目剛剛收官， 被吐槽的嘉賓有李湘、曹雲金、王祖藍、唐國強、蔡國慶、大張偉、薛之謙、李小璐、鳳凰傳奇。
唐國強
從嘉賓的選擇上來看， 既有話題人物， 也有網路神獸， 還有德藝雙馨的藝人， 乍一看似乎沒有什麼規律可尋， 但其實每個人都已經有一定的大眾認知， 網友對他們都非常熟悉， 且每個人都有被網友共識的“槽點”， 如曹雲金的“師傅梗”、唐國強的“神代言”、大張偉的“音樂裁縫”、李小璐的“網紅臉”。
精確的抓住槽點並用精准的語言表達出來， 呈現出自黑幽默的效果， 引起網友的共鳴， 這就是《吐槽大會》與網友的心理互動過程。
網友對這種互動的回應表現在彈幕中對嘉賓的“積極配合”， 池子說“這是一個知識點， 彈幕刷起來”， 滿屏的彈幕就會刷：“知識點， 66666”。 節目和網友之間的一唱一和就是最具象的網感體現。
騰訊視頻幾個比較火的節目都有這個特點， 從最早《拜託了冰箱》開始， 節目的後期特別火就是因為使用者看這個內容的一刻， 想吐槽什麼， 想表達什麼， 想感歎什麼， 後期就直接給了回應， 讓用戶在看節目的時候， 會有跟節目心心相印的感覺， 正如邱越所說：“讓用戶覺得這個節目懂你， 就是做給年輕人看的節目非常重要的一點。 ”
精細化、分眾化、有的放矢的運營方式讓“網感”鋪滿全網
在騰訊綜藝運營中心副總監李楊看來：《吐槽大會》的運營也為網感的營造下了功夫。
《吐槽大會》將網綜的精細化、分眾化等特點與運營結合起來。 一是全視角的資源整合共用。
二是碎片化傳播的有的放矢。 《吐槽大會》中適合碎片化傳播的段子很多， 但裡面有些梗一般的用戶可能聽不懂， 所以運營時會對不同的碎片內容， 在不同的終端針對它不同的點推送給不同用戶， 讓所有網友都產生“你懂我”的感覺。
第三點是用精細化的思維為運營保駕護航。 每期節目在播出之前， 運營中心就會對該期節目請到的嘉賓做全面分析， 主咖是誰， 配合它的嘉賓是誰， 吐槽的嘉賓是誰， 他們身上有哪些槽點， 引發大眾的關注點是什麼， 通過內部分析梳理， 然後再做運營上的傳播， 打爆點或者推送管道。
不僅如此，為了讓網友理解吐槽的段子，運營會在前期的鋪墊中把節目裡涉及到的槽點背景做告知，然後在節目上線之後，會安排彈幕解說員，伴隨著用戶，跟用戶講解段子背後的意思，讓用戶看起來理解的更加順暢，參與感也更強烈。
池子
正是運營方面的巧妙、全面配合，《吐槽大會》在播出時更能引發網友“你懂我或是我懂你”的默契感。
《吐槽大會》第一季已經愉快的收官，作為2017年第一季度真正極具網感的網綜，騰訊視頻對該IP十分認可，並將繼續與《吐槽大會》的聯合出品方笑果文化合作，共同打造具有人才儲備機制和IP延續效應的新節目《吐槽大戰》，邱越表示這檔節目會在騰訊視頻的平臺上嘗試，讓《吐槽大會》中的代表性人物，池子、李誕吐槽其他的內容，將吐槽的精神發散到其他節目上，表明了騰訊視頻開放的態度。
李誕
同時《吐槽大戰》通過校園選拔選出後備的喜劇人才和編劇人才，讓脫口秀成為完整的產業鏈，也是為今後的節目內容和市場鋪墊。
不僅如此，為了讓網友理解吐槽的段子，運營會在前期的鋪墊中把節目裡涉及到的槽點背景做告知，然後在節目上線之後，會安排彈幕解說員，伴隨著用戶，跟用戶講解段子背後的意思，讓用戶看起來理解的更加順暢，參與感也更強烈。
池子
正是運營方面的巧妙、全面配合，《吐槽大會》在播出時更能引發網友“你懂我或是我懂你”的默契感。
《吐槽大會》第一季已經愉快的收官，作為2017年第一季度真正極具網感的網綜，騰訊視頻對該IP十分認可，並將繼續與《吐槽大會》的聯合出品方笑果文化合作，共同打造具有人才儲備機制和IP延續效應的新節目《吐槽大戰》，邱越表示這檔節目會在騰訊視頻的平臺上嘗試，讓《吐槽大會》中的代表性人物，池子、李誕吐槽其他的內容，將吐槽的精神發散到其他節目上，表明了騰訊視頻開放的態度。
李誕
同時《吐槽大戰》通過校園選拔選出後備的喜劇人才和編劇人才，讓脫口秀成為完整的產業鏈，也是為今後的節目內容和市場鋪墊。