前段時間, MPM推客為網易嚴選投放了一次較大規模的移動端廣告, 收效甚好。
今天, 我們就以“網易·嚴選”為例, 來看看MPM推客大資料行銷服務是如何從計畫到落地再到回饋的。
網易嚴選, 是網易旗下原創生活類自營電商品牌, 於2016年4月正式面世, 是國內首家ODM(原始設計製造商)模式的電商。
首先是客戶的廣告投放流程, 我們嚴格按照行業法律法規, 所有客戶的廣告投放計畫都會經過以下幾個流程:
1. 提交廣告材料和資質, 等待審核;
2. 審核通過, 提交執行工單, 後臺建立投放計畫, 等待複審(七個工作日);
3. 複審通過, 執行廣告計畫(三個工作日);
4. 投放結束後, 回饋結果回執、結案報告(三個工作日)。
注:如果客戶投放量大於50000, 甲方在給予乙方的結案報告裡增加該項目的用戶畫像報告。
其次, 是廣告投放的計畫——
1.PUSH樣式:圖文結合;
2. 投放時間:2017/08/2 09:00 至 2017/08/2 22:00;
3. 目標KPI:50000展示;
4. 投放區域:北京市,上海市,廣州市,深圳市等;
5. 投放用戶性別:男、女;
6. 投放用戶年齡層:18-24;25-34;35-44;45+;
7. 投放使用者屬性標籤:創業園、4S店、4S高端品牌、電影院、機場、商場、酒店、高校、超市;興趣愛好:金融理財;購物;教育;旅遊;汽車;新聞閱讀;聊天社交;運動健康;生活服務;麗人母嬰;生活實用;效率辦公。
現在來看看廣告落地實施的最終效果——
廣告分為三級:通知欄——詳情頁——下載頁。
一目了然, 簡潔大方, 不同于傳統廣告的生硬無賴, 我們基於投放前的目標選擇和優化方案, 實現廣告最精准最有效的投遞。
最後, 通過大資料分析, 我們會得出用戶畫像、地理圍欄等重要資訊——
網易嚴選的投放條數達到50151條, 點擊3190條, 點擊率6.4%。 對點擊資料進行分析, 便得出精准的用戶畫像。
1、點擊人群的熱力分佈和城市:
點擊量排在前五的城市:上海市、北京市、廣州市、深圳市、廈門市。
通過分析可知, 對網易嚴選最為關注的人群集中分佈在經濟水準最為發達的城市,
2、點擊人群的性別、年齡、消費水準:
點擊人群女性多於男性, 月消費在5000-20000元的用戶居多, 年齡集中在35-44歲。
通過大資料的整合解析, 使用者的基本情況一目了然。 當然, 這其中絕對不會涉及用戶的個人隱私。
3、點擊人群的移動端品牌:
可以看到,用戶使用的主要手機品牌有華為、三星、vivo等。
4、點擊人群的常用APP:
微信、QQ、支付寶、高德地圖、淘寶等是用戶在手機上安裝最多的軟體。
以最具說服力的資料提供最具性價比的行業解決方案,這就是MPM推客所能帶給你們的。
3、點擊人群的移動端品牌:
可以看到,用戶使用的主要手機品牌有華為、三星、vivo等。
4、點擊人群的常用APP:
微信、QQ、支付寶、高德地圖、淘寶等是用戶在手機上安裝最多的軟體。
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