因大資料而生、由互聯網推動、以精准化為綱的光伏平臺, 儼然成為光伏行業的最新故事, 隨著資源的積累, 資本的投入, 入口的拉低,
8月21日上午, 一場持續2分40秒的日全食, 讓全美21.75吉瓦的光伏板不同程度地“停工”, 但2年前在德國, 類似的事情並沒有對電力系統造成影響。 事後, 很多人將功勞歸於一個無名英雄——PVLeistunginDeutschland。
在它的網頁上, 可以看到全德每日光伏發電情況、強度變化, 以及99個不同光照強度的區域內, 每兩小時一次的即時發電資料。 根據歷史資料, PVLeistunginDeutschland在日全食發生前, 計算並預報了全德國光伏發電能力損失, 成為平衡調度的支撐之一。
如果直譯, PVLeistunginDeutschland應被稱作“光伏資料性能卡片”, 但圈內人更喜歡叫它“光伏發電即時監測平臺”。
對於光伏平臺, 我們至今沒有看到統一而明確的定義。 但觀察已經入場比賽的選手們, 還是可以總結出它三個特點:因大資料而生、由互聯網推動、以精准化為綱。
在中國, 過去幾年, 受制於技術、政策、資本等諸多因素, 光伏平臺的比拼始終沒有真正展開, 我們也沒有看到明確的勝出者。
但從2017年開始, 隨著光伏企業、金融企業和國家隊陸續進場, 以及原有平臺的不斷改造升級, 我們仿佛聽到遠處的炮聲隆隆。
有專家指出, 5年後, 各路光伏平臺之間或開始正式約戰。 而在拼殺之中, 誰又能最終勝出?
三類平臺, 都不尋常
PVLeistunginDeutschland的老闆, 是逆變器行業巨頭SolarTechnologyAG(下文簡稱“SMA”), 在2015年被華為取代之前, SMA無論出貨量還是銷售額, 都曾多年蟬聯全球第一。 而PVLeistunginDeutschland, 就是這家公司依託自身資料和智慧分析技術, 推出的副產品。
和德國的套路類似, 中國的光伏平臺,
從2010年至今, 我們可以觀察到至少三類平臺。 第一類可以被稱為“產品售賣平臺”, 它出現在外銷受阻、產業萎靡的2013年。
不可否認的是, 產品平臺給行業帶來了新啟示, 但受制於技術儲備、市場環境等因素, 企業“觸網”的成績並不好, 2015年後, 這類平臺就逐漸淡出人們的視線。
第二類平臺, 是出現早、但出名晚的“大資料運維平臺”。
早在2010年前後, 這類平臺就已經存在, 但直到2014年後才真正大放異彩——一方面, 作為這類平臺的資料來源, 光伏地面電站在2013年後開始大規模出現;另一方面, 資料獲取、智慧管理的便利, 直到互聯網+在各行業全面滲透之後,
從功能上看, 大資料平臺和PVLeistunginDeutschland更為接近——主要面向發電商和金融機構, 通過收集資料, 監測電站運行, 進行智慧預警和發電預測。 因此, 有人把它比喻為光伏電站的“保健醫生”和“體檢專家”, 通過評估改變技術, 以提升發電效率, 直擊投資回報不明確的痛點, 進而保證開發商和投資者的收益。
直到當下, 大資料平臺仍然在光伏行業非常搶手, 不同平臺還形成了自己的“獨門招數”——逆變器企業出身的華為和陽光電源(16.460,0.66,4.18%), 擅長精准預測發電量, 優化電站管理流程;具有金融背景的遠景能源, 則利用光伏電站評級方面的優勢, 為資本提供服務;而綠色電力網等平臺則利用協力廠商身份,
和前兩類平臺相比, 這類平臺囊括了屋頂設計、產品售賣、工程建設、金融評估和運維服務等環節, 被認為是戶用問題的“終極解決者”。 在2015年首個此類平臺PVplus出現時, 業內曾歡欣鼓舞。 但此後, 由於戶用光伏發展緩慢, 一站式平臺很少出現。 直到2017年上半年, 中民投的中民智薈、國家電網的光伏雲網先後宣佈上線, 一站式平臺才重新回到人們的視野中。 而這背後, 分散式光伏份額的快速擴張, 無疑是重要推手之一。
如果回頭看, 不難從這三類平臺磕磕絆絆的經歷中發現一個規律:每種類型平臺的出現和發展, 無一不與政策推動、行業變化息息相關。 這不由讓人想起曾經的中國首富、無錫尚德創始者施正榮的一句話:“沒有地方政府的支持, 就沒有尚德公司今天的成功。”
一家企業如此,一群平臺自然也會如此。作為政策指導型產業下的產物之一,光伏平臺的發展路徑,必將與常規化互聯網平臺不同。這就意味著,參與者要想適應它,就首先要學會用非常規的眼光和套路看待它。
平臺成敗,皆因資源
記者曾聽過兩個關於光伏平臺的故事:
第一個故事來自一家大資料分析平臺。2011年左右,這家公司開始做光伏平臺的運維管理。當時,涉足這一領域的企業不算很多,因此這家公司佔據先發優勢,發展勢頭良好,並有把產業鏈擴大的趨勢。
6年後,這家公司並沒有如期擴大,做成一站式平臺,而是繼續在運維和金融兩個板塊深耕。而對於同類大資料平臺和一站式平臺的競爭,他們也並不很擔心,原因在於,自己已經用技術和門檻,把住了有效的資源,未來被替代的可能性並不大。
第二個故事來自一家一站式服務平臺。在幾年前,這個平臺曾組織一次會議,參會者包括建設商、屋頂業主、運維公司等各個層面。在大會環節,各方的交流開放且自由。而涉及到具體的交易時,主辦方則採取了和不同公司“單獨私聊”的方式。
之所以會做出這樣的區分,是因為主辦方最擔心的事情,就是屋頂業主和建設商直接對接。換句話說,只要買家和賣家能在會上建立聯繫,平臺就可能會被馬上拋開。
不難看出,無論是大資料平臺的神閒氣定,還是一站式平臺的小心翼翼,讓他們在乎的都是同一件事——資源。
經濟學的一個基本原理是,市場主體若想生存下去,就需要去獲取最好的資源。這個道理不僅在市場經濟中適用,對於非完全市場化的光伏平臺同樣適用。一個平臺要體現自身價值,最重要的是透過市場,重組供給關係,並找到屬於自己的稀缺資源。
當下,但凡能夠生存下來的平臺,必然實現了對電站、屋頂等資源的有效抓取,但也不難看出其中存在的一些問題。
對大資料運維平臺來說,他們對資源的抓取過於集中。
如果盤點一下,會發現當下的大資料平臺的套路非常類似:從電站資料出發、做智慧運維、而後進入金融領域,進而實現對電站開發商的服務。
不可否認,在這種自下而上的生存模式中,不少平臺找到了自己的定位,就像剛才提及的第一個故事中的公司一樣,用自身技術和服務,牢牢把住現有的電站資源。而這就意味著,後來者只能開發新的電站資源。
但當下,新電站開發的熱度正在降低,僅以2017年上半年為例,在新增光伏發電裝機的2440萬千瓦中,地面電站為1729萬千瓦,雖然占大頭,但已經同比下降16%。因此,如果未來不及時向產業鏈上的其他方向轉移,大資料平臺可能在對有限電站的搏殺中,演變成一片慘烈的紅海。
對於一站式服務平臺來說,他們抓取資源的方向存在偏差。
2015年時,一家平臺公司曾聚集多重資源,做了兩件大事:一是想盡辦法科普光伏、二是絞盡腦汁壓低成本。不難看出,平臺是想吸引用戶、走以量取勝的路線。但事實證明,他們的嘗試成效並不明顯。
追求使用者黏性和高頻交易的方向沒錯,但方法有錯。不難看出,平臺經營者希望通過前兩者,增加本身的價值,這恰恰是傳統互聯網平臺思維——因為只有交易量增加,才會產生大量資料,進而通過分析獲取有價值的資訊,形成商業模式的基礎。
但應注意到,這種思維需要建立在產品本身足夠活躍、互動熱度較高的消費品行業,而非光伏行業。直到今天,光伏平臺始終帶有典型的工業思維和特點,就像PVPLus的創始人之一的歐文凱曾經總結的光伏產業一樣:規模巨大、產業鏈長且落後、價格不透明,資訊不對稱。這些特點意味著,把互聯網經驗直接嫁接,期望搭好戲臺、引來流量,用資料賺錢的套路並不可行。
想要資本,先講效率
既然平臺自身的造血能力有限,要想生存下去,求助資本就必然成為大概率事件。但一個事實卻是,光伏平臺的吸金成績並不理想。
按道理看,光伏平臺涉及互聯網、技術等概念,多數還已經和貸款評級相結合,本應很容易得到資本的青睞。光伏行業資深專家紅煒認為,資本需要的是故事、是創意,現在的光伏平臺並非沒有故事可講,而是講出的故事並不讓資本滿意。
換句話說,風險資本並不在乎這些平臺掌握了哪些資源,它真正關注的,是平臺如何高效地獲得更多資源。
在短期內,起步相對晚的一站式平臺獲得量大、效率高的資源較難,相比之下,大資料平臺反而更為現實,但前提是,需要從服務和B端入手,改變自己。
所謂挖掘服務,就是利用自己掌握的技術和資料,向有需求的企業或個人進行定制的服務,以吸引使用者。
今天看,這種方式主要出現在一些以光伏設計見長的大資料平臺中。如美國google旗下的ProjectSunroof和協力廠商公司Geostellar,兩者都集合了Google地圖、3D模型、陰影指數、美國可再生能源實驗室提供的天氣資料、各州電費資訊、以及當地銀行的貸款利率等資訊,可以通過資料分析的模式,向使用者提供設計方案、節省電費的資訊等諸多服務。新晉的光伏平臺公司PowerScout,則更進一步地加入了亞馬遜的彈性雲平臺,深度學習技術,結合一個家庭的收入情況,分析其是否需要光伏、以及如何做到性價比最高。
如果登錄這幾個以技術為特色的網站,會發現其中有一排社交帳號,用戶可以利用社交網站已有帳戶註冊,而這就意味著,用戶將在社交平臺上展現自己的光伏交易行為。當下,儘管不少人已經對光伏有所認識,但多數人在選擇產品的時候,仍會受到“羊群效應”的影響。耶魯大學教授KennethGillingham曾在一項研究中表明,今天,人們是否安裝戶用光伏,並非取決於年齡、種族、收入等因素,而是在很大程度上,受到鄰居家屋頂的影響。因此,用服務吸引使用者,再用社交網路與光伏產品掛鉤,無疑是抓住潛在用戶的手段。
所謂尋找B端,就要放棄直接尋找用戶的思維,用大供應鏈平臺和商家對接,進而讓商家再與客戶對接,形成S2B的模式。
S2B模式來自“阿裡參謀長”曾鳴在5月底的一次演講。他認為,未來五年,會先形成大的供應鏈平臺S,而B則是從小到大的各類商家,之所以要讓S和B直接對接,就是要解決原有低成本的互動,進而提升平臺的效率。
事實上,這正是光伏平臺需要解決的問題。一旦平臺的目標物件變成使用者,即所謂的C,與用戶的大量對接,或將讓光伏平臺遇到效率低下的問題。因此,用大供應鏈對應大用戶,將是解決這個問題的思路。
但新的問題是,S可以理解為光伏平臺方,而B將是誰?
目前來看,建築商最有望成為B方。2016年8月和2017年7月,特斯拉和漢能分別發佈了自己的光伏瓦產品,從表面上看,這種把光伏板嵌入瓦片的新品,最直接的價值在於把原有的奢侈品日常化,讓它有望變成必需品。但從另一個角度看,這種產品或許將改變光伏交易模式。
如果把特斯拉看作S,且它能和建築商建立牢靠的關係,讓其使用光伏瓦產品,那麼,特斯拉需要說服的物件,就不再是一戶一戶的居民,而是數量大為減少的建築商。換句話說,只要和建築商達成長期協定,特斯拉就等於打開了批發管道,而建築商就將是這個模式中的B,他們將用相對較小的成本、相對較短的時間,為特斯拉帶來以往幾倍數量的客戶。
把住入口,才能通吃
然而,入場較晚、參與者少的一站式服務的平臺,並非沒有逆襲之道。不要忘記,任何一家涉足互聯網的公司都有一個想法,即做強、做大、一統天下。
就像8月初迅雷所經歷的一樣——經過14年的比拼後,終於戰勝了網際快車、比特精靈和QQ旋風三大對手,獨霸下載市場。
回到光伏行業,一站式平臺的投資者自不必說,就連大資料平臺的開發者,也希望“馬太效應”下的平臺,會不自覺地需要挖掘潛力、做大規模,成為最終的TOP1或TOP2。
在迅雷發佈消息後的幾天,記者曾參加了一次光伏行業的會議,問到幾家大資料運維平臺對未來的看法,其中多數都給出了這樣的答案——儘管目前自身的平臺規模不大,且涉獵的環節只有運維管理等很少的範圍,但希望以此為切入,最終擴大地盤,將設計、建設、管理、金融等諸多環節納入,變成一站式服務商。
紅煒認為,當前,光伏平臺的發展空間還較大,因此競爭不會明顯。在未來5年或更長時間內,隨著多個S2B平臺的出現,行業或將經歷一次洗牌。最終,或將有一個或幾個平臺做出爆款,進而實現一站式的贏者通吃。
那麼,誰能最先勝出?
社科院世界經濟政治研究所研究員萬軍認為,實現這個目標的前提有很多——足夠強的技術、合適的模式、甚至一定的運氣,最容易被忽視卻不可或缺的,則是絕對高的人氣。
如果回顧一下之前其他領域出現的爆款平臺,我們會發現一個共同特點——人氣高,門檻低。
智慧投顧之所以能在半年內風靡美國,在金融領域打敗諸多專業產品,就是因為其起投門檻低、管理費用低。
迷你KTV之所以能夠3個月內獲得1500萬美元融資,成為共用模式的又一個風口,也是因為0.5~1元/分鐘的收費方式,以及隨唱隨走的模式。較普通KTV而言,性價比顯然更高。
與金融和娛樂產品相比,光伏一站式平臺要想聚積人氣,放低門檻更為重要。原因在於,光伏工業品的特質,決定了其天生的高門檻。當下,一些平臺已經想盡辦法為使用者服務,他們要麼大力科普、要麼將頁面淘寶化,但收效並不明顯。原因何在?
一位業內人士指出,平臺的想法很好,但它們的思路仍然延續了傳統的生產者導向思路——在這些平臺上,可以看到很多不同場景的產品組合、不同製造商的資訊,但它更像對專業人士的展示和科普,而不是對消費者的引導和安利。
當下,諸多光伏企業已經在戶用市場發力,推出各種線下體驗店。在這樣的情況下,讓線上平臺引入各類技術,以實現與體驗店全面比拼是不現實的,與其在每一個環節平均投入,不如嘗試先在入口集中發力。
在這方面,Geostellar的經驗可以借鑒。這個平臺除了有上文提及的技術法寶,它的另一個法寶就是簡潔、明瞭且時尚的門面——作為一家做遊戲出身的公司,Geostellar把自己的首頁打造成一個搜索欄,輸入家庭資訊後,公眾就可以簡單的查詢到與自家屋頂相關的全部資料。而這種引導的模式,有趣、有用,遠比直接展示的方式更為生動、直接、引人入勝。
在移動互聯網時代,得入口者得天下。但對於光伏平臺,得到入口不難,拉低入口才難。而未來的勝利者,或將出自那些成功降低門檻的平臺中。《能源評論》
就沒有尚德公司今天的成功。”一家企業如此,一群平臺自然也會如此。作為政策指導型產業下的產物之一,光伏平臺的發展路徑,必將與常規化互聯網平臺不同。這就意味著,參與者要想適應它,就首先要學會用非常規的眼光和套路看待它。
平臺成敗,皆因資源
記者曾聽過兩個關於光伏平臺的故事:
第一個故事來自一家大資料分析平臺。2011年左右,這家公司開始做光伏平臺的運維管理。當時,涉足這一領域的企業不算很多,因此這家公司佔據先發優勢,發展勢頭良好,並有把產業鏈擴大的趨勢。
6年後,這家公司並沒有如期擴大,做成一站式平臺,而是繼續在運維和金融兩個板塊深耕。而對於同類大資料平臺和一站式平臺的競爭,他們也並不很擔心,原因在於,自己已經用技術和門檻,把住了有效的資源,未來被替代的可能性並不大。
第二個故事來自一家一站式服務平臺。在幾年前,這個平臺曾組織一次會議,參會者包括建設商、屋頂業主、運維公司等各個層面。在大會環節,各方的交流開放且自由。而涉及到具體的交易時,主辦方則採取了和不同公司“單獨私聊”的方式。
之所以會做出這樣的區分,是因為主辦方最擔心的事情,就是屋頂業主和建設商直接對接。換句話說,只要買家和賣家能在會上建立聯繫,平臺就可能會被馬上拋開。
不難看出,無論是大資料平臺的神閒氣定,還是一站式平臺的小心翼翼,讓他們在乎的都是同一件事——資源。
經濟學的一個基本原理是,市場主體若想生存下去,就需要去獲取最好的資源。這個道理不僅在市場經濟中適用,對於非完全市場化的光伏平臺同樣適用。一個平臺要體現自身價值,最重要的是透過市場,重組供給關係,並找到屬於自己的稀缺資源。
當下,但凡能夠生存下來的平臺,必然實現了對電站、屋頂等資源的有效抓取,但也不難看出其中存在的一些問題。
對大資料運維平臺來說,他們對資源的抓取過於集中。
如果盤點一下,會發現當下的大資料平臺的套路非常類似:從電站資料出發、做智慧運維、而後進入金融領域,進而實現對電站開發商的服務。
不可否認,在這種自下而上的生存模式中,不少平臺找到了自己的定位,就像剛才提及的第一個故事中的公司一樣,用自身技術和服務,牢牢把住現有的電站資源。而這就意味著,後來者只能開發新的電站資源。
但當下,新電站開發的熱度正在降低,僅以2017年上半年為例,在新增光伏發電裝機的2440萬千瓦中,地面電站為1729萬千瓦,雖然占大頭,但已經同比下降16%。因此,如果未來不及時向產業鏈上的其他方向轉移,大資料平臺可能在對有限電站的搏殺中,演變成一片慘烈的紅海。
對於一站式服務平臺來說,他們抓取資源的方向存在偏差。
2015年時,一家平臺公司曾聚集多重資源,做了兩件大事:一是想盡辦法科普光伏、二是絞盡腦汁壓低成本。不難看出,平臺是想吸引用戶、走以量取勝的路線。但事實證明,他們的嘗試成效並不明顯。
追求使用者黏性和高頻交易的方向沒錯,但方法有錯。不難看出,平臺經營者希望通過前兩者,增加本身的價值,這恰恰是傳統互聯網平臺思維——因為只有交易量增加,才會產生大量資料,進而通過分析獲取有價值的資訊,形成商業模式的基礎。
但應注意到,這種思維需要建立在產品本身足夠活躍、互動熱度較高的消費品行業,而非光伏行業。直到今天,光伏平臺始終帶有典型的工業思維和特點,就像PVPLus的創始人之一的歐文凱曾經總結的光伏產業一樣:規模巨大、產業鏈長且落後、價格不透明,資訊不對稱。這些特點意味著,把互聯網經驗直接嫁接,期望搭好戲臺、引來流量,用資料賺錢的套路並不可行。
想要資本,先講效率
既然平臺自身的造血能力有限,要想生存下去,求助資本就必然成為大概率事件。但一個事實卻是,光伏平臺的吸金成績並不理想。
按道理看,光伏平臺涉及互聯網、技術等概念,多數還已經和貸款評級相結合,本應很容易得到資本的青睞。光伏行業資深專家紅煒認為,資本需要的是故事、是創意,現在的光伏平臺並非沒有故事可講,而是講出的故事並不讓資本滿意。
換句話說,風險資本並不在乎這些平臺掌握了哪些資源,它真正關注的,是平臺如何高效地獲得更多資源。
在短期內,起步相對晚的一站式平臺獲得量大、效率高的資源較難,相比之下,大資料平臺反而更為現實,但前提是,需要從服務和B端入手,改變自己。
所謂挖掘服務,就是利用自己掌握的技術和資料,向有需求的企業或個人進行定制的服務,以吸引使用者。
今天看,這種方式主要出現在一些以光伏設計見長的大資料平臺中。如美國google旗下的ProjectSunroof和協力廠商公司Geostellar,兩者都集合了Google地圖、3D模型、陰影指數、美國可再生能源實驗室提供的天氣資料、各州電費資訊、以及當地銀行的貸款利率等資訊,可以通過資料分析的模式,向使用者提供設計方案、節省電費的資訊等諸多服務。新晉的光伏平臺公司PowerScout,則更進一步地加入了亞馬遜的彈性雲平臺,深度學習技術,結合一個家庭的收入情況,分析其是否需要光伏、以及如何做到性價比最高。
如果登錄這幾個以技術為特色的網站,會發現其中有一排社交帳號,用戶可以利用社交網站已有帳戶註冊,而這就意味著,用戶將在社交平臺上展現自己的光伏交易行為。當下,儘管不少人已經對光伏有所認識,但多數人在選擇產品的時候,仍會受到“羊群效應”的影響。耶魯大學教授KennethGillingham曾在一項研究中表明,今天,人們是否安裝戶用光伏,並非取決於年齡、種族、收入等因素,而是在很大程度上,受到鄰居家屋頂的影響。因此,用服務吸引使用者,再用社交網路與光伏產品掛鉤,無疑是抓住潛在用戶的手段。
所謂尋找B端,就要放棄直接尋找用戶的思維,用大供應鏈平臺和商家對接,進而讓商家再與客戶對接,形成S2B的模式。
S2B模式來自“阿裡參謀長”曾鳴在5月底的一次演講。他認為,未來五年,會先形成大的供應鏈平臺S,而B則是從小到大的各類商家,之所以要讓S和B直接對接,就是要解決原有低成本的互動,進而提升平臺的效率。
事實上,這正是光伏平臺需要解決的問題。一旦平臺的目標物件變成使用者,即所謂的C,與用戶的大量對接,或將讓光伏平臺遇到效率低下的問題。因此,用大供應鏈對應大用戶,將是解決這個問題的思路。
但新的問題是,S可以理解為光伏平臺方,而B將是誰?
目前來看,建築商最有望成為B方。2016年8月和2017年7月,特斯拉和漢能分別發佈了自己的光伏瓦產品,從表面上看,這種把光伏板嵌入瓦片的新品,最直接的價值在於把原有的奢侈品日常化,讓它有望變成必需品。但從另一個角度看,這種產品或許將改變光伏交易模式。
如果把特斯拉看作S,且它能和建築商建立牢靠的關係,讓其使用光伏瓦產品,那麼,特斯拉需要說服的物件,就不再是一戶一戶的居民,而是數量大為減少的建築商。換句話說,只要和建築商達成長期協定,特斯拉就等於打開了批發管道,而建築商就將是這個模式中的B,他們將用相對較小的成本、相對較短的時間,為特斯拉帶來以往幾倍數量的客戶。
把住入口,才能通吃
然而,入場較晚、參與者少的一站式服務的平臺,並非沒有逆襲之道。不要忘記,任何一家涉足互聯網的公司都有一個想法,即做強、做大、一統天下。
就像8月初迅雷所經歷的一樣——經過14年的比拼後,終於戰勝了網際快車、比特精靈和QQ旋風三大對手,獨霸下載市場。
回到光伏行業,一站式平臺的投資者自不必說,就連大資料平臺的開發者,也希望“馬太效應”下的平臺,會不自覺地需要挖掘潛力、做大規模,成為最終的TOP1或TOP2。
在迅雷發佈消息後的幾天,記者曾參加了一次光伏行業的會議,問到幾家大資料運維平臺對未來的看法,其中多數都給出了這樣的答案——儘管目前自身的平臺規模不大,且涉獵的環節只有運維管理等很少的範圍,但希望以此為切入,最終擴大地盤,將設計、建設、管理、金融等諸多環節納入,變成一站式服務商。
紅煒認為,當前,光伏平臺的發展空間還較大,因此競爭不會明顯。在未來5年或更長時間內,隨著多個S2B平臺的出現,行業或將經歷一次洗牌。最終,或將有一個或幾個平臺做出爆款,進而實現一站式的贏者通吃。
那麼,誰能最先勝出?
社科院世界經濟政治研究所研究員萬軍認為,實現這個目標的前提有很多——足夠強的技術、合適的模式、甚至一定的運氣,最容易被忽視卻不可或缺的,則是絕對高的人氣。
如果回顧一下之前其他領域出現的爆款平臺,我們會發現一個共同特點——人氣高,門檻低。
智慧投顧之所以能在半年內風靡美國,在金融領域打敗諸多專業產品,就是因為其起投門檻低、管理費用低。
迷你KTV之所以能夠3個月內獲得1500萬美元融資,成為共用模式的又一個風口,也是因為0.5~1元/分鐘的收費方式,以及隨唱隨走的模式。較普通KTV而言,性價比顯然更高。
與金融和娛樂產品相比,光伏一站式平臺要想聚積人氣,放低門檻更為重要。原因在於,光伏工業品的特質,決定了其天生的高門檻。當下,一些平臺已經想盡辦法為使用者服務,他們要麼大力科普、要麼將頁面淘寶化,但收效並不明顯。原因何在?
一位業內人士指出,平臺的想法很好,但它們的思路仍然延續了傳統的生產者導向思路——在這些平臺上,可以看到很多不同場景的產品組合、不同製造商的資訊,但它更像對專業人士的展示和科普,而不是對消費者的引導和安利。
當下,諸多光伏企業已經在戶用市場發力,推出各種線下體驗店。在這樣的情況下,讓線上平臺引入各類技術,以實現與體驗店全面比拼是不現實的,與其在每一個環節平均投入,不如嘗試先在入口集中發力。
在這方面,Geostellar的經驗可以借鑒。這個平臺除了有上文提及的技術法寶,它的另一個法寶就是簡潔、明瞭且時尚的門面——作為一家做遊戲出身的公司,Geostellar把自己的首頁打造成一個搜索欄,輸入家庭資訊後,公眾就可以簡單的查詢到與自家屋頂相關的全部資料。而這種引導的模式,有趣、有用,遠比直接展示的方式更為生動、直接、引人入勝。
在移動互聯網時代,得入口者得天下。但對於光伏平臺,得到入口不難,拉低入口才難。而未來的勝利者,或將出自那些成功降低門檻的平臺中。《能源評論》