2010年， 阿裡巴巴董事局主席馬雲曾表示， “我們堅定地認為遊戲不能改變中國， 中國本來就是獨生子女家庭， 孩子們都玩遊戲的話， 國家將來怎麼辦？所以遊戲我們一分錢也不投。 人家投， 我們鼓掌， 但我們不做， 這是我們的一個原則。 ”
如今看來馬雲食言了。 馬雲後來在演講中多次說到希望能讓年輕人的快樂更陽光， 阿裡在文化娛樂板塊的版圖也越來越大。
9 月 26 日， 阿裡巴巴文化娛樂集團（簡稱阿裡大文娛）宣佈正式成立遊戲事業群， 下設開放平臺事業部和互動娛樂事業部。 同日， 阿裡大文娛全資收購由網易前 COO 詹鐘暉（叮噹）等創辦的廣州簡悅資訊科技有限公司（簡稱廣州簡悅），
網易數位前高管加盟阿裡
廣州簡悅創始人詹鐘暉在全員信中表示， 阿裡是一家在任何業務領域 " 不幹則已， 幹則卓越 " 的偉大企業。 團隊未來將不再受困于資源所限， 在遊戲精品自研方面， 既胸懷大志， 又腳踏實地， 不斷提升專業水準， 在研運一體的思路下， 未來將持續推出高流行度、高美譽度好作品， 為阿裡大文娛戰略做出貢獻。
叮噹
叮噹 1999 年加入網易， 2011 年離任時為網易 COO， 從 10 人到 4000 人， 叮噹建立了一支完整、領先業界的遊戲開發運營團隊。
俞永福
阿裡大文娛董事長兼 CEO 俞永福在員工內部信中表示， 遊戲事業群將沿襲阿裡大文娛的班委會領導制， 由班委會共同制定遊戲事業群的戰略， 推進業務策略的落地執行。
同時， 樊路遠（木華黎）、詹鐘暉（叮噹）、史倉健（蒼劍）， 常揚（劉墉）和黎直前（宇乾）進入遊戲事業群班委會。 遊戲事業群下設兩個事業部， 互動娛樂事業部由詹鐘暉（叮噹）分管， 開放平臺事業部由史倉健分管。
今年 3 月份， 阿裡宣佈攜 10 億資金主力遊戲 IP 生態發展， 在吸取了幾年前的教訓之後， 阿裡似乎放棄將開發者吸引到支付寶、淘寶等平臺的戰略。 阿裡將面對的問題是， 目前除騰訊系外， 國內大部分遊戲管道的優勢期已過，
除網易在內容開發商能與騰訊一搏， 阿裡在遊戲領域沒有太大的優勢。 上半年阿裡發佈的遊戲大部分石沉大海， 與其他公司合作的 MOBA 遊戲又先後遭到了騰訊和網易競品。 新夥伴簡悅此前發佈的遊戲也並沒有在內容和銷量上取得很好成績。
按照簡悅負責人詹鐘暉的話來說， 手遊已進入下半場。 在騰訊網易開始轉向內容經營開始在獨立遊戲領域對賭未來時， 步步落後的阿裡依然選擇搭建沒有還完成的遊戲生態。 就像給學生時代給班級拉平均分的同學一樣， 在別的同學在做奧數的時候， 阿裡同學依然在為打基礎下功夫。
不知道， 阿裡最終能瓜分這塊蛋糕多少呢？還是說阿裡想一家獨大！