「V·觀點」特色小鎮IP化的可持續發展
特色小鎮尚未興起之前,很多人喜歡麗江、鳳凰古城、烏鎮、周莊、西塘等等知名的江南小鎮,
特色小鎮可分為四個發展階段,第一階段是“小鎮+一村一品”的農耕文明時期;第二階段是“小鎮+企業集群”式的集群家庭作坊,
IP與特色小鎮
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IP(IntellectualProperty)原本譯為智慧財產權,而在特色小鎮的發展中,IP的指向卻更為多元,如音樂、動漫、金融、影視等不同形式的屬性。特色小鎮依據自身特色打造屬於擁有自身特色的IP文化屬性,以尋求符合自身發展的產業支柱,這也是特色小鎮在同質化產品中得以取勝的法寶。
特色小鎮及IP的發展目前都處於國內旅遊業的加速度時期,並保持著增長的趨勢。特色小鎮的發展與旅發委的創新機制都存在著內在聯繫,一個成功的小鎮IP實質是為了告別傳統的單一旅遊產業思維。IP的創新發展是小鎮的核心所在,推動以旅遊為杠杆的多產業聯動發展,將IP的優勢與小鎮的資源互為聯動,放大價值,提高旅遊的跨產業驅動力。一個健全的特色小鎮發展創新模式因始於準確的IP定位,
其次,特色小鎮的發展延續IP化主題,從挖掘特色小鎮的特色產業到消費者的特色體驗保證其一貫性。首先從消費者的視角,一個創新IP的誕生應是大眾耳熟能詳,是親民的,以簡單易懂的形式符合組成文化矩陣;其次搭建與消費者產生心理認同的橋樑,
IP 行銷規劃
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特色小鎮發展的關鍵在於找准IP,並找到有助IP生長的優質基因。特色小鎮的特色來源於IP的個性化與獨特性,形成獨有的外在品牌形象認知。以IP的快速生長,助力特色小鎮自身的內在生命力的養成。在當下國內的旅遊業市場來看,IP概念的小鎮很多,但真正能夠成功的卻很少,一方面可能是對小鎮的IP定位存在偏差,另一方面極大可能是對特色小鎮的IP化缺乏持續的週期探索,忽視IP的行銷規劃。
在鼓足發展自身內核生命力的同時,應注重走出去的市場敏銳力,加強小鎮的行銷思維。在維持小鎮自身特色的前提,需要提高市場的知名度及消費者的認知。將特色小鎮的行銷手段體系化,以專業的行銷步驟,構建特色小鎮IP化的品牌識別度。以IP為品牌內核驅動,以旅遊的動態性思維,形成可行性的行銷思路,更快的將其推向市場。打造特色小鎮的品牌優勢,從消費者的心理需求出發突出市場的差異化行銷策略,從而提高特色小鎮的文化知名度。
為打造IP化主題特色小鎮,需要充分挖掘本土文化IP,構建匹配特色小鎮發展的產業鏈。從前期策劃到後期運營都需要執行者圍繞特色小鎮的本土特徵,圍繞特色小鎮的IP主題全方位搭建“原創IP+互動娛樂”等系列專案,來實現原創IP文化價值轉化為經濟性的效益收入。並以多管道的平臺行銷推動特色小鎮IP價值提升,高端的互聯網行銷思路有助於整合、加快小鎮本土文化的優質資源推廣,穩抓時代機遇,洞察消費者的需求,以網路平臺為引擎,在白熱化的特色小鎮競爭中形成特色小鎮系統性的品牌推廣及IP打造的行銷策略。
IP化主題小鎮需要創新特色小鎮的IP故事文化來引導受眾的認知,其次導入特色小鎮的互動體驗活動,形成深層次的受眾感官體驗,最後以新媒體助力特色小鎮的行銷推廣。特色小鎮的競爭其實就是小鎮文化底蘊的比拼,關鍵在於小鎮IP能否成型,是否具備市場的優勢競爭力來實現IP核心價值的輸出。
並找到有助IP生長的優質基因。特色小鎮的特色來源於IP的個性化與獨特性,形成獨有的外在品牌形象認知。以IP的快速生長,助力特色小鎮自身的內在生命力的養成。在當下國內的旅遊業市場來看,IP概念的小鎮很多,但真正能夠成功的卻很少,一方面可能是對小鎮的IP定位存在偏差,另一方面極大可能是對特色小鎮的IP化缺乏持續的週期探索,忽視IP的行銷規劃。在鼓足發展自身內核生命力的同時,應注重走出去的市場敏銳力,加強小鎮的行銷思維。在維持小鎮自身特色的前提,需要提高市場的知名度及消費者的認知。將特色小鎮的行銷手段體系化,以專業的行銷步驟,構建特色小鎮IP化的品牌識別度。以IP為品牌內核驅動,以旅遊的動態性思維,形成可行性的行銷思路,更快的將其推向市場。打造特色小鎮的品牌優勢,從消費者的心理需求出發突出市場的差異化行銷策略,從而提高特色小鎮的文化知名度。
為打造IP化主題特色小鎮,需要充分挖掘本土文化IP,構建匹配特色小鎮發展的產業鏈。從前期策劃到後期運營都需要執行者圍繞特色小鎮的本土特徵,圍繞特色小鎮的IP主題全方位搭建“原創IP+互動娛樂”等系列專案,來實現原創IP文化價值轉化為經濟性的效益收入。並以多管道的平臺行銷推動特色小鎮IP價值提升,高端的互聯網行銷思路有助於整合、加快小鎮本土文化的優質資源推廣,穩抓時代機遇,洞察消費者的需求,以網路平臺為引擎,在白熱化的特色小鎮競爭中形成特色小鎮系統性的品牌推廣及IP打造的行銷策略。
IP化主題小鎮需要創新特色小鎮的IP故事文化來引導受眾的認知,其次導入特色小鎮的互動體驗活動,形成深層次的受眾感官體驗,最後以新媒體助力特色小鎮的行銷推廣。特色小鎮的競爭其實就是小鎮文化底蘊的比拼,關鍵在於小鎮IP能否成型,是否具備市場的優勢競爭力來實現IP核心價值的輸出。