寶馬X之旅創新行銷再升級 X家族2018年再攀高峰

分類＼汽車
時間＼2017-07-18

從淩晨4:30跑到21:45，一路上有超級大坡、陡降、酷熱、一路上各種艱辛。5個人，一輛BMW X車型，175.8公里，19棒，17小時15分……這只是2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人車接力賽”其中一支隊伍的表現。7月8日，來自全國的160多支跑團隊伍在張家口崇禮的175.8公里的道路上日夜兼程，

再創行業盛舉。

堅持創新為客戶提供新的體驗

寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士

“這一次2017 BMW X之旅與有著35年歷史的Hood to Coast一項人車接力賽（越山向海）的合作體現了X車型的探索精神，團隊合作精神，也更體現了寶馬的創新精神。

”寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士表示，Hood to Coast人車接力賽，對選手體力和精神意志要求都非常強，不管是什麼路況、什麼氣侯，作為團隊的一員都必須要完成比賽。同樣地，BMW X車型提供很強大的越野能力，在選手休息的時候保證舒適優雅的環境，是一款人車合一的利器。

X之旅開創了豪華品牌體驗式行銷的先河。10年來，BMW X之旅緊緊抓住中國客戶的精神需求，

以更加契合時代精神和精英文化的方式，始終為參與者創造最真實、最創新、最難忘的品牌體驗。“進入第二個十年，我們一直在堅持創新，尋求新的角度，為客戶提供新的體驗。”劉智博士表示，如果說，過去BMW X之旅探索外在的未知領域，隨著汽車文化和客戶生活方式的發展，進入新階段的X之旅開始探索內心，體驗行銷全面升級。越山向海這種新的形式更加重視人車合一的體驗，

更注重推廣健康的生活方式。

行銷升級更加注重情感交流

今年上半年以來，中國豪華車市場發生了翻天覆地的變化。大家都知道單憑單一的產品、服務無法與消費者產生深層次的品牌共鳴，品牌行銷亟待升級。寶馬深諳此道。根據寶馬做出的調整顯示，中國豪華車消費人群觀念發生了巨大的改變。第一，豪華車消費觀的轉變，由從前贏得大眾認同轉向滿足個人需求，

個性化、創新性、對品牌的情感訴求更加鮮明；第二，是對高檔產品消費者的轉變，互聯網時代成長起來的80後、90後將成為巨大的潛力消費人群。

“為此，寶馬的體驗式活動也更加注重拉近與客戶的距離，建立情感紐帶。與此同時，BMW通過設計、操控、精神感召力和品牌魅力，來吸引內心年輕的廣泛客戶群體。”劉智博士表示，就在最近幾個月當中，上海品牌體驗中心重裝開業，

鐵西工廠被評為國家級4A級景區，中國藝術家創造了第18輛寶馬藝術車亮相等通過這些活動，大家可以看到寶馬正在積極強調與客戶的情感交流和昇華。說白了，就是讓消費者有更深層次的品牌認同感。

全產品線明年X家族全線佈局

“2017 BMW 越山向海人車接力中國賽”只是2017 BMW X之旅一個升級版的開始。隨後，2017 BMW X之旅將於9月至11月在全國5個區域展開分站賽的角逐，全程超過1550公里。由此將持續引發BMW X家族熱潮。

剛剛過去的6月份寶馬（BMW+MINI）在華共銷售新車50597輛，同比增長11.7%；今年上半年，寶馬（BMW+MINI）在華累計銷售新車293280輛，同比增長18.4%。其中，X家族更是做出了卓越的貢獻。今年上半年X家族實現同比42.6%的增長，其中X1和X5的增長尤為突出。無論是在中國還是全球，BMW X家族產品銷量佔據品牌總銷量的1/3。

X家族對於寶馬中國乃至全球的重要性不言而喻。劉智博士透露，2018年BMW X家族產品線將完成從X1到X7的產品佈局：BMW X2將在2018年實現量產，這款緊湊型SAC面向注重時尚、充滿朝氣的年輕一代消費者。BMW首款全尺寸SAV-BMW X7也將推向全國市場。同年，X3還將實現國產。如此一來，BMW X家族產品線將在2018年達到一個新的高峰。

豪華SUV細分市場的競爭將成為豪華車競爭格局的決勝局，明年伴隨著X家族的全線佈局，寶馬奪冠之旅又多了一把利器。

（和玲）

隨後，2017 BMW X之旅將於9月至11月在全國5個區域展開分站賽的角逐，全程超過1550公里。由此將持續引發BMW X家族熱潮。

豪華SUV細分市場的競爭將成為豪華車競爭格局的決勝局，明年伴隨著X家族的全線佈局，寶馬奪冠之旅又多了一把利器。

（和玲）