解放前， 南京有家鶴鳴鞋店， 牌子雖老， 卻無人問津。 老闆發現許多商店和名牌店都登廣告推銷商品。 他也想做廣告宣傳一下。
但怎樣的廣告才有效果呢?店老闆來回走動尋思著。
這時， 帳房先生過來獻計說：“商業競爭與打仗一樣， 只要你捨得花錢在市里最大的報社登三天的廣告。 第一天只登個大問號， 下面寫一行小字：‘欲知詳情， 請見明日本報欄。 ’第二天照舊， 等到第三天揭開謎底， 廣告上寫‘三人行必有我師， 三人行必有我鞋， 鶴鳴皮鞋’。 ”
老闆一聽， 覺得此計可行。 依計行事， 廣告一登出來果然吸引了廣大讀者，
老闆很感觸地意識到：做廣告不但要加深讀者對廣告的印象， 還要掌握讀者求知的心理。 這則特別的商業廣告， 也顯示出赫赫有名的老商號財大氣粗的氣派。 從此， 鶴鳴鞋店在京滬鞋帽業便鶴立雞群。
小故事大道理：敢於標新立異， 衝破傳統觀念， 才能取得成功。