以“五創新”提升基層新聞輿論影響力

□杜正茂

話題緣起

創新方法手段， 提升基層新聞輿論影響力， 已經成為當前亟待解決的重要課題。

隨著移動互聯網時代的來臨， 傳統媒體所面對的輿論環境、傳播途徑、媒體受眾等方面都發生了深刻的變化， 以移動互聯網為標誌的新媒體正在重塑媒體格局和輿論生態。 近年來， 涪城區以“五個創新”為抓手， 深入推進傳統媒體和新興媒體融合發展， 進一步增強了基層新聞輿論工作的影響力和實效性。

創新發展理念。 觀念引領行動， 認識推動實踐。 面對由於互聯網迅猛發展帶來的媒體格局和輿論生態發生的重大變化，

必須創新發展理念， 徹底改變過去那種“以我為主”的傳統辦報辦刊辦台觀念。 自去年初以來， 在區委、區政府的大力支持下， 區委宣傳部把創新媒體發展理念， 牢固樹立互聯網思維， 深入推進傳統媒體和新興媒體融合發展， 作為全區深化改革的重點課題， 積極探索提升新聞輿論影響力的新路子。 先後於去年初正式停辦了已經創辦七年之久的紙質刊物《新涪城》， 於今年初正式停辦了已經運行兩年的《涪城手機報》， 從而把新聞媒體建設工作的重心轉移到發展新媒體上來。 通過赴山東、瀘州等地學習和深入調研， 於今年初正式創辦成立了集文字、圖片、音訊和視頻等於一體的新興媒體——涪城手機台， 受到上級主管部門和全區廣大幹部群眾的好評。

創新傳播內容。 對於新聞媒體來說， 內容永遠是根本。 提升新聞輿論影響力， 必須深入推進媒體融合發展， 發揮傳統媒體和新興媒體各自的傳播優勢， 創新傳播內容， 以內容優勢贏得發展優勢。 在構建涪城手機台等新傳播平臺的基礎上， 區委宣傳部圍繞創新傳播內容， 對區級新聞媒體提出了具體明確的要求。 要充分發揮傳統媒體在資訊採集核實、深度分析解讀等“權威性”方面的優勢， 充分發揮新興媒體在資訊傳播高速快捷、跨平臺流動簡便易行等“快捷性”方面的優勢， 相得益彰。 同時， 要結合受眾的個性化資訊需求， 努力在“微”字上做文章， 即時採編廣大幹部群眾喜聞樂見的新聞報導，

並通過新興傳播平臺， 第一時間呈現出來， 不斷提高受眾的關注度和參與度。

創新人才隊伍。 提升新聞輿論影響力， 創新人才隊伍是保障。 面對媒體融合發展對人才需求的新要求新標準， 區委宣傳部大力統籌協調， 通過“走出去、請進來、網上學”等多種途徑， 解決傳統新聞工作者普遍存在的使用新媒體“能力不足”的問題， 努力使之成為複合型、全媒型、專家型的新媒體工作者。 同時， 積極轉變用人機制， 加大對涪城手機台等新興媒體在技術研發和經營管理等方面專業人才的培養引進力度， 努力探索新興媒體的市場化運行機制， 傾力推進媒體融合發展， 不斷提升新聞輿論影響力， 為黨的基層新聞宣傳事業作出新的貢獻。

（作者系中共涪城區委常委、宣傳部長）