導語
自上線以來， 《不思議迷宮》便在國內外市場取得不少亮眼成績， Google Play評分最高達到過4.8， 截止目前穩居蘋果付費榜前三的位置， 次日留存一直保持在60%的水準， 平均每個玩家的累積線上時長達248個小時。
一、《不思議迷宮》產品簡介及現狀：
《不思議迷宮》由廈門青瓷數碼研發， 雷霆網路科技數碼發行運營， 以 Roguelike 類遊戲玩法為核心， 採用“地下迷宮”的闖關方式， 通過翻開磚塊遭遇各種事件及怪物， 玩法簡單易上手， 享受冒險旅程同時也可以體驗收集和策略搭配的動腦樂趣。 遊戲於2016年8月在臺灣及海外多個地區上線，
二、產品定位及目標使用者：
通過收集遊戲上線以來所有公開的行銷素材與活動， 以及和相關知情人的交流中，
【產品優勢】：首先基於“地下迷宮冒險”代入感， 吸引受眾進入探險嘗試；其次融入RPG角色職業豐富闖關體驗， 提供了迷宮每次不同的挑戰方式， 具有了重複探索的樂趣；最後加入卡牌的角色收集養成系統， 提供收集樂趣/策略組合樂趣
【產品定位】：“好玩到肝爆的Roguelike手遊”。 據悉， 選擇該定位主要有兩方面原因， 其一遊戲是一款不同於常規玩法模式的手游， roguelike定義全新品類， 核心玩法為任務模式+無盡模式 的肝爆推圖；其二由於《陰陽師》中對“肝爆”體驗的普及和自有用戶體驗感知。
【目標使用者】：74%主體用戶為學生+白領， 職業範圍為大學生、老師、互聯網產品經理、IT職員、商場運營經理、國企職員等
三、核心推廣思路：
總體來看《不思議迷宮》基本從精准化和口碑傳播兩個大方向進行推廣。 由於早期《不思議迷宮》是先在臺灣和國外市場上架， 上架後風評相當不錯。 基於此， 《不思議迷宮》以多方評測為起點以海外評測+口碑成績發起宣傳、建立背書；之後， 將國內KOL關鍵人物作為資訊管道， 來進行口碑擴散和粉絲推廣， 至此預熱的目的算是達到；最後， 精細化運營口碑陣地聚攏核心用戶， 打通口碑傳播與粉絲推廣的通路， 使得推廣的爆發點。
四、前期預熱重要推廣動作：
1.海外好評+全媒體評測
《不思議迷宮》2016年11月3日安卓精英內測甚至更早以來， 在眾多pr稿件和行銷素材中， 都將遊戲定義為海外高分產品， 好評不斷， 通過這種口碑宣傳， 引導用戶對遊戲產生興趣並對品質產生期待。 同時請了馬來西亞和泰國的媒體編輯專門做了評測， 之後開始在國內所有主流媒體做評測和專訪， 加深玩家期待！
2.多管道KOL發聲
2016年11月29日，林熊貓、蒼天哥、蘋果牛、安蕾爾宣佈加盟遊戲，先後為《不思議迷宮》做了獨家評測和視頻解說等。2016年12月16日，B站UP主王老菊和免免直播《不思議迷宮》教上90層。之後多次與知名主播和B站UP主合作（具體請見文章中的時間線歸納）。
五、公測前引爆期重要推廣
1.影遊聯動
2017年7月6日，《不思議迷宮》與電影《大護法》在廣州舉行了聯合首映禮，首映禮現場曝光了《不思議迷宮》與《大護法》的聯合宣傳片，並表示7月21日，將對外公佈聯動版本。兩者合作期間，《大護法》口碑表現不錯，豆瓣評分從7.5一路高漲到8.2分，對遊戲起到良性作用。
2.與雷亞遊戲聯動
2017年8月11至8月15日，雷亞遊戲旗下四款明星遊戲Deemo、蘭空VOEZ、Cytus、聚爆，與《不思議迷宮》合作推出雷亞主題的新迷宮和四款雷亞岡布奧，迷宮探索類Roguelike手遊與多感官互動音樂遊戲的創意聯動，兩者給玩家帶來了全新的感受。
3.首個地圖編輯器
2017年8月10日，《不思議迷宮》全新地圖編輯器上線，實現玩家自由創造，推出的地圖編輯器功能不僅能讓玩家隨意設計任何迷宮物件，如寶箱裝飾、怪物技能、道具卷軸等，生成個人專屬原創迷宮。同時，玩家還可對所有物件觸發的各種附加事件進行編輯，任何遊戲類型都能進行嘗試。其主要目的在於，為玩家提供一個創造遊戲的空間，希望通過地圖編輯器來打造一個視覺化、簡易化、可交流的互動社區，促進更多使用者生成內容的產出，讓遊戲玩法更加豐富與多元。
六、行銷效果：
1.百度指數：公測期間達到17963，最高為今年1月22日左右，大概為1.8w，公測過後百指依然高於公測前。
2.12月8日在App Store上線，2016年12月12日登上App Store 新遊推薦，在12月14日下午四點左右正式登頂，成功佔領App Store付費榜榜首的位置。截止筆者發稿，位居付費榜第三位，累計評論高達5w以上。
3.國際版本獲得了Google Play 4.8的超高評分推薦；國內玩家資料表示次日留存一直保持在60%的水準，平均每個玩家的累積線上時長達248個小時。
《不思議迷宮》手遊行銷時間線歸納：
2016.5.26~2016.6.8，開啟了付費刪檔測試，並向玩家承諾的， 付費刪檔測試期間累積充值的人民幣總額，將在不刪檔測試中以150%的鑽石比例一次性返還。
2016年8月19日，臺灣 GooglePlay 及 AppStore 上架；日本/泰國/香港/澳門/新加坡/馬來西亞同步開啟伺服器
2016.10.27，安卓精英內測限量啟動碼開始發放，玩家可前往官網搶每日特供的限量啟動碼，或在論壇、微信等處參與搶碼活動；同時，iOS也同步開啟預約，預約即可享獨家禮包
2016.11.1，針對安卓精英內測開放下載
2016.11.3，《不思議迷宮》安卓精英內測開啟
2016.11.29，《不思議迷宮》雙端不刪檔測試預約正式啟動，同時對外公佈林熊貓、蒼天哥、蘋果牛、安蕾爾四人加盟遊戲。
2016.11.30，蘋果牛視頻解說《不思議迷宮》
2016.12.5，安卓正式服用戶端可下載，ios待定，同時對外公佈不刪檔測試期間的六大福利活動
2016.12.6，《不思議迷宮》宣傳片首曝，我叫MT大咖奶茶超人、YOYO超人配音加盟
2016.12.7，蒼天哥視頻解說《不思議迷宮》
2016.12.7~2016.12.15，開啟針對精英測試服玩家的回歸（召回）活動
2016.12.8，開放iOS和安卓的雷霆正式服，不刪檔測試正式開啟；同時，魔獸翻唱界女神安蕾爾親自獻聲，視頻解說遊戲；B站知名up主小緣獻聲演繹主題曲對外首曝。
2016.12.12，《不思議迷宮》登上App Store 新遊推薦
2016.12.14，佔領App Store付費榜榜首的位置
2016.12.16，B站UP主王老菊和免免直播《不思議迷宮》教上90層
2016.12.19，重新開啟精英測試服（安卓）
2017.1.10，官方在鬥魚與鬥魚主播夏夏開啟官方直播，在直播過程中發放密令和開展抽獎活動；之後基本上每個月都會開展此類官方直播活動。
2017.1.23，新春版本開測，鬥魚人氣主播郭mini現身上海人民廣場進行直播
2017.1.24~2017.2.10，開啟老玩家回歸活動
2017.3.23，《不思議迷宮》最新資料片“蒸汽之都”開啟，鬥魚人氣主播阿飛直播
2017.4.21，《不思議迷宮》全新篇章“雪山神廟”資料片正式開啟，4.12開啟預約
2017.7.6，《不思議迷宮》與電影《大護法》在廣州舉行了聯合首映禮。此次聯動《不思議迷宮》將以《大護法》為藍本打造一個可以玩的電影劇情副本，同時還會推出一隻全新的大護法岡布奧，聯動版本會在7月21日上線。
2017.8.1，最強大腦王峰挑戰《不可思議迷宮》600層
2017.8.7，對外公佈公測時間，公測福利和公測活動，並宣佈與雷亞遊戲旗下的4款拳頭產品（Deemo、蘭空VOEZ、Cytus、聚爆）同時進行聯動
2017.8.10，與民生銀行合作推出《不思議迷宮》ID專屬信用卡，辦卡即可領取專屬的禮包；且在同一天，不思議創造APP上線（專屬地圖編輯器）。
2017.8.11，開啟全平臺公測；在豌豆莢首發上線，同時入選了第 300 期豌豆莢設計獎
2017.8.17， 觸手TV不思議迷宮專區進行首次主播招募
2017.9.4，邀請兩位B站UP主（中國BOY、允星河）使用不思議創造地圖編輯器各自創造自己的作品，並讓玩家投票，以推廣地圖編輯器。■
（關注微信“遊戲茶館”，瞭解全球手遊新動態）
2.多管道KOL發聲
2016年11月29日，林熊貓、蒼天哥、蘋果牛、安蕾爾宣佈加盟遊戲，先後為《不思議迷宮》做了獨家評測和視頻解說等。2016年12月16日，B站UP主王老菊和免免直播《不思議迷宮》教上90層。之後多次與知名主播和B站UP主合作（具體請見文章中的時間線歸納）。
五、公測前引爆期重要推廣
1.影遊聯動
2017年7月6日，《不思議迷宮》與電影《大護法》在廣州舉行了聯合首映禮，首映禮現場曝光了《不思議迷宮》與《大護法》的聯合宣傳片，並表示7月21日，將對外公佈聯動版本。兩者合作期間，《大護法》口碑表現不錯，豆瓣評分從7.5一路高漲到8.2分，對遊戲起到良性作用。
2.與雷亞遊戲聯動
2017年8月11至8月15日，雷亞遊戲旗下四款明星遊戲Deemo、蘭空VOEZ、Cytus、聚爆，與《不思議迷宮》合作推出雷亞主題的新迷宮和四款雷亞岡布奧，迷宮探索類Roguelike手遊與多感官互動音樂遊戲的創意聯動，兩者給玩家帶來了全新的感受。
3.首個地圖編輯器
2017年8月10日，《不思議迷宮》全新地圖編輯器上線，實現玩家自由創造，推出的地圖編輯器功能不僅能讓玩家隨意設計任何迷宮物件，如寶箱裝飾、怪物技能、道具卷軸等，生成個人專屬原創迷宮。同時，玩家還可對所有物件觸發的各種附加事件進行編輯，任何遊戲類型都能進行嘗試。其主要目的在於，為玩家提供一個創造遊戲的空間，希望通過地圖編輯器來打造一個視覺化、簡易化、可交流的互動社區，促進更多使用者生成內容的產出，讓遊戲玩法更加豐富與多元。
六、行銷效果：
1.百度指數：公測期間達到17963，最高為今年1月22日左右，大概為1.8w，公測過後百指依然高於公測前。
2.12月8日在App Store上線，2016年12月12日登上App Store 新遊推薦，在12月14日下午四點左右正式登頂，成功佔領App Store付費榜榜首的位置。截止筆者發稿，位居付費榜第三位，累計評論高達5w以上。
3.國際版本獲得了Google Play 4.8的超高評分推薦；國內玩家資料表示次日留存一直保持在60%的水準，平均每個玩家的累積線上時長達248個小時。
《不思議迷宮》手遊行銷時間線歸納：
2016.5.26~2016.6.8，開啟了付費刪檔測試，並向玩家承諾的， 付費刪檔測試期間累積充值的人民幣總額，將在不刪檔測試中以150%的鑽石比例一次性返還。
2016年8月19日，臺灣 GooglePlay 及 AppStore 上架；日本/泰國/香港/澳門/新加坡/馬來西亞同步開啟伺服器
2016.10.27，安卓精英內測限量啟動碼開始發放，玩家可前往官網搶每日特供的限量啟動碼，或在論壇、微信等處參與搶碼活動；同時，iOS也同步開啟預約，預約即可享獨家禮包
2016.11.1，針對安卓精英內測開放下載
2016.11.3，《不思議迷宮》安卓精英內測開啟
2016.11.29，《不思議迷宮》雙端不刪檔測試預約正式啟動，同時對外公佈林熊貓、蒼天哥、蘋果牛、安蕾爾四人加盟遊戲。
2016.11.30，蘋果牛視頻解說《不思議迷宮》
2016.12.5，安卓正式服用戶端可下載，ios待定，同時對外公佈不刪檔測試期間的六大福利活動
2016.12.6，《不思議迷宮》宣傳片首曝，我叫MT大咖奶茶超人、YOYO超人配音加盟
2016.12.7，蒼天哥視頻解說《不思議迷宮》
2016.12.7~2016.12.15，開啟針對精英測試服玩家的回歸（召回）活動
2016.12.8，開放iOS和安卓的雷霆正式服，不刪檔測試正式開啟；同時，魔獸翻唱界女神安蕾爾親自獻聲，視頻解說遊戲；B站知名up主小緣獻聲演繹主題曲對外首曝。
2016.12.12，《不思議迷宮》登上App Store 新遊推薦
2016.12.14，佔領App Store付費榜榜首的位置
2016.12.16，B站UP主王老菊和免免直播《不思議迷宮》教上90層
2016.12.19，重新開啟精英測試服（安卓）
2017.1.10，官方在鬥魚與鬥魚主播夏夏開啟官方直播，在直播過程中發放密令和開展抽獎活動；之後基本上每個月都會開展此類官方直播活動。
2017.1.23，新春版本開測，鬥魚人氣主播郭mini現身上海人民廣場進行直播
2017.1.24~2017.2.10，開啟老玩家回歸活動
2017.3.23，《不思議迷宮》最新資料片“蒸汽之都”開啟，鬥魚人氣主播阿飛直播
2017.4.21，《不思議迷宮》全新篇章“雪山神廟”資料片正式開啟，4.12開啟預約
2017.7.6，《不思議迷宮》與電影《大護法》在廣州舉行了聯合首映禮。此次聯動《不思議迷宮》將以《大護法》為藍本打造一個可以玩的電影劇情副本，同時還會推出一隻全新的大護法岡布奧，聯動版本會在7月21日上線。
2017.8.1，最強大腦王峰挑戰《不可思議迷宮》600層
2017.8.7，對外公佈公測時間，公測福利和公測活動，並宣佈與雷亞遊戲旗下的4款拳頭產品（Deemo、蘭空VOEZ、Cytus、聚爆）同時進行聯動
2017.8.10，與民生銀行合作推出《不思議迷宮》ID專屬信用卡，辦卡即可領取專屬的禮包；且在同一天，不思議創造APP上線（專屬地圖編輯器）。
2017.8.11，開啟全平臺公測；在豌豆莢首發上線，同時入選了第 300 期豌豆莢設計獎
2017.8.17， 觸手TV不思議迷宮專區進行首次主播招募
2017.9.4，邀請兩位B站UP主（中國BOY、允星河）使用不思議創造地圖編輯器各自創造自己的作品，並讓玩家投票，以推廣地圖編輯器。■
（關注微信“遊戲茶館”，瞭解全球手遊新動態）