連續6年勇奪日系銷冠 軒逸把優秀變成一種習慣
在剛剛過去的2017年,中國乘用車市場經歷了一場 “小年寒流”,行業整體增速急劇放緩僅為3%,進入“微增長”的新常態,其中,轎車市場的下滑最為明顯。
在嚴峻的市場環境下,作為東風日產銷量主力軍之一的軒逸逆勢上漲,
汽車銷量的PK是一場馬拉松,絕非百米衝刺,它考驗的是車企的綜合體系能力。軒逸優秀的銷量表現與東風日產深厚的品牌實力、完善的產品佈局以及強大的經銷商網路能力息息相關,同時也和軒逸自身過硬的產品力和精准的行銷活動密不可分。
智慧科技 鑄就“靠譜”硬實力
2016年3月改款上市的全新軒逸,以年輕時尚的新造型亮相,
在智慧安全方面,全新軒逸搭載NISSAN i-SAFETY智慧主動安全系統,整合IEB預碰撞智慧刹車、BSW變道盲區預警、LDW車道偏離預警系統、CTA倒車車側預警系統等多項智慧科技配置,
在智慧節油方面,全新軒逸搭載了NISSAN i-POWERTRAIN智慧動力總成。其中包括新一代XTRONIC CVT無級變速器,CVT變速箱經過了重新調校,相比老款擴大了變速比範圍,使其由原來的7.3:1增大到8.7:1,節油效率更優秀。同時,全新軒逸配備了ECO DRIVE節能駕駛助手,通過智慧化動力總成讓油門控制更加節能。而ISS發動機智能啟停系統的引入,則讓軒逸節油科技精益求精。
全新軒逸的車型實力,
精准行銷 緊貼用戶更走心
除了過硬的產品實力,軒逸通過對市場和消費者的敏銳洞察,推出別具特色的精准行銷活動。2017年全新軒逸首創家庭試駕,強化全新軒逸“家值”體驗。同時,強勢打造“一箱油挑戰”IP,打出一套準確把握使用者思維的行銷組合拳。
2017年4月底,全新軒逸開展“追星逐夢”麗江觀星親子行媒體試駕活動,區別於以往的媒體試駕,“追星逐夢”之旅以家庭的形式開展。與最愛的人看最美的星,因為有了家人的參與,讓活動有了不一樣的意義。 “追星逐夢”活動強調家庭、親子之間的互動與交流,從試駕地點到互動環節、再到觀星的安排,無處不滲透著全新軒逸“為家而生”以及“款待家人”的產品定位。“追星逐夢”試駕活動強化情感溝通,讓試駕變得“有趣、有愛、有溫度”,也使的軒逸的家轎形象更加深入人心。
此外,全新軒逸還于同年10月完成了“一箱油節油挑戰賽”第三季。繼2015年第一季穿越中、老、泰三國,2016年第二季深入俄羅斯遠東地區,全新軒逸以嶄新的面貌迎來“一箱油挑戰賽”第三季——縱貫北大荒。在第三季挑戰中,四輛試駕車在廣袤富饒的黑龍江省,穿過山林、農場、湖泊,途徑各種複雜路況和顛簸路段,最終取得3.61L/km的冠軍油耗,續航里程達1050 km。借助這樣充滿激情、深入體驗式的節油挑戰賽活動,讓大家對軒逸的性能、操控、駕駛習慣、節油技巧有了全新的認識。同時,毫無疑問地打消了家轎消費者對於用車油耗的顧慮,也成功引廣大發媒體及用戶關注,贏得了良好的口碑。
從某種意義上說,軒逸“追星逐夢”和“一箱油挑戰”試駕活動,就是準確地切中用戶心理的活動,與用戶進行更深層次的心靈溝通。
這是最壞的時代,也是最好的時代。2017年12月13日,中國汽車工業協會發佈了關於2018年中國汽車市場的預測報告。根據預測,2018年中國汽車市場將繼續延續緩慢增長態勢,結束高速增長,家轎市場競爭將會更加激烈,但是挑戰和機遇往往相生相伴。2017年,軒逸突破自身銷量記錄,取得42萬輛的年銷量並衛冕日系“家轎之王”的驕人成績,2018年軒逸能否在競爭更加激烈的乘用車市場中脫穎而出,讓我們拭目以待。
強勢打造“一箱油挑戰”IP,打出一套準確把握使用者思維的行銷組合拳。2017年4月底,全新軒逸開展“追星逐夢”麗江觀星親子行媒體試駕活動,區別於以往的媒體試駕,“追星逐夢”之旅以家庭的形式開展。與最愛的人看最美的星,因為有了家人的參與,讓活動有了不一樣的意義。 “追星逐夢”活動強調家庭、親子之間的互動與交流,從試駕地點到互動環節、再到觀星的安排,無處不滲透著全新軒逸“為家而生”以及“款待家人”的產品定位。“追星逐夢”試駕活動強化情感溝通,讓試駕變得“有趣、有愛、有溫度”,也使的軒逸的家轎形象更加深入人心。
此外,全新軒逸還于同年10月完成了“一箱油節油挑戰賽”第三季。繼2015年第一季穿越中、老、泰三國,2016年第二季深入俄羅斯遠東地區,全新軒逸以嶄新的面貌迎來“一箱油挑戰賽”第三季——縱貫北大荒。在第三季挑戰中,四輛試駕車在廣袤富饒的黑龍江省,穿過山林、農場、湖泊,途徑各種複雜路況和顛簸路段,最終取得3.61L/km的冠軍油耗,續航里程達1050 km。借助這樣充滿激情、深入體驗式的節油挑戰賽活動,讓大家對軒逸的性能、操控、駕駛習慣、節油技巧有了全新的認識。同時,毫無疑問地打消了家轎消費者對於用車油耗的顧慮,也成功引廣大發媒體及用戶關注,贏得了良好的口碑。
從某種意義上說,軒逸“追星逐夢”和“一箱油挑戰”試駕活動,就是準確地切中用戶心理的活動,與用戶進行更深層次的心靈溝通。
這是最壞的時代,也是最好的時代。2017年12月13日,中國汽車工業協會發佈了關於2018年中國汽車市場的預測報告。根據預測,2018年中國汽車市場將繼續延續緩慢增長態勢,結束高速增長,家轎市場競爭將會更加激烈,但是挑戰和機遇往往相生相伴。2017年,軒逸突破自身銷量記錄,取得42萬輛的年銷量並衛冕日系“家轎之王”的驕人成績,2018年軒逸能否在競爭更加激烈的乘用車市場中脫穎而出,讓我們拭目以待。