90歲的回力鞋竟然越活越“年輕”，老國貨玩出新套路

“脫下了椰子阿迪，我穿上回力。”在中國地區首檔Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》中，選手如此唱到。

這雙鞋相信大家都不陌生，沒錯！它就是上海的老品牌——“回力鞋”。回力鞋1927年誕生在上海，

距今已經90周歲。憑藉經典的紅白配色、簡單輕便的款式，回力不僅在人們心中代表著一種“老國貨”的情懷，也一度在明星腳下成為全球“潮貨”。

從最近開始，楊冪、吳亦凡等明星迅速回力鞋刮起一股回力街拍風，再度讓這一老品牌活躍起來。

今天，小編就來和大家聊聊這個越活越年輕的“回力”品牌！

復興“回力”牌，行銷升級

說起“回力”，這曾是一代人的時尚回憶。上世紀八九十年代，如果腳蹬一雙線條流暢、紅白色設計的回力球鞋，搭配海魂衫、運動服，絕對是時尚潮人的不二人選。

近年來，有著89年歷史的民族品牌“回力”鞋啟動品牌升級戰略，不僅推出經典款的中高端產品，還亮出了四款智慧穿戴概念鞋。同時，啟動“終端直供平臺+電商平臺”的行銷新模式，全力打造新國貨品牌。

隨著消費習慣的改變，回力鞋業的行銷管道也將升級。一方面，回力鞋業的全球旗艦店將在豫園亮相，

門店顏色則統一改用紅色和白色，更年輕、更時尚;另外一方面，線上和線下結合，消費者線上上選購回力產品，最快一個小時內就能送貨上門。

在新出爐的品牌計畫中，回力產品的設計與開發向中高端延伸，做“精”回力產品。以紅白鞋系列為主的產品升級換代，從用料、工藝和設計上均有突破，經典依舊保留，創新在繼續。

老國貨，新套路

在回力天貓旗艦店上，

明星同款鞋的月銷量超過4萬雙。

回力主打的經典款WB-1(“F鉤”紅白鞋)，至今已有將近40年的歷史，不僅在上世紀八九十年代非常盛行，在如今的年輕人中認知度也很高。對於此類經典款式的創新，回力重新調整生產工藝與材料，從經典款衍生出十餘個升級款，如休閒版、升級版、祥雲版等，產品單價區間在100至500元之間，覆蓋了不同層次的消費市場。

“回力是華誼的品牌，也是上海的名片，更是民族產業的驕傲。海派企業的傳承發展關鍵在於創新，我們將從研發設計創新、運作模式創新、機制體制創新來推動回力的跨越式發展，讓回力成為時尚品牌。”華誼集團副總經濟師、華誼投資公司董事長方廣清如是說。