上周, 我們報導了號稱全球首家“無人咖啡館”亮相北京, 當時我們的對照的是馬雲的“無人超市”——除了沒有營業員, 其他都和普通超市一樣,
在我們傳統印象中, 咖啡館應該就是由一系列咖啡機、吧台、桌椅組成的場所, 而這家“無人咖啡館”卻並非如此。
該“無人咖啡館”面積不大, 粗略估計大約10平米。 由於燈照充足,
核心產品是三個機器, 包括兩台無人咖啡機和一台果蔬甜品保鮮櫃。 據店內員工介紹, 兩台咖啡機分屬新舊兩個版本, 產品種類大致相同, 功能類似。 體驗發現, 舊版約提供17種飲品, 包括12種咖啡、1種紅茶、1種奶茶、2種奶茶、1種巧克力, 價格均在9.9元~16.9元之間。 右邊最新款機器提供20種飲品, 產品構成及價位類似。 保鮮櫃則提供糕點、水果等產品自助售賣, 包括巧克力派、提拉米蘇、黑提、紅棗、柳丁、蘋果等20餘種商品。
所以, 在我們看來, 這一“無人咖啡館”無非就是一個陽光房(四周都是透明落地玻璃)加上幾台咖啡自動售貨機而已, 不能稱之為咖啡館。 而這些咖啡自動售貨機我們早在8月中就已經詳細介紹過, 詳情見《黑穀子智庫 | 從咖啡館到咖啡鋪再到咖啡自動售貨機, 咖啡經營方式正在悄然改變》。 真不知這家老闆是不是看了我們的文章才獲得的經營靈感。
失望三:咖啡產品品質不能保證一杯好的意式咖啡主要由兩部分組成:咖啡豆和牛奶。 在咖啡豆方面, 我們相信這家“無人咖啡館”或許能夠保證質優, 但是在牛奶方面可能會有所瑕疵。
第一, 是否使用牛奶?在傳統咖啡館中都會購置冷櫃, 主要存放牛奶。
第二, 無法打奶泡。 在咖啡設備中, 奶泡機也是非常的關鍵。 打出來的奶泡是否稀稠度直接影響到咖啡口感。 同樣, 咖啡自動售貨機根本沒有打奶泡的功能, 而是簡單粗暴的將咖啡與牛奶混合在一起。
正是這兩點, 直接影響到了咖啡產品品質。
綜合來看, 這家所謂的“無人咖啡館”噱頭遠大於實質, 令我們大感失望。 至少在我們看來, 這家“無人咖啡館”並不符合馬雲在新零售概念下嘗試的“無人超市”, 並且面臨著兩大問題:模仿成本低和維護成本高, 或許過了這段概念“紅利期”後就將消失在消費者的視野中。
或許過了這段概念“紅利期”後就將消失在消費者的視野中。