進擊的vivo：從飽和式行銷到智慧黑科技的躍升
經過近10年的飛速發展，智慧手機產業在2017年正式進入了休憩的“寒冬期”，產品同質化嚴重，市場競爭激烈。
但從剛結束的CES大會上，我們發現許多國產手機品牌紛紛後來居上，回歸以技術創新，
一、智能手機業的焦慮：增長放緩，競爭激烈，技術創新或成新變數
2017年是國產品牌崛起的一年，頭部品牌華為、OPPO、vivo、小米的集中度繼續提升，一舉拿下中國智慧機的半壁江山，
焦慮一：智慧手機的黃金時代過去，增量市場像融化的雪糕一樣迅速變小。
權威市場研究機構IDC公佈的最新資料顯示，2017年第二季度，中國智慧手機市場出貨量同比下降了0.4%，市場罕見出現萎縮。而三季度全球智慧手機出貨量3.731億台，與2016年三季度的3.634億台相比，也僅增長2.7%。智慧手機市場增長放緩，已成不爭事實。
焦慮二：競爭白熱化，
2017年智慧手機市場呈現頭部集中化，良莠不齊的腰部品牌空間大幅壓縮的趨勢。
儘管全球排名前五的手機品牌中，國產品牌就佔據四席，形成“國產四小龍”圍剿蘋果的格局。但與市場份額形成鮮明對比的是，國產手機的利潤率依舊偏低。
市場研究公司StrategyAnalytics報告顯示，全球智慧機市場2017年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就獨佔行業總利潤的83.4%，
焦慮三：行銷、管道下沉也玩差不多了，技術創新或成新的價值差異點。
無論是OPPO、vivo的管道下沉，還是小米的粉絲行銷，儘管各家利用新奇特玩法，獲得了一大波用戶的青睞，但與蘋果在品牌溢價能力上仍存在差距。這背後的核心，還是源於iOS+軟硬體技術鴻溝，導致的用戶體驗差異。但硬幣的另一面，是差距也是機會，
出人預料的是，一向以行銷、管道建設擅長的vivo，這次卻爭當技術先鋒，推出了黑科技。
二、不只管道行銷玩的溜，vivo亮劍黑科技
在CES的舞臺上能夠賺足眼球的不一定都是黑科技，但是真正的黑科技一定能賺足眼球。vivo的螢幕指紋手機在CES發佈之後，引起了不小的轟動。
螢幕指紋識別的意義在於，
從視覺維度看，它徹底解決了全面屏手機，無法前置放物理識別按鈕的問題，手機整體更為美觀，也不破壞手機設計的完整性。有了螢幕指紋技術，使用者在使用過程中，在所有需要指紋驗證的場景下，自動出現引導式的圖形UI，點按螢幕內的指紋區域即可進行識別操作。無需指紋功能時，該圖形UI將會隱形。
從交互體驗來說，相比於其他全面屏手機的解鎖方案，尤其是背面指紋方案來說，vivo螢幕指紋手機的操作，不改變用戶已有的習慣，體驗明顯更為方便和流暢。
借助這部全球首款可量產的螢幕指紋識別手機，vivo在國際舞臺上嶄露頭角，獲得了不小的聲量，並獲得國內外媒體頒佈的七項大獎。
儘管蘋果和三星一直都在致力於這項技術的研究，但vivo卻捷足先登，成為了第一款推出螢幕指紋識別智慧手機品牌。這標誌著中國在智慧手機研發製造領域的角色，已不再是純粹地追趕者與模仿者。
正是如此，vivo吸引了展會上124 個國家的主流媒體的報導。不少媒體預言，配備了全新螢幕指紋識別技術的vivo，憑藉更自然流暢的操作體驗，有望成為未來幾年最受歡迎的手機之一。
vivo也因為這項技術的突破，在CES展會期間斬獲了多項大獎。其中包括美國本土權威科技媒體Android Authority頒發的CES 2018最佳科技獎，其看重了vivo的感測器技術，在未來將會廣泛應用在各種設備當中，這一評價無疑是表示vivo將引領全面屏解鎖的潮流。另外，其還獲得英國著名科技媒體TechRadar，頒佈的最佳創新獎。其頒獎理由則是，螢幕指紋識別技術更加的流暢自然，未來會成為最受歡迎的功能之一。
看似橫空出世的螢幕指紋識別技術，本質上離不開vivo堅持多年的內功修煉，在前端做好行銷和管道的同時，不忘默默潛心地在後端研發上持續投入。
抓住產業本質，vivo持續加碼研發投入，以技術創新驅動產品升級。
劍指全球市場的vivo，不僅讓產品進駐印度、泰國、緬甸等國家，並邀請NBA球星庫裡打造國際化產品形象。更重要的是，在國內外成立了6大研發中心，力求通過整合全球科技資源，將原來在音樂和拍照上的單點技術突破，延伸到整體技術研發的佈局，從而推進智慧手機的整體技術創新。
而隨著5G成為當下移動網路的新趨勢，vivo早已悄然佈局5G研發，力求與三星、華為等巨頭角逐5G賽道。vivo5G研發中心已成立運行多時，未來將繼續深入5G方面的研發與創新，增強自身壁壘，並為使用者帶來更優產品。
所以，深入來看，vivo能率先落地螢幕指紋識別技術，並不讓人意外，是其高舉技術大旗的自然結果。
vivo在螢幕指紋技術研發上，投入了大量人力和物力。為了攻克一系列技術難題，vivo組建了近百人規模的研發團隊，在產品堆疊、結構設計、晶片靈敏度、螢幕厚度等問題上反復改進。同時，通過對技術的深入研究，在研發前期，vivo前瞻性地採購了一大批Synaptics光學螢幕指紋感測器，而非採用之前更受業內追捧的超聲波技術。目前而言，經過技術的反覆運算，大多業內人士已表示，光學式屏下指紋技術暫時領先，光學屏下指紋配合OLED屏在明年的應用將成為大概率事件。
綜合來看，vivo在技術研發上的前瞻性佈局，本質是源于其對智慧手機發展趨勢的準確把握，以及對“超級用戶思維”商業理念的堅持。
三、智慧手機的未來之路
發力技術研發，vivo的品牌形象正在不斷進化，技術創新的新形象呼之欲出。
在傳統大眾固有印象中，vivo以善於“行銷”聞名，但其實，其在研發上早已投入大量資源，不斷默默發力。
如今vivo作為國產手機代表，率先開啟創新之路，並且能夠先蘋果取得技術上的突破，已證明技術實力與決心。未來，其有望將自己的技術優勢融入品牌形象，從而將更極致的產品體驗感知，傳遞給消費者。
長遠來看，智慧手機的未來變局在於科技創新上的變化。誰能駕馭新科技，創造更好的用戶體驗，誰就有機會成為下一波紅利的收割者，vivo正處於有利位置。
智慧手機本身只是各類超級應用的載體，更好的應用體驗才是打動用戶的核心。所以通過軟硬體+AI賦能，優化用戶體驗，才是智慧手機實現突圍的高效路徑。
vivo在圍繞超級App,提供極致體驗方面，有著深厚的積累。無論是在逆光拍照，還是國民手游等領域都推陳出新，踐行“體驗至上”的理念。
vivo歷時多年解決拍照的逆光處理難題，X20通過精准的圖像識別，快速定位面部五官，讓用戶在複雜環境下也能保持拍攝的人臉和背景清晰明亮。
而針對王者榮耀，則做了專項優化適配，提供vivo定制的遊戲引擎，功能超強大。此外，vivo X20還通過經KPL官方認證的賽事用機測試標準，並提供極其人性化的免打擾設置和遊戲內置懸浮鍵盤，讓玩家享受極致暢爽的遊戲體驗。
加上此次推出的螢幕指紋識別技術，都很好地說明了vivo在新科技研發（軟硬體+AI賦能）與對用戶需求洞察上的不俗實力。
四、結語
如果說十年前，約伯斯用iPhone定義了智慧手機的標準。那十年後，國產手機品牌正在快馬加鞭地重塑市場競爭格局，定義著“未來智慧手機”。相信不久的將來，新的洗牌就將來臨。
文／錢皓
從交互體驗來說，相比於其他全面屏手機的解鎖方案，尤其是背面指紋方案來說，vivo螢幕指紋手機的操作，不改變用戶已有的習慣，體驗明顯更為方便和流暢。
借助這部全球首款可量產的螢幕指紋識別手機，vivo在國際舞臺上嶄露頭角，獲得了不小的聲量，並獲得國內外媒體頒佈的七項大獎。
儘管蘋果和三星一直都在致力於這項技術的研究，但vivo卻捷足先登，成為了第一款推出螢幕指紋識別智慧手機品牌。這標誌著中國在智慧手機研發製造領域的角色，已不再是純粹地追趕者與模仿者。
正是如此，vivo吸引了展會上124 個國家的主流媒體的報導。不少媒體預言，配備了全新螢幕指紋識別技術的vivo，憑藉更自然流暢的操作體驗，有望成為未來幾年最受歡迎的手機之一。
vivo也因為這項技術的突破，在CES展會期間斬獲了多項大獎。其中包括美國本土權威科技媒體Android Authority頒發的CES 2018最佳科技獎，其看重了vivo的感測器技術，在未來將會廣泛應用在各種設備當中，這一評價無疑是表示vivo將引領全面屏解鎖的潮流。另外，其還獲得英國著名科技媒體TechRadar，頒佈的最佳創新獎。其頒獎理由則是，螢幕指紋識別技術更加的流暢自然，未來會成為最受歡迎的功能之一。
看似橫空出世的螢幕指紋識別技術，本質上離不開vivo堅持多年的內功修煉，在前端做好行銷和管道的同時，不忘默默潛心地在後端研發上持續投入。
抓住產業本質，vivo持續加碼研發投入，以技術創新驅動產品升級。
劍指全球市場的vivo，不僅讓產品進駐印度、泰國、緬甸等國家，並邀請NBA球星庫裡打造國際化產品形象。更重要的是，在國內外成立了6大研發中心，力求通過整合全球科技資源，將原來在音樂和拍照上的單點技術突破，延伸到整體技術研發的佈局，從而推進智慧手機的整體技術創新。
而隨著5G成為當下移動網路的新趨勢，vivo早已悄然佈局5G研發，力求與三星、華為等巨頭角逐5G賽道。vivo5G研發中心已成立運行多時，未來將繼續深入5G方面的研發與創新，增強自身壁壘，並為使用者帶來更優產品。
所以，深入來看，vivo能率先落地螢幕指紋識別技術，並不讓人意外，是其高舉技術大旗的自然結果。
vivo在螢幕指紋技術研發上，投入了大量人力和物力。為了攻克一系列技術難題，vivo組建了近百人規模的研發團隊，在產品堆疊、結構設計、晶片靈敏度、螢幕厚度等問題上反復改進。同時，通過對技術的深入研究，在研發前期，vivo前瞻性地採購了一大批Synaptics光學螢幕指紋感測器，而非採用之前更受業內追捧的超聲波技術。目前而言，經過技術的反覆運算，大多業內人士已表示，光學式屏下指紋技術暫時領先，光學屏下指紋配合OLED屏在明年的應用將成為大概率事件。
綜合來看，vivo在技術研發上的前瞻性佈局，本質是源于其對智慧手機發展趨勢的準確把握，以及對“超級用戶思維”商業理念的堅持。
三、智慧手機的未來之路
發力技術研發，vivo的品牌形象正在不斷進化，技術創新的新形象呼之欲出。
在傳統大眾固有印象中，vivo以善於“行銷”聞名，但其實，其在研發上早已投入大量資源，不斷默默發力。
如今vivo作為國產手機代表，率先開啟創新之路，並且能夠先蘋果取得技術上的突破，已證明技術實力與決心。未來，其有望將自己的技術優勢融入品牌形象，從而將更極致的產品體驗感知，傳遞給消費者。
長遠來看，智慧手機的未來變局在於科技創新上的變化。誰能駕馭新科技，創造更好的用戶體驗，誰就有機會成為下一波紅利的收割者，vivo正處於有利位置。
智慧手機本身只是各類超級應用的載體，更好的應用體驗才是打動用戶的核心。所以通過軟硬體+AI賦能，優化用戶體驗，才是智慧手機實現突圍的高效路徑。
vivo在圍繞超級App,提供極致體驗方面，有著深厚的積累。無論是在逆光拍照，還是國民手游等領域都推陳出新，踐行“體驗至上”的理念。
vivo歷時多年解決拍照的逆光處理難題，X20通過精准的圖像識別，快速定位面部五官，讓用戶在複雜環境下也能保持拍攝的人臉和背景清晰明亮。
而針對王者榮耀，則做了專項優化適配，提供vivo定制的遊戲引擎，功能超強大。此外，vivo X20還通過經KPL官方認證的賽事用機測試標準，並提供極其人性化的免打擾設置和遊戲內置懸浮鍵盤，讓玩家享受極致暢爽的遊戲體驗。
加上此次推出的螢幕指紋識別技術，都很好地說明了vivo在新科技研發（軟硬體+AI賦能）與對用戶需求洞察上的不俗實力。
四、結語
如果說十年前，約伯斯用iPhone定義了智慧手機的標準。那十年後，國產手機品牌正在快馬加鞭地重塑市場競爭格局，定義著“未來智慧手機”。相信不久的將來，新的洗牌就將來臨。
文／錢皓