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奚夢瑤在維密摔倒,它在借勢行銷,卻觸動了禁區!

奚夢瑤這一摔,炸出了不懂借勢行銷的TA。

終於,內衣界的春晚,2017年的維密大秀昨晚在上海落下了帷幕。

作為一個風靡全球,影響了10億人的內衣品牌,維密大秀已經成為了一個固定符號,

是每年都不可錯過的時尚盛宴,是一場充滿了美好的胴☆禁☆體的荷爾蒙晚會。

然而,昨晚的維密大秀,卻發生了一件“並不美好”的事情:國模奚夢瑤摔倒了。

逢熱點必有借勢行銷。

面對這難得一遇的熱點話題,很難有企業不動心,於是這廂奚夢瑤剛摔倒,那邊企業的借勢行銷就已經出來了。

堪稱“全網第一”的當屬冠珠陶瓷。

無論是從反應速度,還是從產品契合度,又或者是文案的簡潔性來看,

冠珠陶瓷都做得非常恰當。

但它獲得了全網網友的聲討。因為冠珠陶瓷觸動了借勢行銷的禁區:天災人禍。

在之前的如何借勢鹿晗戀愛這樣的頂級流量事件進行行銷的文章中,筆者曾經提到過一句話,不知道大家是不是還記得。


“蹭熱點還是要和自身定位相關聯的,還要注意儘量避免蹭負面熱點。”

那麼哪些熱點事件的“勢”是借不得的呢?

第一,災難借勢。比如汶川地震、馬航事件、天津港爆炸、九寨溝地震等等震驚國人的大事件,這些事件背後是每個中國人的痛苦,這個時候如果做個品牌廣告,附上品牌行銷資訊,可以說是一定會被罵的。除非可以像加多寶那樣直接做出捐款賑災的實際行動,贏得國民的好感度。

第二,負面借勢。比如優衣庫試衣事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等等負面性新聞,另外還有一些惡性的社會新聞事件,比如搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人,動物園老虎咬人等等,如果借勢這些社會廣泛關注的負面事件,可以從關懷、人文的角度嘗試,

但一定不要借此宣傳自己的產品。

第三,負面的娛樂借勢。比如昨天的奚夢瑤摔跤,再比如之前的王寶強離婚,這些熱點事件的負面性雖然沒有天災那麼令人痛苦,但也屬於“人禍”的範疇,在當事人如此痛苦的時候來傷口撒鹽,借勢宣傳自己的產品,多少會顯得不近人情,對於企業品牌形象的塑造也是非常不利的。

當然,有一些熱點事件還是可以借勢行銷讓品牌宣傳事半功倍的。

第一,節日借勢。這是最穩妥,也是各類企業商家運用得最多的一種借勢方式,在各個節日推出相關的產品、活動或者海報,將節日與自己的產品相結合,打造品牌宣傳的目的,這種借勢更符合人們的日常生活。

第二,娛樂借勢。當然,這裡說的借勢不是指負面的娛樂新聞,而是類似于明星婚禮、公開戀情、影視熱映等等熱點事件,比如筆者曾借勢過得《戰狼2》和鹿晗戀愛事件,這些都是比較正面的事件,對於品牌公關也會有正面的影響。

第三,行業借勢。跟全民關注的熱點事件相比,行業熱點事件的關注度相對較少,但是參與度更高。比如雙十一、雙十二、“618”等等電商節,對於電商行業、行銷行業、文案行業都是重要的熱點。

第四,體育借勢。近兩年體育盛會越來越收到人們的關注,與此同時,也衍生出了許多體育名人,包括小鮮肉寧澤濤、洪荒少女傅園慧、泥石流張國偉等等。

可口可樂作為奧林匹克的官方合作夥伴,就曾推出“此刻是金”的廣告,達到了極佳的宣傳效果。

當然,對於大多數企業來說,這種借勢方式不可能做到,因為沒有官方的光環加持,但是借勢國民度最高的體育賽事比如夏季奧運會、世界盃等等,或者具有全民娛樂性質話題的體育名人也是很好的選擇。

當然,借勢時政熱點的時候,一定要用正面的借勢,自動規避敏感話題。

第一,節日借勢。這是最穩妥,也是各類企業商家運用得最多的一種借勢方式,在各個節日推出相關的產品、活動或者海報,將節日與自己的產品相結合,打造品牌宣傳的目的,這種借勢更符合人們的日常生活。

第二,娛樂借勢。當然,這裡說的借勢不是指負面的娛樂新聞,而是類似于明星婚禮、公開戀情、影視熱映等等熱點事件,比如筆者曾借勢過得《戰狼2》和鹿晗戀愛事件,這些都是比較正面的事件,對於品牌公關也會有正面的影響。

第三,行業借勢。跟全民關注的熱點事件相比,行業熱點事件的關注度相對較少,但是參與度更高。比如雙十一、雙十二、“618”等等電商節,對於電商行業、行銷行業、文案行業都是重要的熱點。

第四,體育借勢。近兩年體育盛會越來越收到人們的關注,與此同時,也衍生出了許多體育名人,包括小鮮肉寧澤濤、洪荒少女傅園慧、泥石流張國偉等等。

可口可樂作為奧林匹克的官方合作夥伴,就曾推出“此刻是金”的廣告,達到了極佳的宣傳效果。

當然,對於大多數企業來說,這種借勢方式不可能做到,因為沒有官方的光環加持,但是借勢國民度最高的體育賽事比如夏季奧運會、世界盃等等,或者具有全民娛樂性質話題的體育名人也是很好的選擇。

當然,借勢時政熱點的時候,一定要用正面的借勢,自動規避敏感話題。