我理解的消費變遷：駁歐神的“掀桌子的一代人”

迪士尼不行了？題

首先， 歐神將迪士尼樂園和米老鼠混淆， 作者七歲的女兒不要米老鼠， 要的是冰雪奇緣。 事實上， 冰雪奇緣正是迪士尼公司最成功的IP之一。 迪士尼不是簡單的米老鼠和唐老鴨， 而是全球最大的娛樂傳媒公司。 迪士尼商業化IP的能力是全世界最強的。 全球的迪士尼樂園裡面， 可不是僅僅只有米老鼠和唐老鴨。 所以我不理解歐神為什麼說全球的迪士尼樂園都不好混了。 2016年迪士尼的年報， 主題公園的收入是169億美元， 這個數字應該還混得不錯吧。

其次歐神又說迪士尼花費了幾百億去建樂園，

卻沒有佔領螢幕。 不好意思， 迪士尼佔領了大量的螢幕。 全世界最牛的有線網路之一就是迪士尼頻道。 迪士尼通過佔有的頻道不斷輸出自有IP， 包括上面提到的冰雪奇緣。 所以許多人是看迪士尼的IP長大的。 迪士尼公司收入最大的一塊也是媒體網路， 2016年貢獻了236億美元收入。 其中當然還有著名的有線體育頻道ESPN。

所以， 迪士尼的沉淪， 沒有佔領螢幕， 是100%錯誤的。

真吉永味品牌太老了？題

歐神賭一元錢， 認為真功夫， 吉野家， 永和大王， 味千拉麵不可能復興了， 因為他們的品牌太老了。 這四個品牌正好是“不幸者偏差”， 各有各的問題。 味千拉麵其實本來在快速發展， 正好碰到了食品安全當頭一棒。 真功夫也是本來機會很大，

然後股權之爭導致創始人坐牢。 永和大王和吉野家在戰略定位上都出現了問題。 歐神說， 他們沒有做的不好， 但事實卻是他們做的不好。

我們看海底撈一直是那麼火， 肯德基， 麥當勞， 星巴克都是媽媽去的餐廳， 但增長還是很不錯。 什麼叫新興人類不去媽媽說好的餐廳？那麼為什麼那麼多年， 美國人還是吃麥當勞， 喝可口可樂？2000年之後， 美國有新起來的消費品牌嗎？有是有， 比如Under Armour， Chipotle， Lululemon， 但是都是少之又少。 我們看漢堡這個行業， 新起來的東有Shack Shack， 西有In & Out， 但是要撼動麥當勞都還是很難。 KFC三個字真的不行了？看看人家成立了多少年了。

年輕人一定顛覆？題

歐神認為， 不同年齡， 一代人對一代人的搶劫。 這個好像又是不對的。 年輕人不一定是顛覆的，

很多時候我們會變成父母的那個樣子。 我一直認為， 過去20年中國為什麼有代溝， 就是因為整個名義GDP保持了年化12%的增速， 經濟差不多8年翻一番。 從恩格斯指數看， 中國從1985年也出現了快速下降， 說明挨過餓的人越來越少了。

代溝的根源是名義GDP的高速增長， 但是未來會如何呢？隨著經濟增速的放緩， 社會變化也必然會減少， 年輕人只有在高速發展中才是對父輩的顛覆。 上海和20年前變化非常大， 但是紐約和20年前其實變化不大。 在美國讀書的時候， 同學都是最崇拜父親， 因為父親能在許多方面給他們指導。 而我們這代80後， 和父母的代溝比較深， 也是源於這個階段經濟增長帶來的變化。

不能用線性思維思考未來題

我們總是習慣用線性思維來思考未來，

事實上會發現， 長週期的歷史是重複的， 但是短週期的線性思維很可能是錯誤的。

過去中國很多品牌被顛覆， 是在一個特殊的經濟環境中。 長週期看， 人性的需求是不變的。 短週期看， IP是否保值， 和經濟增長， 社會環境關係很大。 為什麼許多文學作品能流芳百世？正是對人性， 對社會的反思不斷輪回重複。 百年多以前莎士比亞戲劇的經典臺詞， 在今年最火的美劇《西部世界》中依然經典。

歐神說“漂亮朋友”這種書已經嚴重脫離現實， 但是你又是否知道， 在今天美國大學本科的必修課中， 需要學習大量中世紀歐洲文學， 文藝復興的文學。 我讀大學的時候， 看完了完整的奧德賽， 聖經等。

相反我自己的觀點是，

隨著社會變遷在未來會越來越少， 中國進入了消費品牌連鎖最好的時代。 今天建立的品牌， 可能在未來10年， 20年， 30年都會成為強有力的品牌。 社會變遷的減少， 意味著撼動現有消費品牌難度會越來越大。

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