地鐵， 是都市人群出行的重要交通工具。
巨大的人流量也為廣告行銷帶來了無限商機。
杭州地鐵更是依傍電商、互聯網中心的地理優勢，
最有名的莫過於網易雲音樂的“紮心樂評”。
而最近， 杭州地鐵1號線又迎來了“紮肉”專列。
體重超標的你此時內心是不是遭受到十萬點暴擊？
究竟誰這麼大膽敢觸碰小胖們脆弱的內心？！
就是它——
跑步機品牌， 啟邁斯。
為迎接26號新產品的發佈， 啟邁斯包下了杭州地鐵1號線的部門車廂和火車東站的月臺。
掀起一場主題為“重新發明跑步機”的宣傳活動， 利用這些幽默調侃又不失內涵的文案， 號召人們注意飲食、增強鍛煉、追求健康。
一經發起就引來不少當地媒體和乘客的圍觀。
媒體紛紛報導採訪，乘客紛紛合影留念。
“瘦了穿什麼都百搭，胖了穿什麼都白搭”；
“不要在最美好的那幾年選擇做一個胖子”；
“空有一顆減肥心，生了一條吃貨命”。
當你拖著沉重的身體走進地鐵，發現頭頂、腳下，身體周圍，鋪天蓋地的全部都是字字如刀的標語，感受到來自這個世界深深的惡意了麼？
當然，大家都明白這其中的玩笑意味，所以啟邁斯的這次廣告行銷可謂事半功倍。
這些文案標語受孕於互聯網亞文化之中，極具傳播特性，既牢牢戳中了受眾的痛點（工作、生活、情感），又以輕鬆幽默的語境讓大家看後會心一笑。
有一些文案還富有勵志、雞湯意味，讓受眾笑完過後還能回味感悟。
和網易雲音樂一樣，啟邁斯的這些廣告文案和產品的功能屬性密切相關。
胖—減肥—跑步—跑步機，這一單向的思維引導結合地鐵上的標語和二維碼輕而易舉地就讓乘客記住它。
比起線下、現實環境中的互動，這種情緒和心理上的互動更易於被接受和傳播。
所以，如何抓住用戶受眾的關注點和心理，如何統籌好線上線下的傳播配合，如何找到簡潔明瞭和傳播推廣之間的平衡點。
這是啟邁斯地鐵廣告行銷所給予我們的思考。
媒體紛紛報導採訪，乘客紛紛合影留念。
“瘦了穿什麼都百搭，胖了穿什麼都白搭”；
“不要在最美好的那幾年選擇做一個胖子”；
“空有一顆減肥心，生了一條吃貨命”。
當你拖著沉重的身體走進地鐵，發現頭頂、腳下，身體周圍，鋪天蓋地的全部都是字字如刀的標語，感受到來自這個世界深深的惡意了麼？
當然，大家都明白這其中的玩笑意味，所以啟邁斯的這次廣告行銷可謂事半功倍。
這些文案標語受孕於互聯網亞文化之中，極具傳播特性，既牢牢戳中了受眾的痛點（工作、生活、情感），又以輕鬆幽默的語境讓大家看後會心一笑。
有一些文案還富有勵志、雞湯意味，讓受眾笑完過後還能回味感悟。
和網易雲音樂一樣，啟邁斯的這些廣告文案和產品的功能屬性密切相關。
胖—減肥—跑步—跑步機，這一單向的思維引導結合地鐵上的標語和二維碼輕而易舉地就讓乘客記住它。
比起線下、現實環境中的互動，這種情緒和心理上的互動更易於被接受和傳播。
所以，如何抓住用戶受眾的關注點和心理，如何統籌好線上線下的傳播配合，如何找到簡潔明瞭和傳播推廣之間的平衡點。
這是啟邁斯地鐵廣告行銷所給予我們的思考。