3月30日, 人民網輿情監測室、酷旅聯合發佈《中國旅遊目的地品牌聲譽指數》(下稱指數)。 指數依據人民網輿情監測室的垂直性大資料池, 並在融合酷旅的OTA(旅遊電商平臺)意見傾向分析資料的基礎上, 進行挖掘、聚類及分析。 從品牌辨識度、新媒體傳播力、品牌美譽度等維度對旅遊目的地品牌聲譽進行了綜合性考量。
中國旅遊目的地品牌聲譽指數排行榜
(安徽省旅遊局位居品牌美譽指數前十強)
品牌是生產力, 新媒體撬動旅遊創新行銷方式, 在旅遊目的地的發展過程中, 公眾對品牌的辨識度是考察旅遊目的地的聲譽傳播廣度。 換言之, 人們對該品牌的知曉度越高, 品牌的識別能力越強。
(安徽省旅遊局品牌辨識度指數排名第一)
當前, 新媒體發展迅速, 已經成為各領域拓展知名度、品牌聲譽的重要管道, 也成為部分領域聲譽危機的誘發管道。 新媒體也成為創新形式的宣傳、新技術行銷的重要載體, 為旅遊產業打造吸引力搭建平臺。
在打造良好旅遊品牌的基礎上, 公眾、遊客的良好口碑成為旅遊目的地, 好的品牌美譽度來自于消費者之間的口碑傳播。 因此, 人民網輿情監測室考察遊客通過OTA反映出來的對旅遊品牌的好感和信任度, 形成對中國旅遊目的地品牌美譽度的評估指數。
(安徽省旅遊局位居品牌美譽度前十強)
《中國旅遊目的地品牌聲譽指數》以科學性、客觀性、全面性的評估體系為基準, 搭建系統化的品牌聲譽指標體系, 為旅遊目的地的管理者厘清品牌塑造、維護、管理的思路, 也為中國旅遊整體提升服務品質、宣傳效果提供決策參考。