英菲尼迪品牌今年以“挑戰者”的姿態迎接市場的考驗。 據英菲尼迪廠家截至8月份的銷量資料統計顯示， 東風英菲尼迪還是交出了一份不錯的答卷。 東風英菲尼迪8月銷量4027輛， 同比增長18%；1至8月累計銷量達29325輛， 同比增長16%。 其中， 國產車型Q50L與QX50前8個月累計銷售17464輛， 同比增長7.7%， 超過總體銷量的半壁江山， 占比約為六成。
“挑戰者”新品牌主張漸入人心
2017英菲尼迪“潛能覺醒”挑戰賽總決賽
從“敢·愛”到“挑戰者”， 英菲尼迪一直身體力行讓中國消費者深刻感知到它的品牌魅力。 2016年， 英菲尼迪全球提出了“EMPOWER THE DRIVE”全新品牌口號， 旨在激勵和陪伴人們不斷挑戰自我， 在駕駛和人生道路上釋放更多潛能。 作為本土化戰略的一部分， 今年年初英菲尼迪在中國提出“挑戰者”新的品牌主張， 隨即展開一系列行銷活動， 挑戰市場， 挑戰自我。
4月至7月， “潛能覺醒”挑戰賽發起， 對參與者的體能、心智和駕控提出全面挑戰，
不僅如此， 英菲尼迪還獨家冠名了風靡全球的障礙跑賽事“斯巴達勇士賽”。 在眾多品牌瞄準年輕新中產標配——馬拉松和鐵人三項的時候， 選擇了“非主流”的斯巴達， 正是看重“超越自我”的斯巴達精神與英菲尼迪挑戰者精神的契合點， 以及參與人群與目標客戶的高度重合。
7月， 斯蒂芬·庫裡成為英菲尼迪全球品牌大使， 讓英菲尼迪“挑戰者”品牌精神漸入人心。 被稱為“萌神”的庫裡， 1.91米的身高在一眾籃球運動員裡實在太不顯眼。
英菲尼迪在中國市場的落地活動也一浪高過一浪。 8月成都車展上， 東風英菲尼迪宣佈以“挑戰人生新高度”為主題的“2017英菲尼迪SUV挑戰之路”正式啟動， 並將於10月盛大啟程。 英菲尼迪將彙聚SUV家族六大實力成員， 聯合全國四大區域的經銷商、集結數百名“挑戰精英”， 共赴新疆踏上挑戰之旅。
明年將有重磅車型推出迎接挑戰
高科技豪華運動座駕英菲尼迪Q50L
與此同時， “挑戰者”之于英菲尼迪， 不僅僅是品牌活動的一個口號， 而是深層體現於產品、技術、生產等各個方面。 在今年， 英菲尼迪先後推出全新Q60、QX30極夜版、QX50探索版等車型， 為消費者提供更多個性選擇。 作為產品序列最為完整的豪華汽車品牌之一， 英菲尼迪已經擁有“1+3+6”產品矩陣——1款轎跑車+3款轎車+6款SUV不斷挑戰市場。 明年英菲尼迪將在華引進重磅車型。
研發設計方面， 目前， 英菲尼迪在全球範圍內擁有日本厚木、英國倫敦、美國聖達戈和中國北京四大設計中心，
在生產製造方面， 除了襄陽工廠外， 今年3月， 經過一系列嚴格的考核， 東風日產大連工廠也正式獲得英菲尼迪全球4.5分授權認證， 具備了生產英菲尼迪高品質車型的能力。 預計大連工廠投產後， 將進一步推進英菲尼迪國產化進程。
今年的豪華車市場充滿變數。 有變化， 就有機會。 未來， “挑戰者”英菲尼迪是否能挑戰成功， 讓業界充滿期待。
（和玲）