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由李晨導演的《空天獵》從9月29日上映到現在已經有10天了， 然而， 它的票房收入卻不如意。
首映10天票房收入1.6億元人民幣， 對於製作成本超2億的電影來說， 可以說虧出血了。
按照國內的電影收入分成比例， 票房要達到總成本的3倍左右， 製作方才能基本達到收支平衡， 因為發行方的成本和收益也是電影上映的重要支出項目。 而《空天獵》這部電影投資成本原來預計是1億元， 後來超支到了2億元， 製作方要想實現盈利， 一般要求總票房達到6億元， 否則就是虧錢的。
而按照現在的票房成績來看，
反觀《戰狼2》， 它的首映10日票房， 就已經達到了24億元！截至今日， 總票房更是超過56億元。
為什麼同樣是軍事題材的電影， 差距會這麼大呢？
拋開演員陣容、導演水準等因素， 我們今天來看看， 兩者在宣傳手段上的差異。
欲揚先抑的精髓在公佈《戰狼2》演員的時候，
“張翰”這個人名可是吸足了眼球。
憑藉著這一枚小鮮肉， 吸引了大量粉絲的關注。 但同時， 人們又在質疑， 這樣一部熱血題材的軍事電影， 張翰真的能演好嗎？
更多的觀眾給出的預言是：不能。
就連很多張翰的粉絲心裡也沒底， 只好曲線救國：沒有人生來就會的， 該給年輕人一個機會。
這下引爆熱點了。
質疑張翰的聲音不斷出現， 為《戰狼2》帶來了大量的關注。 而直到電影上映， 人們發現， 張翰的表現雖然不如片中的眾多巨星， 但也可圈可點， 何況他的定位本來就是：鍍金的富二代經過洗禮， 得以蛻變。
直到電影上映， 觀眾才知道， 這都是吳京（或者說背後宣傳組）的套路，
這一手， 雖然玩了觀眾一把， 但誰讓人家玩得溜呢， 不然怎麼說“最是套路得人心”！
《空天獵》的宣傳敗筆可以說， 混跡娛樂圈多年的範冰冰， 對於各種宣傳手段並不陌生， 但這次卻槽點多多。
首先是宣傳風格。
作為軍事熱血題材的電影， 宣傳風格是什麼鬼東西， 柔性盡顯， 簡直是一部高級青春題材片。
想必看過《空天獵》的觀眾， 在“歲月靜好”四個字從主角口中說出的時候， 那種感覺簡直是難以下嚥。
不說軍旅生活， 就是成年人的世界， 這四個字也不會出現吧， 李晨是青春校園演多了嗎？
再說一系列小鮮肉的宣傳， 不管是海報還是花絮， 不管是李晨、範冰冰還是鹿晗， 所有的宣傳上， 基本無血無汗！熱血得不到彰顯， 這還是一部軍事題材的電影嗎？
最後， 在電影上映沒多久， 範冰冰聲明， 贈票6萬張。 生怕別人不知道， 這部電影恐怕是不怎麼賣座了。 豈不知大眾心理就是“追漲殺跌”！
總之， 《空天獵》是不是好電影， 這裡不評價。 但如果一部好電影， 有良好宣傳手段， 無疑可以扶搖直上， 引爆熱點。 反之， 渣渣宣傳效果， 只能使明珠蒙塵了。