最近隨著零售業的崛起, 當地語系化行銷也被炒得火熱, 隨著各大商業品牌對本地市場的日趨看重, 越來越多人企業商家也開始重視起本地行銷。
以往一提到當地語系化行銷, 很多人就只想到兩個字:燒錢。 事實上也確實如此, 我們先來看看一組資料。
當地語系化行銷可以大致分為以下幾類:
電梯螢幕廣告
根據行業報價顯示, 截止 2016 年底的報價顯示:在一線城市北京和上海, 一支時長 15 秒的廣告以每天每塊螢幕 60 次的滾動播放, 投放一周的價格為 458000 , 投放全市 1000 塊屏。 而在蘇州、杭州、等二線城市也需要 29800~44800 元。
公交彈跳式廣告
以上海為例, 核心線路包月價格為 38000 元/輛, 主題公園的相關線路包月價格為 26000 /輛, 就算是郊區城際線月租價格也在 11000 上下。 所有車身廣告的製作費為 2600 元/輛的統一價。
地鐵廣告
以上海為例, 連續 4 周包12個燈箱或者看板的最低價格為 38000 元, 還要加上每張 1000 元的製作費, 合計 50000 元。 而人民廣場那樣的超級大站的價格, 會比這還要昂貴。
朋友圈本地廣告
朋友圈本地廣告一直打著精准、轉換率高、收費便宜的核心價值觀。 其核心城市包括上海與北京, 1000 次曝光的單價也需要 150 元。 天津、重慶、杭州、廣州等重點城市千次曝光單價 100 元。
看著這一連串的數字, 讓人不由感歎:不差錢的品牌可以盡情揮灑人民幣, 但並非所有公司都可以任性地做一個人民幣玩家。 為什麼說小公司難生存, 無處行銷甚至沒錢行銷是根本原因。 2017 年5月9日, 微信小程式上線了“附近小程式”功能。 這意味今後你能像習慣性上大眾點評搜索“附近有啥好吃”一樣搜索到各種附近的小程式。
這是一項專注於幫助用戶發現附近數公里內的小程式功能, 只要你上線了自己的小程式,
那有用戶就會表示, 我習慣了用大眾、美團等O2O生活平臺來搜尋附近的店鋪, 為什麼要用附近的小程式來搜索啊?其實這個問題也很好回答, 你說是美團大眾的用戶多, 還是微信的用戶多呀?這是顯而易見的問題,
還有一個O2O生活平臺扣點的問題, 拿餐飲行業為例, 每單均需扣點20%, 而小程式的話是無需抽取扣點的, 有多少訂單都是直接進商家自己口袋的。 而且小程式開發完成後, 小程式就是商家自己的, 所導流到店裡的用戶都是自己家的會員, 無需再上交“保護費”。
低成本高曝光
對品牌來說,這無疑是絕佳的當地語系化行銷機會。小程式發佈至今,經歷了數十次更新反覆運算,日益成熟的生態環境正是線下品牌進軍小程式的絕佳時機。
多粉目前已經為餐飲、汽車美容、美容院、物業、酒店、超市、社區醫療提供了專業化行業解決方案,更是為這些行業解決方案配備了專業的微信小程式,助力企業更快更好的步入移動互聯網時代。
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