文/小易時尚 LEI （覆蓋100萬讀者的時尚觀察）
要說最近的網紅品牌是誰， 一定就是Balenciaga莫屬了， 它最近的爆款單品的卻是有點多啊， 儼然就是個爆款製造機。 可見36 歲的創意總監兼設計師 Demna Gvasalia 是個厲害角色。 就在剛舉辦的 2018 年春夏巴黎時裝周上， 他讓Balenciaga又成了焦點。
所以， 事實證明， 再低調的LOGO也有可能殺出一片天。
當然， Balenciaga這個LOGO走了今天的位置也不見得低調。
當鐵杆粉絲們還沉浸在這兩季Demna Gvasalia造出的爆款夢裡， 為襪子鞋、LOGO T恤、購物袋同款手包癡迷時， 這個法國品牌看起來已經開始了新一輪的改革佈局。 就在前兩天， Balenciaga官方Instagram突然發佈了一張灰底黑字的品牌名稱圖， 並簡單地寫道：
“新的Balenciaga商標出爐了。 ”
從這個角度看， 前陣子因為長得太像紙質購物袋而引得網路熱議的品牌LOGO手包， 還有那些密集印著品牌LOGO的毛衣、T恤， 很可能會再度成為市場焦點。
畢竟很可能印著這樣LOGO的產品之後就會“絕版”了。
不管怎麼樣， 新官上任三把火。 每回當品牌迎來新的BOSS並準備轉型時， 改變品牌LOGO也算是個頗為常見的做法。 還記得今年年初的時候， Calvin Klein就在新創意總監Raf Simons上任後改變了商標的事嗎？Calvin Klein 稱， 這是“回歸品牌的精神本源”， 以及“紀念品牌創始人和基金會的貢獻”。
而J.W.Anderson對於另一老牌Loewe的改革也是從品牌LOGO開始， 以現代且富年輕氣息的嶄新風貌為Anderson新作暖場。
這樣的做法一方面能反映品牌與過去告別，
事實上， logo 作為品牌最重要的資產之一， 它的改變幾乎是必然伴隨著爭議。
對Balenciaga而言， Demna Gvasalia將原來白底黑字的極簡品牌名LOGO， 只改了字體換了背景色， 變化不算大。 但這或許能幫助品牌LOGO增加識別度， 並在行業內不少其它的黑白LOGO中脫穎而出。
這顯然會幫助品牌更容易吸引顧客的注意力。
但更引人猜想的是，這是否是Gvasalia為了讓Balenciaga在其擅長的LOGO混搭遊戲裡更容易出鏡而做出的改變。所以儘管目前看來這個新LOGO是低調的，也尚未有更多的使用場景公佈，但說不準圍繞它的下一波新設計何時就又會通過社交網路的資訊發酵，成為了新一輪的街頭爆款。
Balenciaga的爆款製造機看來是停不下來了。
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小易時尚由80後作家易北辰和資深時尚評論家L.LEi聯合創辦，其為簽約作者，若轉載請寫明來源。
這顯然會幫助品牌更容易吸引顧客的注意力。
但更引人猜想的是，這是否是Gvasalia為了讓Balenciaga在其擅長的LOGO混搭遊戲裡更容易出鏡而做出的改變。所以儘管目前看來這個新LOGO是低調的，也尚未有更多的使用場景公佈，但說不準圍繞它的下一波新設計何時就又會通過社交網路的資訊發酵，成為了新一輪的街頭爆款。
Balenciaga的爆款製造機看來是停不下來了。
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