2016年度中國網路廣告市場規模達到2902.7億元， 同比增長32.9%， 與去年保持相當的增長速度。 在持續幾年保持高速發展之後， 未來兩年市場規模仍保持較高水準， 但增速將略緩， 至2018年整體規模有望超過六千億元。
在網路條件不斷提高、上網成本逐步下降的大背景下， 信息量集中、展現形式生動直觀的視頻和短視頻， 成為了更受歡迎的內容載體。 自製內容突破了傳統廣告位元的資源限制和遮罩， 短視頻、視頻類廣告有更大的原創發展空間， 幫助廣告主實現自己的創意。
Q2綜藝及贊助品牌情況一覽
而網路綜藝節目的播放情況，
根據艾瑞諮詢的監測， Q2一共有41部在播純網綜藝， 其中24部有品牌贊助， 約占59%，
Q2的41部純網綜藝中， 談話/脫口秀類節目與資訊播報類節目占比最大。
節目價值分析
根據節目中平均的贊助效果， 我們可以發現， 優秀的節目內容、合理的贊助品牌數量以及節目內容與品牌之間較強的相關， 都是造就贊助效果排名前列節目的因素。
品牌收益概覽
奇葩說4、放開我北鼻2、吃光全宇宙與拜託了冰箱3節目的贊助品牌包攬了SVC品牌綜合贊助指數的前10名。
美的冰箱與甄稀冰淇淋在節目中不僅有著大量的露出與展示時間，還有著更多的產品互動使用的鏡頭，極大地增強了觀眾的喜愛度與推薦度。除此之外，甄稀還擁有較多的創意的植入形式，例如將冰淇淋當做做菜原料，甄稀金勺子獎品。美的冰箱與《拜託了冰箱》節目名稱有著高度的關聯性，在品牌回憶度上存在著先天的優勢。
贊助策略選擇
相對影視劇而言，綜藝內容相對而言對廣告主的品類和廣告形式限制較小，廣告傳播環境更為豐富。通過對節目流量與精准TA的綜合考量，熱度與贊助品牌數量考量，重視贊助品牌與節目相關性的考量，來進行策略調整。
品牌收益概覽
奇葩說4、放開我北鼻2、吃光全宇宙與拜託了冰箱3節目的贊助品牌包攬了SVC品牌綜合贊助指數的前10名。
美的冰箱與甄稀冰淇淋在節目中不僅有著大量的露出與展示時間，還有著更多的產品互動使用的鏡頭，極大地增強了觀眾的喜愛度與推薦度。除此之外，甄稀還擁有較多的創意的植入形式，例如將冰淇淋當做做菜原料，甄稀金勺子獎品。美的冰箱與《拜託了冰箱》節目名稱有著高度的關聯性，在品牌回憶度上存在著先天的優勢。
贊助策略選擇
相對影視劇而言，綜藝內容相對而言對廣告主的品類和廣告形式限制較小，廣告傳播環境更為豐富。通過對節目流量與精准TA的綜合考量，熱度與贊助品牌數量考量，重視贊助品牌與節目相關性的考量，來進行策略調整。