“脫下了椰子阿迪， 我穿上回力。 ”在中國地區首檔Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》中， 選手如此唱到。
這雙鞋相信大家都不陌生， 沒錯！它就是上海的老品牌——“回力鞋”。 回力鞋1927年誕生在上海， 距今已經90周歲。 憑藉經典的紅白配色、簡單輕便的款式， 回力不僅在人們心中代表著一種“老國貨”的情懷， 也一度在明星腳下成為全球“潮貨”。
從最近開始， 楊冪、吳亦凡等明星迅速回力鞋刮起一股回力街拍風， 再度讓這一老品牌活躍起來。
今天， 小編就來和大家聊聊這個越活越年輕的“回力”品牌！
復興“回力”牌， 行銷升級
說起“回力”， 這曾是一代人的時尚回憶。 上世紀八九十年代， 如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設計的回力球鞋， 搭配海魂衫、運動服， 絕對是時尚潮人的不二人選。
近年來， 有著89年歷史的民族品牌“回力”鞋啟動品牌升級戰略， 不僅推出經典款的中高端產品， 還亮出了四款智慧穿戴概念鞋。 同時， 啟動“終端直供平臺+電商平臺”的行銷新模式， 全力打造新國貨品牌。
隨著消費習慣的改變， 回力鞋業的行銷管道也將升級。 一方面， 回力鞋業的全球旗艦店將在豫園亮相， 門店顏色則統一改用紅色和白色， 更年輕、更時尚;另外一方面， 線上和線下結合， 消費者線上上選購回力產品， 最快一個小時內就能送貨上門。
在新出爐的品牌計畫中， 回力產品的設計與開發向中高端延伸， 做“精”回力產品。 以紅白鞋系列為主的產品升級換代， 從用料、工藝和設計上均有突破， 經典依舊保留，
老國貨， 新套路
在回力天貓旗艦店上， 明星同款鞋的月銷量超過4萬雙。
回力主打的經典款WB-1(“F鉤”紅白鞋)， 至今已有將近40年的歷史， 不僅在上世紀八九十年代非常盛行， 在如今的年輕人中認知度也很高。 對於此類經典款式的創新， 回力重新調整生產工藝與材料， 從經典款衍生出十餘個升級款， 如休閒版、升級版、祥雲版等， 產品單價區間在100至500元之間， 覆蓋了不同層次的消費市場。
“回力是華誼的品牌， 也是上海的名片， 更是民族產業的驕傲。 海派企業的傳承發展關鍵在於創新， 我們將從研發設計創新、運作模式創新、機制體制創新來推動回力的跨越式發展， 讓回力成為時尚品牌。 ”華誼集團副總經濟師、華誼投資公司董事長方廣清如是說。