導讀
提到洗髮水你是否首先想起去屑？實際上， 在年輕人群追求潮流、頻繁燙染的如今， 髮絲修復問題已愈受關注。 在《化妝品財經線上》曾報導的2016線上洗護髮市場格局中， 修護功效已經力壓去屑、深層清潔等， 成為最受歡迎功效。 在此背景下， 無矽油頭皮護理領先品牌滋源瞄準趨勢， 於近期推出小麥蛋白煥活修護系列， 並借助直播、跨界行銷等手段為新品打響頭炮。
CBO記者唐雅倩
乘著修護功效勢頭愈漲的熱潮， 滋源小麥蛋白煥活修護系列新品於線上首發。 活動期內， 滋源利用美麗俏佳人直播、OFO聯名推廣活動等為新品造勢，
>>> 修護功效有多熱？
俗話說， “頭髮是人的第二張臉”， 但空氣污染、燙染傷害、日曬等因素都會使頭髮受到不同程度的傷害， 髮絲受損似乎已成為如今消費者們迫切需要解決的又一“面子問題”。
《化妝品財經線上》曾報導， 在2016年1-11月的線上洗護市場功效占比中， 修復已經力壓曾經占優的去屑、深層清潔等成為了最受歡迎功效， 柔順功效占比也在秋冬季節逐漸走高， 可見消費者對頭髮損傷、乾枯等問題已經難以容忍。
基於此， 護髮素、護髮精油、發膜等頭髮健康養護產品逐漸受到消費者青睞。 與此同時， 越來越多的洗髮發品牌開始注重修復成分的添加， 比如透明質酸、精油、滋源明星產品中的無患子， 此次新品中的小麥蛋白等。
>>> 小麥蛋白如何起作用？
據滋源品牌相關負責人介紹， 頭髮表層結構毛鱗片保護著其下的毛皮質， 毛皮質的主要成分是角蛋白， 也是頭髮的主體成分， 因此毛鱗片對頭髮的健康堅韌、順滑光澤有著重要作用。
頭髮受損一般意味著毛鱗片受損， 這會使頭髮中的蛋白質裸露， 導致頭髮乾枯、分叉。 “小麥蛋白能夠代替毛鱗片的作用， 它是一種水溶性蛋白， 可以與頭髮中的蛋白質結合， 形成一層蛋白質膜， 使頭髮重新順滑並富有光澤”， 上述負責人表示。
而且， 水溶性蛋白對普通未受損的頭髮也有很高的親和性， 易被頭髮吸收， 加強頭皮和頭髮的滋潤與耐力。
>>> 多樣化行銷擴大新品聲量
雖然產品佈局中已有主打滋潤、平衡功效的系列， 但滋源仍瞄準頭髮修復市場， 在此時推出小麥蛋白煥活修護系列， 以保持品牌在無矽油洗護領域的優勢， 並滿足消費者日漸多元化的需求。
除了一如既往的保證產品品質， 滋源還在品牌傳播及銷售政策上與時俱進。 在此次新品推出之時，滋源看好線上的動銷活力，在天貓旗艦店品牌團期間進行新品首發。
活動前期，滋源新品首先登陸美麗俏佳人直播，吸引了大量粉絲關注；流量導入的同時，滋源配以每日三波10元秒殺100元優惠券的活動，為沖銷量做鋪墊。
活動期間，滋源大幅讓利消費者，推出多款新品套盒並打出第二套0元的優惠政策。此外，滋源還在活動全程聯合OFO進行聯名推廣活動，向年輕消費者示好，為新品的推廣打下更廣泛的群眾基礎。
強勢導流配上大力度促銷，滋源新品首發即斬獲了不菲業績。滋源品牌相關負責人透露，9月19日-24日的6天品牌團活動，小麥蛋白煥活修護系列銷售額突破150萬元。
秋冬季節到來，消費者對於頭髮補水、滋養和修復等需求將繼續上升，滋源小麥蛋白新品打響頭炮後又迎來更大的市場需求與競爭。但顯然，品牌對趨勢的精准把握以及強大的動銷能力，將是其在這一細分市場站穩腳跟的重要武器。
在此次新品推出之時，滋源看好線上的動銷活力，在天貓旗艦店品牌團期間進行新品首發。活動前期，滋源新品首先登陸美麗俏佳人直播，吸引了大量粉絲關注；流量導入的同時，滋源配以每日三波10元秒殺100元優惠券的活動，為沖銷量做鋪墊。
活動期間，滋源大幅讓利消費者，推出多款新品套盒並打出第二套0元的優惠政策。此外，滋源還在活動全程聯合OFO進行聯名推廣活動，向年輕消費者示好，為新品的推廣打下更廣泛的群眾基礎。
強勢導流配上大力度促銷，滋源新品首發即斬獲了不菲業績。滋源品牌相關負責人透露，9月19日-24日的6天品牌團活動，小麥蛋白煥活修護系列銷售額突破150萬元。
秋冬季節到來，消費者對於頭髮補水、滋養和修復等需求將繼續上升，滋源小麥蛋白新品打響頭炮後又迎來更大的市場需求與競爭。但顯然，品牌對趨勢的精准把握以及強大的動銷能力，將是其在這一細分市場站穩腳跟的重要武器。